Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Апреля 2014 в 16:52, курсовая работа
В настоящее время, мы не можем представить, как бы мы жили без газет и журналов, телевидения. Именно из них мы узнаем о происходящих в мире явлениях, задумываемся над тем, что мы могли бы изменить, анализируем события.
Общество находится в системе активных публичных коммуникаций, это порождает новый род социальной деятельности - связи с общественностью (паблик рилейшнз, PR).
Учитывая тот факт, что целью паблик рилейшнз является формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды, то становится очевидной значимость информационной политики коммуникантов и технологий ее формирования.
Введение…………………………………………………………………….......3
Глава 1. Приемы сегментирования информационного потока при создании событийно-новостного ряда…………………………………………………...5
1.1 Понятие событийно-новостного ряда…………………………………….5
1.2 Менеджмент новостей……………….…………………………………….8
1.3 Приемы сегментирования информационного потока при создании новостей…………………….…………………………….……………………11
Глава 2. Применение приемов сегментирования информационного потока при создании новостей ……………………………………………………….14
2.1 Анализ применения приемов сегментирования информационного потока при создании новостей на примере политических выборных кампаний………………………………………………………………………14
Заключение……………………………………………………………….…...18
Список литературы…………………………………………………………...20
После вторичного отслеживания реакции на информацию следуют фальсификация реальности с помощью специально подобранных цитат и статистики, затем фабрикация данных статистики и соцопросов и в заключение эмоциональная подпитка эмоциональными клише, фото- и видеоматериалами.
Одной из распространенных технологий сегментирования информационных потоков манипулирования общественным мнением является стереотипизация - создание нужных образов людям, явлениям, социальным группам. На этих технологиях строится деятельность избирательных кампаний и работа СМИ.
Одним из стереотипов является имидж - стереотипный образ политика или общественного деятеля. Имидж создается в соответствии с активными ожиданиями массового сознания, в нем главное не то, что есть в реальности, а то, что люди хотят видеть.
Манипулирование общественным мнением осуществляется также путем направления информационных потоков на определенную территориальную, национальную и социальную группу, с учетом их установок, ценностных ориентаций и ожиданий. Каналами выражения манипулятивного общественного мнения являются выборы, акции массового протеста, плебисциты (референдумы, собрания, сходы) и т.п.
Глава 2. Применение приемов сегментирования информационного потока при создании новостей
2.1 Анализ применения
приемов сегментирования
Примером сегмнтирования информационного потока манипулирования в нашей работе является технология расстановки информационных акцентов во время предвыборной кампании КПРФ за 2011 год. Но для начала мы выделим общие аспекты для данной технологии, применимой ко всем выборным кампаниям:
1. Сначала, в ходе так
называемого «
2. Но на следующем этапе
позитивный человеческий образ
дополняется позициями, свидетельствующими
о дееспособности кандидата
3. Очередной информационный
акцент - сопоставление с оппозицией.
Выдается нейтральная или
4. Накануне выборов появляется информационный акцент совсем другого свойства. Если предыдущие этапы удались - приглашение избирателей участвовать в выборах (Все на выборы! Сделай свой выбор! Даже из двух зол - выбирают!). Если же кампания, по существу, проиграна - предложение бойкотировать выборы, потому что «все равно ничего не изменится».
Используя данную технологию, мы проанализировали ход политической предвыборной кампании Коммунистической партии Российской Федерации за 2011 год, председателем которой является Геннадий Зюганов.
На первом идентификационном этапе создается образ простого человека из народа. Кандидат всем своим поведением и речью утверждает, что я такой же, как и вы все. Политик, для большего эффекта, «выходит в народ», общается с прессой, с людьми из народа не через какие-либо телевизионные передачи, а именно совершает визит в какое-либо место. Например, в начале ноября 2011 года Геннадий Зюганов совершил визит в Санкт-Петербург. Здесь лидер партии общался с молодыми активистами партии и возглавил цветы к памятнику Ленину, который установлен у Смольного, встретился с руководством трудового коллектива Кировского завода. Еще одну встречу политик провел с секретарями районных комитетов КПРФ (kprf.ru). Или, во время посещения города Королева, Зюганов встретился с руководителями и работниками предприятий ТРВ и РКК «Энергия», принял участие в награждении победителей городского конкурса молодых ученых и специалистов на территории РКК. Также было совершено возложение цветов к памятнику С.П.Королеву (krasvremya.ru). Таким образом, складывается первоначальный имидж обычного русского человека с такими же патриотическими чувствами, моральными и этическими качествами, как и у основного числа населения страны. Это и есть ход приближенности к народу.
