Основные языковые характеристики немецких газетных рекламных объявлений

                

КВАЛИФИКАЦИОННАЯ (ДИПЛОМНАЯ) РАБОТА      НА ТЕМУ: «ОСНОВНЫЕ ЯЗЫКОВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ НЕМЕЦКИХ ГАЗЕТНЫХ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Содержание 

1. Введение………………………………………………………………4

Глава І. Реклама и её воздействие на человека…………………..8

1. Происхождение рекламы…………………………………….8
2. Воздействие рекламы на человека………………………..13
3. Функции и цели рекламы…………………………………..17
4. Виды рекламы………………………………………………..19
5. Реклама как объект изучения в лингвистики…………...22

1. Место языка рекламы в системе функциональных стилей……………………......24
2. Реклама в прессе и её языковые особенности..28

 

      Глава ‭ІІ. Характерные черты немецких газетных рекламных

                 объявлений…………………………………………………..32 

            2.1. Общие языковые тенденции в  сфере современных  немецких рекламных объявлений в прессе………………..32

            2.1.1. Характерные черты лексики  немецких рекламных текстов……………………………………………………………35

            2.1.1.1. Особые языковые средства  немецких рекламных текстов в  прессе………………………………………………...47

            2.1.2. Языковые новации в словообразовании……………..48

            2.2. Структурно-семантический анализ  языковых средств немецкой газетной  рекламы…………………………………..52

            2.2.1. Структурный анализ новообразований………………52

            2.2.2. Семантический анализ языковых средств немецкой газетной рекламы………………………………………………63

           

Заключение……………………………………………………………….69 

Список  использованной литературы……………………………….72 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

    Современная языковая картина мира определяется её динамично развивающимися отношениями со всеми сферами жизни человека. Данный процесс неминуемо сопровождается качественными изменениями, как в ареале общества, так и в области лингвистического познания. Его последствия затрагивают все без исключения политические, экономические и социальные институты. «Общество потребления» незримо правит нами и заставляет заниматься поиском результативных форм и способов достижения поставленной цели, т.е. различного рода средств воздействия на человеческие умы - средств, своим внутренним и внешним наполнением выглядящих наиболее привлекательными для самих  потребителей. Несомненно, что своеобразным и очень успешным средством такого рода является реклама, которая в последнее время стала незаменимой составляющей сферы человеческих взаимоотношений и роль которой в данной сфере возрастает не по дням, а по часам. Этот факт оказался очень важным при выборе темы настоящей дипломной работы, предметом которой являются наиболее показательные в исследовательском плане языковые особенности современного немецкого языка, сферой распространения которых предстаёт объект исследования - рекламный текст. Рекламе был открыт доступ в широкое информационное пространство, охватывающее миллионы читателей, слушателей, зрителей. Она добилась таких успехов в  современном обществе  потребления, что является средством манипулирования, средством зомбирования и средством, заставляющим человека купить тот или иной товар. Реклама, таким образом, во всевозможных формах её проявления превратилась в важный социальный институт и прочную составную часть культуры высокоразвитых индустриальных стран, и её нельзя исключить из сферы общественной коммуникации. Этим объясняется повышенный интерес со стороны специалистов самых разных областей.

    Актуальность настоящего исследования определяется, в первую очередь, тем, что реклама представляет собой  важную деталь в   общем   механизме    человеческого   общения.    Она буквально   пронизывает   все   сферы   жизнедеятельности   людей, обнаруживая в себе очень мощный потенциал в воздействии на эту сферу.

    Реклама - это двигатель торговли, а, следовательно, она играет непоследнюю роль в  процессе эволюционирования экономической  системы страны в целом. В связи  с этим специалистам, работающим в  области торговли и, в первую очередь, в сфере рекламной деятельности в отношении того или иного товара, необходимо существенно повышать свой профессиональный уровень, т.е. находиться в постоянном поиске новых эффективных форм рекламно-пропагандистской и информационной деятельностей.

    Большое внимание уделяется лингвистической  стороне рекламных текстов, т.е. поиску ответа на вопрос с помощью каких языковых средств реклама может заинтересовать покупателя, привлечь его внимание к товару и подвести к мысли о необходимости купить предлагаемый товар. Поэтому почти все рекламные тексты пронизаны новыми, интересными, оригинальными словами и словосочетаниями.

