Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Октября 2012 в 17:46, курсовая работа
Цель работы – увеличение продаж с помощью нового метода реализации джинсового товара путем исследования внешней и внутренней среды рынка. Для достижения данной цели автор работы предусматривает решение следующих задач:
1) изучение научно-теоретических подходов, сущности, особенностей и принципов инновационной методики (исследования внешней и внутренней среды рынка) внедрения и реализации новой джинсовой коллекции;
2) влияние инновационной методики на конкурентоспособность коллекции (с помощью анализа реализации коллекции);
3) повышение эффективности инновационной методики и конкурентоспособности коллекции (с помощью усиления работы отдела маркетинга в направлении получения прибыли).
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Инновационный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности товара…………………………………………………..5
1.1. Понятие инновационного маркетинга…………………………………...5
1.2. Этапы инновационного маркетинга……...…………………………….11
1.3. Жизненный цикл нового товара…………………………………….….15
1.4. Определение и показатели конкурентоспособности………………….20
1.5. Факторы, влияющие на повышение конкурентоспособности…….….23
Глава 2. Оценка реализации товара в магазинах «Первой Джинсовой компании»………………………………………………………………………..30
2.1. Характеристика «Первой Джинсовой компании»……………………..30
2.2. Реализация новой коллекции в джинсовых магазинах…………..……39
Глава 3. Рекомендации по увеличению прибыли
«Первой Джинсовой компании»……………………………………………......47
3.1. Формирование конкурентоспособности джинсовой продукции……..47
3.2. Увеличение количества покупателей…………………………………..50
3.3. Увеличение прибыли «Первой Джинсовой компании»…………..…..52
Заключение……………………………………………………………………….56
Список литературы………………………………………….……….…………57
Несмотря на проведение всех мероприятий, основной формой коммуникации фирмы должна оставаться личная продажа. Однако можно увеличить продажи, внедрив такой способ как предоставление услуг ателье (например, для подшивки джинс).
Подводя итог, следует отметить, что в настоящее время проведение маркетинговых мероприятий позволяет предприятиям выжить в условиях сложной экономической обстановки. Однако не все компании в состоянии применять весь комплекс маркетинговых исследований. Поэтому чаще всего применяется только комплекс мер, формирующий и стимулирующий сбыт, то есть коммуникативная политика.
Обычно к коммуникативной политике относят: рекламу, стимулирование сбыта, работу с общественностью и личную продажу. Выбор той или иной формы коммуникации зависит от продаваемого товара или услуги.
В результате выполненной работы были решены следующие задачи: рассмотрены теоретические основы инновационного маркетинга как инструмента повышения конкурентоспособности; приведен пример внедрения инновации в реализации продукции; выработаны практические рекомендации по повышению конкурентоспособности коммерческой сети. Следовательно, цель данной работы можно считать достигнутой.
Список литературы
1. Васильев Г.А., Деева
Е.М., Управление сервисными
2. Виногоров Г. Г. Методика анализа и оценки инноваций на промышленном предприятии // Бухгалтерский учёт и анализ. - 2009 - № 4.
3. Курс лекций по дисциплине «Маркетинг» для ЗМО-51 к.э.н., доцента БургатВ.В
4. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента /Пер. с англ.: Н.А.Майорова и др. - М.: Дело, 2008. – 799с.
5. Полозов Ю.Е. Управление качеством продукции. - М.: Знание, 2009. - 63с.
6. Проблемы современной экономики, N 3(27)ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА. ЛОГИСТИКА Лобастова О.В.старший преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга Уфимского государственного авиационного технического университета
7. Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции// Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 1.
8. Санто Б. Инновация как средство экономического развития. Пер. с венг.; Общ. ред. и выст. Ст. Б.В.Сазонова. - М.: Прогресс, 2009. – 295с.
9. Таран В.А. Конкурентоспособность предприятий: проблемы современной политики и стратегия в области качества //Машиностроитель. - 2009. - №2.
10. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. Учебник, 4-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 400 с.
11. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политики предприятия, М. Инерра - М. - 2008. – 139с.
12. Экономика предприятия: Учеб./Е.В.Арсенова, Я.Д.Балыкова, И.В.Корнеева. /Под ред. Н.А. Сафронова. - М.: Юристъ, 2008. – 581с.
13. http://www.dist-cons.ru/