На втором этапе позитивный человеческий образ Геннадия Зюганова дополняется позициями, свидетельствующими о дееспособности кандидата как политика (аргументационный этап), и в ход идут программы, предложения, акции и прочее. Если проанализировать предвыборную программу партии КПРФ на время депутатских выборов 2011 года, то можно сказать, что за время 20-летнего существования партии, в их программе появляется что-то новое, но и старое тоже остается. Как и все 20 лет, их программа носит социальную направленность, но кроме социальных и экономических направлений, коммунисты решили также обратиться к духовным ценностям и развитию культуры. Программа партии КПРФ предлагает решить и такие важные задачи, как национализация важных отраслей промышленности, развитие транспорта, возрождение российской деревни и другие. Все эти проблемы должна решить новая экономическая политика, охарактеризованная как "экономика роста вместо экономики скважины". Также, коммунисты предлагают в течение трех лет вдвое увеличить финансирование науки и освободить бедное население от уплаты подоходного налога. И многое другое. Таким образом, партия утверждает, что только она – единственный инструмент к развитию и благополучию народа нашей страны, что партия знает выход, знает что и как сделать в данный переломный период.
Третьим этапом манипулирования является сопоставление с оппозицией. На этом этапе партия пытается высказать негативное мнение по поводу своих конкурентов, выдвигает оппозиционную точку зрения в их сторону. Примером будет являться достаточно агрессивные и шумные дебаты двух или нескольких сторон или партий, где каждая сторона уверяет о том, что она лучше, а все остальные имеют много минусов, что является причиной того, чтобы избиратель не голосовал за другую партию, а отдал голос именно за «нашу». Примеров таких «перепалок» предостаточно. В основном такого типа дебаты происходит в эфирах телепередач, например, передача на канале Россия1 «Поединок» с Владимиров Соловьевым.
На четвертом этапе партия призывает либо не призывает к участию на выборах. Так как предвыборная кампания КПРФ всегда занимала лидирующие позиции, вызывала, в большинстве своем, интерес у людей и поддержку, то с точностью можно сказать, что кампания была выигрышной. Доказательством этого является лидирующие позиции при вынесении результатов выборов (см. Приложение 1). Партия призывала к участию на выборах. Примером того является креативные плакаты, призывающие голосовать за КПРФ (см. Приложение 2).
Заключение
Проблема, которой посвящено данная работа состоит в том, чтобы, проанализировав основные теоретические подходы к технологии развития событийно-новостного ряда, попытаться выделить те основные элементы процесса, которые необходимо привнести, чтобы достичь наибольшей эффективности.
Мы установили, что новость в СМИ представляет собой некое значимое для общества (или индивидов) событие. В новости прослеживаются важные для различных социальных групп изменения, которые подаются в контексте общепринятого или типичного. Новость оформляется с учетом консенсуса относительно того, что интересует аудиторию, а также внутренних и внешних ограничений, с которыми приходится сталкиваться соответствующей редакции.
Создание новостей по сути представляет собой инициирование процесса взаимодействия организации и целевой аудитории посредством СМИ с привлечением наиболее эффективных средств воздействия со стороны организации.
Технология создания событийного ряда включает в себя ряд этапов, основными из которых являются планирование, выбор места проведения, выбор средств оповещение, целевых групп и другие.
Одним из механизмов управления новостной информацией является сегментирование информационного потока.
Процесс сегментирования информационных потоков манипулирования может быть определен как недопустимый или неэтичный, если он направлен на прямой обман потребителей информации (использование заведомо ложных цифр и фактов), воздействие на подсознательные инстинкты (скрытые вставки в теле-, видео-, кинопрограммах, компьютерных файлах), на оскорбление лиц или организаций, дискредитацию товаров и услуг.
Основными методами сегментирования информационных потоков манипулирования общественным мнением являются методы информационного воздействия на сознание - это создание информационных потоков и управление ими. Сначала формируется мощный поток несистематизированной объективной информации, затем отслеживается реакция адресатов на различные блоки информации. Таким образом, сегментирование информационного потока и манипулирование происходит с помощью следующих методов: умолчание, перестановка, привлечение авторитетного посредника, подгонка опросов и рейтингов, подбор цитат , монтаж и эмоциональная подпитка.
Примером сегмнтирования информационного потока манипулирования в нашей работе является технология расстановки информационных акцентов во время предвыборной кампании КПРФ за 2011 год.
Список литературы
Приложения
Приложение 1.
Приложение 2.
Информация о работе Применение приемов сегментирования информационного потока при создании новостей