Реклама рекреационных ресурсов курортов России на примере курортов Адыгеи и Краснодарского края

В Новороссийске много природных достопримечательностей (например, оз. Абрау), а также археологических и исторических памятников.

Учреждения  культуры. В Краснодаре работают три государственных театра, филармония, цирк, два музея, выставочный зал изобразительных искусств, широко представлены муниципальные организации культуры: 35 библиотек, объединенных в централизованную библиотечную систему; 15 учреждений дополнительного образования детей (детские школы искусств и художественные школы,); 4 парка культуры и отдыха; 9 Домов культуры; 4 кинотеатра; муниципальное творческое объединение «Премьера», в составе которого: концертный зал камерной и органной музыки, Дворец искусств, Театр балета Юрия Григоровича, Молодежный театр, Новый театр кукол, единственный в России Театр ветеранов сцены. Гордость Краснодара — известный в стране и за рубежом Государственный кубанский казачий хор.

Региональные  праздники. Краснодарский край славится фестивалями и тематическими праздниками. Самые знаменитые: КиВиН в Сочи (январь, ежегодно), Пивная ярмарка (май, ежегодно), кинофестиваль «Кинотавр» (начало лета, ежегодно), «Бархатные сезоны в Сочи» (октябрь, ежегодно). В Сочи проходит фестиваль аэробики и Кубок Восточной Европы по бодибилдингу, организуются Всероссийские соревнования по спортивной гимнастике. Также популярны международный фестиваль скульптур «Песчаные иллюзии», ежегодный открытый фестиваль кино стран СНГ и Балтии «Киношок».

Символ  Геленджика — ежегодный костюмированный  карнавал, открывающий курортный  сезон, грандиозное празднество  с театрализованным представлением. Ежегодно здесь проводится и российский фестиваль искусств «Южные ночи». Раз в два года работает гидроавиасалон, на котором представляются новинки отечественной авиации, организуются воздушные шоу.

Турфирмы  и средства размещения. Санаторно-курортное хозяйство Краснодарского края представлено 1198 предприятиями единовременной вместимостью около 250 тыс. человек. Ежегодно в регионе отдыхает до 5 млн человек. Курорты Краснодарского края — современные благоустроенные центры туризма и отдыха, в последнее десятилетие их материально-техническая база многократно возросла. Развивается сеть кемпингов и площадок для парковки автомобилей и установки палаток, как в городской зоне, так и в курортных поселках. На каждом курорте есть экскурсионное бюро, теннисный корт, почта, отделение связи, ночной клуб, дискотека, бильярд, фитобар, сувенирный магазин, салон красоты, видеозал, пункты заказа билетов. Два отеля (в пос. Лазоревское, Большой Сочи, ив Анапе) работают по системе «все включено». ⁵

Спортивно-оздоровительные  учреждения. В ближайшие годы в Краснодарском крае планируется возведение трех курортных и оздоровительных комплексов для горнолыжников и сноубордистов. Любители активного отдыха смогут проводить отпуск в районе Сочи и Красной поляны. Культурно-развлекательный и оздоровительный комплекс будет также построен в городе Горячий Ключ. Кроме того, будет возведен горнолыжный комплекс на Ла-гонакском нагорье в Апшеронском районе.

Основные  туристские предпочтения. Туристскими организациями Краснодарского края разработаны тысячи маршрутов различной продолжительности, сложности и комфортности. Многочисленные памятники природы — пещеры, ущелья, водопады — привлекают экотуристов. Любители исторических и познавательных туров посещают античные поселения Фанагория (на Тамани) и Горгиппия (в Анапе). Приверженцы горного туризма могут совершить восхождение на пики горной системы Большого Кавказа, расположенные на высоте 2—3 тыс. м выше уровня моря. Многие туристы и отдыхающие посещают Агурское ущелье, Во-ронцовские водопады, храм в пос. Лоо, аквапарк в Геленджике. Особое место занимают экскурсии на минеральные источники.

По древним  караванным путям проложен комбинированный 10-дневный маршрут. Путешествие начинается с пешеходного перехода по горам. Затем — рафтинг по р. Мзымте, прогулка к руинам черкесской крепости и в ущелье Пасть Дракона, пикник на берегу реки, переезд к каньону Псахо, прогулка на яхте, трекинг к высокогорным озерам, переход в зону альпийских лугов, выход на обзорную точку на отрогах горы Ачишхо, интересный спуск по горной тропе «Хохотунчик», посещение горнолыжного комплекса, трекинг на гребень г. Аибга высотой 2224 м.