    Следует отметить, что материалом исследования данного дипломного сочинения послужили новообразования, извлеченные методом сплошной выборки из журналов, издающихся в Германии на немецком языке “Stern”, “Focus”, “Spiegel”, “Deutschland” и "Live" а также из Интернет-каталогов и рекламных проспектов.

    Целью данной работы является выявление особенностей языка современной немецкой рекламы и проведение структурного и семантического анализа неологизмов в текстах немецкой рекламы.

    Для реализации цели были поставлены следующие  задачи:

    1) дать дефиницию понятия “реклама”;

    2) выявить особенности лексического  состава рекламных текстов;

    3) провести  структурный анализ языковых новообразований  сквозь призму семантического и стилистического наполнений;

          При написании данной работы был  применен описательный метод при анализе языка немецких рекламных текстов для определения особенностей языка рекламы, в составе которой преобладают разного рода заимствования и  неологизмы. Работа состоит из введения, трех глав и заключения. Во введении обосновывается выбор темы и ее актуальность. В первой главе мы рассматриваем понятие “реклама”, а также теоретические вопросы, касающиеся  роли и месте рекламы в современном обществе потребления, ее виды, формы и функции.

      Во второй главе излагаются  основные  особенности языка немецких  рекламных объявлений, а также  характерные черты их лексического  состава, а также анализируется фактический материал, проводится структурный и семантический анализ новообразований, выделяются  наиболее продуктивные способы  образования неологизмов.

    В заключении делаются выводы на основании  полученных результатов, подводятся итоги  проведённого анализа современного языкового состава рекламных объявлений. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    ГЛАВА I. Реклама и ее воздействие на человека

1. Происхождение рекламы

 

    На  протяжении всей истории человечества задача рекламы – информировать  и убеждать -  нисколько не изменилась. Реклама в том виде,  каком мы знакомы с ней сегодня, представляет собой совершенное, прошедшее долгий эволюционный путь явление. Своими корнями оно на века уходит в прошлое.

    О рекламной практике речь идет уже  в древних документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Все это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных надписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса.

    Другую  раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. "Золотой век" Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и прочих товаров.

    Еще одной ранней разновидностью рекламы  было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его «штрихкодом», т.е. клеймом. [Гермогенов 1994]

    Помимо  этих исторических фактов, эволюция рекламного ремесла претерпевала следующие качественные изменения. Первая реклама появилась в конце XIX века. Рекламой того времени служили простые объявления, которые просто информировали и называли продукт, ничего о нём не сообщая.

    Второе  рождение реклама получила в начале шестидесятых годов XX века, когда были удовлетворены элементарные потребности населения, и развернулась конкурентная борьба, в которой побеждал продукт лучшего качества. В конце шестидесятых годов реклама превращается в психологическое средство воздействия. Реклама манипулирует сознанием, превращается в коммерцию, становится прямой противоположностью культуры [Панкратов 2001].

    Реклама третьего вида начала группировать счастливых людей вокруг товаров. Продукты представлялись как средство выражения личности, определение марки товаров наделялось особым имиджем. Истории из жизни знаменитых потребителей привлекают покупателя.

      Существует множество дефиниций термина “реклама”. Само Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами  о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя,  оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Она является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

    Реклама – необходимый атрибут данного общества. Она формирует способность обращаться с деньгами и учит ориентироваться в современном рыночном хозяйстве. Общее возрастание уровня жизни всех слоев населения в течение последних пятидесяти лет было бы невозможно без рекламы, ведь именно она способствовала распространению знаний о более высоком уровне жизни [Огилви 1991].

    Реклама является социальным заказом современного общества потребления. Общество, производящее и перепроизводящее в огромном количестве товары и услуги, заинтересованное в их постоянном сбыте, культивирует тип потребителя, используя рекламу [Каратаева 2003].

      Для данного дипломного сочинения за основу будет взято следующее определение данному термину: “реклама - высокоспециализированная отрасль массовой коммуникации в рыночном обществе. Реклама прежде всего предназначена служить практическим потребностям экономики, обеспечивая круговорот товаров и денег...одновременно реклама продает не только товары, но и соответствующий уровень  потребления, образ жизни” [Кара-Мурза 1995].

      Итак, вышеперечисленные теоретические доводы в контексте поиска дефиниции термина «реклама» позволяют сделать следующие выводы: реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.