Нематериальные активы в формировании капитализации компании

"justify">                              └──────┬─────┬──────┬──────┬──┘    │

                              ┌──────┴─────┴──────┴──────┴─┐     │

Торговля                      │         22                 │     │

                              └──────┬─────┬──────┬──────┬─┘     │

Мебельная,                    ┌──────┴─────┴──────┴──────┴─┐     │

деревообрабатывающая,         │         22                 │     │

целлюлозно-бумажная           └──────┬─────┬──────┬──────┬─┘     │

                              ┌──────┴─────┴──────┴──────┴┐      │

Транспорт                     │         21                │      │

                              └──────┬─────┬──────┬──────┬┘     │

                              ┌──────┴─────┴──────┴──────┴┐      │

Связь                         │         21                │      │

                              └──────┬─────┬──────┬──────┬┘      │

                              ┌──────┴─────┴──────┴─────┐│       │

Пищевая, табачная             │         19              ││       │

                              └──────┬─────┬──────┬─────┘│       │

Швейная, текстильная, обувная ┌──────┴─────┴──────┴┐     │       │

                              │         16         │     │       │

                              └──────┬─────┬──────┬┘     │       │

Металлургическая,             ┌──────┴─────┴──────┤      │       │

металлообработка              │         15        │      │       │

                              └──────┬─────┬──────┤      │       │

Фармацевтическая,             ┌──────┴─────┴─────┐│      │       │

микробиологическая, химическая│         14       ││      │       │

                              └──────┬─────┬─────┘│      │       │

Приборостроение,              ┌──────┴─────┴─┐    │Среднее       │

радиоэлектроника,             │         12   │    │значение: 18% │

электротехника                └──────┬─────┬─┘    │      │       │

                              ┌──────┴─────┴┐     │      │       │

Транспортное, машиностроение, │         11  │     │      │       │

автомобилестроение            └──────┬─────┬┘     │      │       │

                               ──────┴─────┴──────┴──────┴───────┘

                               0     5     10     15     20     25 

                                             >>>> % 

Рис. 3 

    Источник: центр исследований РАМ, 2002 г. 

    При этом в таких отраслях, как торговля, транспорт, связь, этот показатель выше и держится на уровне 21 - 22%, хотя в  ряде других отраслей, например в машиностроении, существенно ниже и составляет 11%.

    Несмотря  на различные трактовки и точки  зрения относительно существенности и  указанного нематериального фактора  применительно к каждой отдельно взятой компании, неоспоримым остается тот факт, что разработка и внедрение такого нематериального актива, как эффективная маркетинговая стратегия, не требует масштабных инвестиций и сравнительно больших финансовых затрат, а ограничивается систематизацией накопленных и приобретением новых знаний о рынке.

    Таким образом, эффективная маркетинговая стратегия является нематериальным активом, который потенциально имеется у каждой компании, которая работает в условиях рыночного хозяйствования, но не всегда грамотно идентифицируется, разрабатывается и последовательно применяется как в оперативном, так и в стратегическом аспекте.

    Вместе  с тем нельзя не отметить, что  все большее значение придается  наличию у компании эффективной  системы управленческого учета.

    Наличие в компании эффективной системы  управленческого учета позволяет ей оперативно получать релевантную, достоверную информацию, полезную для принятия как оперативных, так и стратегических решений.

    Применение  отдельных элементов и всей системы  управленческого учета в компании в целом позволяет более рационально  расходовать имеющиеся в распоряжении предприятия ресурсы, оптимизировать доходную и расходную составляющие и повышать эффективность своей хозяйственной деятельности за счет выявления скрытых внутренних резервов роста.

    Практика  показывает, что применение даже отдельных элементов управленческого учета, например бюджетирование, управление затратами на основе распределения на переменную и постоянную составляющие или построение системы сбалансированных показателей, состоятельно и способно приносить ощутимый результат уже и в краткосрочном периоде.

    Автоматизация системы управленческого учета  на основе известных и зарекомендованных  программных продуктов в сочетании  с составлением на периодической  основе пакета отчетности управленческого  учета может являться одним из реальных, пусть и косвенных, признаков функционирования эффективной системы управленческого учета в компании.

    Безусловно, применение целого комплекса мероприятий  в рамках осуществления эффективной  системы управленческого учета  будет содействовать не только улучшению структуры компании и росту ее показателей эффективности, тем самым усиливая ее конкурентные позиции, но и будет характеризоваться увеличением доверия со стороны потенциальных инвесторов. Последнее является одним из важнейших факторов, необходимых для устойчивого развития компании на долгосрочную основу. 

Литература 

    1. Быковский В.А. Оценка капитализации  нефтяных и газовых компаний // Нефть, газ и бизнес. - 2002. - N 5.

    2. Петренко Л.И., Синогейкина Е.Г.  Что такое ВИНК и сколько  она стоит? // Вопросы оценки. - 2001. - N 3. - С. 11 - 22.

    3. Приказ Минфина России от 20.07.1998 N 33н "Об утверждении Методических  указаний по бухгалтерскому учету  основных средств".

    4. Тришин В.Н., Шатров М.В. Метод  экспресс-оценки для крупного  предприятия // Имущественные отношения в Российской Федерации. - 2002. - N 10(15).

    5. Федеральный закон от 25.02.1999 N 39-ФЗ "Об инвестиционной деятельности  в Российской Федерации, осуществляемой  в форме капитальных вложений". 

Д.А.Волошин

Московский  государственный

университет

им. М.В.Ломоносова

Подписано в  печать

28.01.2008