Оценка конкурентоспособности инновационной организации и ее научно-технической продукции

p(R₂ + R₁) = p(R₂) + p(R₁) -  p(R₂ * R₁) = ∑R

  ∑R= 0,50+0,49-(0,50*0,49)=0,8

  Р=1-0,8=0,2

  При привлечении одного разработчика риск инвестора составляет 0,50, что выше допустимого риска в инновации, поэтому инвестор будет искать и привлекать двух исполнителей с результативностью выше средней величины (R=0,4), чтобы его риск был не выше 0,2. При привлечении исполнителей с результативностью 0,50 и 0,49 риск инвестора снижается до 0,2 (допустимый риск в инновации).

  Очевидно, что инвестор не будет привлекать трех разработчиков, а будет искать двух исполнителей с результативностью выше средней величины (R=0,4), чтобы его риск был не выше 0,2 (допустимый риск в инновации).

  Отсюда  можно решить обратную задачу: с  какой результативностью выбрать на конкурсной основе дополнительного разработчика, чтобы потенциальный риск инвестора был не более допустимого. 

7. Оценка конкурентоспособности новшества.

  Конкурентоспособность продукции - это характеристика товара, отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Конкурентоспособность товара определяется по отношению к конкретному рынку либо к конкретной группе потребителей с разным уровнем достатка

  С точки зрения анализа конкурентоспособности  ее можно условно разделить на три следующие составляющие:

  • назначение;

  • функциональная эффективность (полезный эффект);

  • экономичность потребления или  эксплуатации.

  Назначение  товара определяет круг работ, для выполнения которых он может быть использован, а, следовательно, и круг его потенциальных покупателей, круг возможных изделий-конкурентов, то есть нацеливает выпуск товара на конкретный сегмент рынка. Назначение товара является исходным направлением борьбы на рынке (за что и в каких условиях). 

 

 

 
 

Рис.2 Факторы, определяющие конкурентоспособность промышленной продукции

   Функциональная  эффективность и экономичность  потребления, наряду с ценой, определяют позиции товара в уже заданных назначением товара условиях конкуренции. Функциональная эффективность и экономичность потребления, как и качество товара вообще, закладываются на стадии проектирования и изготовления и не могут (в отличие от цены) быть предметом оперативного воздействия в ходе сбыта. Возможности ценового воздействия на конкурентоспособность очень ограничены и определяются разницей между достигнутым уровнем продажных цен и ценами нижнего предела, обеспечивающими рентабельность производства. Достижение оптимального соотношения между качеством изделия и издержками производства также закладывается на стадиях разработки и изготовления.

   Таким образом, управлять конкурентоспособностью товара - значит обеспечивать оптимальное  соотношение названых трех составляющих, которые определяются такими базовыми производственными факторами, как технический уровень продукции, технический уровень производства, уровень организации производства и управления.

  Для успешного продвижения товара на 'рынке организация должна иметь преимущества в конкурентной борьбе за счет использования своих организационных сил и опыта (конкурентной силы). Оценка конкурентной силы организации определяется на основе анализа ключевых факторов успеха (КФУ) и конкурентных критериев, которые делят участников рынка на лидеров и аутсайдеров. Исследование конкурентов и их сравнительная оценка (в баллах) являются основой для определения конкурентных преимуществ и возможностей организации и ее основных соперников.

  В качестве конкурентных критериев необходимо использовать:

  • преимущества во внешней среде;

  • преимущества во внутренней среде;

  • преимущества рыночные. 

  7.1 Оценка технического уровня.

  Общей схемой количественного анализа  конкурентоспособности, которая может  применяться на любом этапе существования  изделий, является следующая:

1. Выбор базового образца, аналогичного по назначению и условиям эксплуатации с оцениваемой продукцией.
2. Определение перечня нормативных, технических и экономических параметров, подлежащих исследованию (показать в таблице).
3. Сравнение (по каждой из групп параметров) имеющихся параметров с соответствующими параметрами потребности, необходимыми для заказчика (потребителя). Инструментом сравнения является единичный показатель, представляющий собой отношение величины параметра рассматриваемого изделия к величине этого же параметра, необходимого покупателю.
4. Подсчет группового показателя на основе единичных показателей. Групповой показатель выражает различие между анализируемыми изделиями по всем группам параметров в целом.

  Общими  и методологическими принципами при соблюдении данной схемы анализа  являются учет предельности отдельных  элементов потребности, с тем, чтобы при нахождении образца на предельном уровне потребности не делался вывод о большей конкурентоспособности анализируемого изделия с более высокими, чем у образца аналогичными параметрами; необходимость придания количественной оценки тем параметрам, которые не имеют естественной физической меры (например, комфортность изделия), с использованием экспертных методов; необходимость построения весовой базы для технических параметров на основе всесторонних рыночных исследований.

   Любое проектирование в идеале должно начинаться с выявления потребностей потенциальных покупателей. После такого анализа становится возможным вычислить единичный параметрический показатель.

           

где q - параметрический показатель;

    Р - величина параметра реального изделия; 

      Р₁₀₀ - величина параметра гипотетического изделия, удовлетворяющего потребность на 100%;

   р - вероятность достижения величины параметра; вводится для получения более точного результата с учетом элемента случайности, что позволяет снизить риск осуществления проекта.

  Каждому параметрическому показателю по отношению  к изделию в целом (т.е. обобщенному  удовлетворению потребности) соответствует  некий вес d, разный для каждого показателя. После вычисления всех единичных показателей становится реальностью вычисление обобщенного (группового показателя), характеризующего соответствие изделия потребности в нем (полезный эффект товара)

             

где Q - групповой технический показатель (по техническим параметрам);

  q_t - единичный параметрический показатель по i-му параметру;

  d_{ - вес i-ro параметра;

  п - число параметров, подлежащих рассмотрению.

  Показатель  конкурентоспособности нашего изделия  по отношению к изделию другой фирмы k_w будет равен

    

где k_w - показатель конкурентоспособности нового изделия по отношению к конкурирующему по техническим параметрам;

      Q_w Q_k ~ соответствующие групповые технические показатели нового и конкурирующего изделия.

                                      К_тп = 0,95 / 0,67 = 1,42

  Данные  для оценки конкурентоспособности  разрабатываемого новшества привести в таблице 11.

     Матрица предпочтений

Таблица-10 

 
 

Оценка  технического уровня новшества.

Таблица 11