Специфика PR в предвыборной кампании

     3.    Политический план: направленность, политические цели, стратегия, тактика, бюджет – то есть всё то, что определяет структуру организации избирательной кампании.

     Исходя  из этого, в качестве основных субъектов  избирательной кампании можно выделить самого кандидата/партию, его окружение  – штаб и электоральное поле –  избирателей.

     Центральным действующим лицом в избирательной  кампании является кандидат. В данном контексте важно не то, что человек  собой представляет, скорее то, что  проецируется. То есть выбор определяется имиджем, а не человеком, поскольку  большое количество избирателей не имеет контактов с ним. Причем имидж должен включать в себя и реальные черты личности, и проекцию свойств, отражающих интересы и ожидания избирателей. Он как бы выступает своего рода посредником между лидером и массой.

     В общем виде имидж представляет собой доведенные до символа представления о вещах, событиях личности или институтах, которые оказывают влияние на поведение их носителей. Оценка личных качеств кандидата и диагностика представлений о нем, сложившихся у жителей является основой для принятия решения о формировании или корректировке образа кандидата. На этом этапе решается вопрос о степени личного участия кандидата в рекламно – агитационной кампании. Если внешность и коммуникационные качества кандидата позволяют ему «набрать очки» в личном общении с избирателями или выступая по телевиденью и радио, то это один из важнейших ресурсов кампании. Если же таковых качеств у кандидата нет, то в дело вступают имиджмейкеры, которые формируют необходимый образ кандидата и продвигают его через каналы информации, прежде всего СМИ. В практике политического консультирования это называется медиатизацией кандидата.

     Сформированный  таким способом «образ» кандидата  часто не имеет ни чего общего с  реальными личностными качествами политика. Но, в случае его заочного представления через СМИ – это неважно. Избиратель имеет дело лишь с искусственно созданным имиджем политика, а не им самим. Когда же кандидат выступает перед аудиторией в живую, зрители, прежде всего, оценивают: внешность выступающего, степень выраженности мужских или соответственно женских качеств, выразительность поведения (мимику, жестикуляцию), уверенность, убежденность в том, что он говорит, профессиональные ораторские качества (темп и четкость речи, раскованность, ораторские приемы) и лишь затем содержание выступления. Кроме названных качеств зрители реагируют на харизматические качества личности, заставляющие их верить и чувствовать воодушевление при общении с выступающим. Формирование образа политика - сложный процесс, чем талантливее, ярче личность политика, тем меньше ему нужна так называемая «правка». Харизматические личности обладают гипнотической способностью воздействовать на людей – этому научить нельзя. В формировании образа политика участвуют многие элементы: личность кандидата и биография, его индивидуальная «легенда», политическая платформа, избирательная программа, состав команды поддержки, текст основной речи кандидата и т. п. 

      ЛИТЕРАТУРА

     1. Гражданский кодекс РФ. Часть первая. Юридическая литература, 1994. 

     2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая.- М.: ИНФРА-М, 1996. 

     3. Закон Российской Федерации   “О рекламе”  от 18  июля 1995  г. № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14.06.1995 г. 

     4. Закон Российской Федерации   “О защите прав потребителей”  от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 (в ред. Федеральных законов от09.01.1996 г. № 2-ФЗ и от 17.12,1999 г. №212-ФЗ). 

     5. Закон Российской Федерации   “О выборах депутатов Государственной  Думы Федерального Собрания Российской Федерации” от 9 июля 1999 г.- М., 1999. 

     6. Закон Российской Федерации “О выборах Президента Российской Федерации” от 1 декабря 1999 г. 

     7. Алешина И.  В.  Паблик рилейшнз  для менеджеров и маркетеров.-  М.:  Тандем, ГНОМ-ПРЕСС, 1997. 

     8. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие – М.2001. 

     9. Всеволожский К.В., Мединский В. Р. Правовые основы коммерческой рекламы.— М.: 1998. 

     10. Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз – Смысл, М.: 1999. 

     18. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама  в бизнесе: Учеб. пособ.— М.: 1995. 

     19. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебн. / Под ред. проф. Г.А. Васильева.- М.: ЮНИТИ, 1998. 

     20. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл  К. Реклама: теория и практика.- М.: Прогресс, 1999.

     21. Чумиков А.Н. Связи с общественностью  – М.: Изд-во "Дело", 2000.