Туристская  мифология. Легенды и мифы связаны со многими местами Краснодарского края. По преданиям здесь жили одноглазые герои-великаны, пожирающие людей. Страбон в I в. до н.э. писал, что встреча Одиссея с циклопом произошла на берегах Понта — так в те времена называлось Черное море. По преданиям Гомера Одиссей плавал по Океану, которым в те времена считалось Черное море. Согласно греческим мифам, Прометей пострадал за похищение огня с Олимпа и передачу его людям. Зевс велел приковать Прометея к Кавказу, пустынной скале в Скифии у конца земли. Множество факторов указывает на то, что эта первая «Голгофа» была в окрестностях Сочи на горе Фишт. Со стороны моря она похожа на крокодила. На ее отвесных южных склонах после древнего обвала оголилось огромное, в несколько тысяч квадратных метров, красное пятно из охристых окислов железа (по мифу — кровь пропитывала камни).

Туристские  ограничения. В Геленджике введена компьютеризированная система паспортного контроля приезжающих, поэтому этот город считается одним из самых безопасных мест отдыха на побережье Черного моря.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Реклама рекреационных  курортов Адыгеи  и Краснодарского  края

3.1 Проблемы развития  курортно-рекреационного комплекса РФ

     В настоящее время сложилась система, сдерживающая развитие курортного дела в России. Основными сдерживающими  факторами являются: недостаточное  законодательное и нормативное  правовое обеспечение санаторно-курортной  деятельности; отсутствие возможности у большинства работающих граждан и членов их семей приобретение путевок за полную стоимость из учета сложившейся цены путевки и фактической заработной платы; фактическое исключение возможности лечения на курортах почти 40 млн. российских пенсионеров; инфраструктура курортов из-за отсутствия единой системы управления, наличия многочисленного количества собственников, не заинтересованных в ее долевом финансировании, оказалась разрушенной и совершенно недостаточной для федеральных курортов; непродуманная застройка курортных местностей, отсутствие генеральных планов развития городов-курортов создали многократную нагрузку на действующие электрические, водопроводные и канализационные сети, приводящие к перебоям водо, - электро, и газотеплоснабжения; отсутствие механизма функционирования здравниц в условиях рыночной экономики и условий для привлечения инвестиций в развитие курортных комплексов; сокращение научных исследований по разработке современных технологий лечебно-профилактического применения природных факторов и механизмов их внедрения в практику здравниц, разработке и внедрению современного технологического оборудования, новых методик диагностики, лечения и оздоровления в санаторно-курортных условиях; отсутствие государственной рекламы российских курортов о преимуществах лечения на них перед аналогичными иностранными курортами; не налажена унифицированная система подготовки и переподготовки кадров и их аттестации для санаторно-курортных учреждений, что отрицательно сказалось на качестве предоставляемых услуг; не сформирована отраслевая система стандартизации и сертификации ⁶.  
Сейчас российские туристы, уезжая в отпуск, ежегодно оставляют за границей порядка $11 миллиардов, внутри страны - в несколько раз меньше. Вклад туристического бизнеса в ВВП составляет около 3%, в то время как в бывших странах соцлагеря - Венгрии или Болгарии - он уверенно приближается к 10%.  
 
Если в 1950 году количество туристических прибытий в мире составило 23 миллиона, то в 2000 году их стало 698 миллионов. Соответственно валютные поступления за это время во всех странах выросли с 2,1 до 476 миллиардов долларов, а по итогам 2003 года доходы составили более 700 миллиардов долларов. За эти доходы в мире развернута жесткая конкурентная борьба. Достаточно отметить, что на долю США приходится 62,5% всех гостиничных номеров в мире, а на долю европейских стран - всего 27,1%.  
 
В Краснодарском крае сейчас располагается 1200 здравниц, способных одновременно принять 220 тысяч отдыхающих. В последнее время работают они вполне успешно. Например, в прошлом году курорты края приняли 5,5 млн. человек - на 10% больше, чем в 2002 году. По словам Евгения Муравьева, вице-губернатора Краснодарского края, налоговые поступления от курортной отрасли в прошлом году выросли на 35%, и бюджет получил более 1,5 млрд. рублей. По прогнозам участников выставки "Курорты и туризм" в Сочи, отдых на российских южных курортах в этом году подорожает. Как отметил начальник управления по курортному делу и туризму сочинской администрации Вячеслав Шашкин, цены на путевки в санатории и гостиницы вырастут на 10-11%, что связано с общей инфляцией, подорожанием энергоносителей и продуктов. По другим данным, рост цен составит 17-22%, причем ни один источник не связывает подорожание с проведением в 2014 году в Сочи Олимпийских игр. По словам экспертов, основная часть "сочинской наценки" формируется за счет общего высокого уровня цен в городе.⁷

В 2007 году средняя  стоимость проживания одного человека в сутки составляла в 2–3-звездочных местах размещения – 1 300 рублей, 4–5-звездочных – 3 500–12 000 рублей, детские путевки стоили 603 рубля. Сочи по-прежнему остается лидером по росту цен, однако популярный курорт догоняют Анапа и Геленджик.

В общей сложности  на курортах Краснодарского края в 2007 году отдохнули 15 млн человек, что на 20% больше по сравнению с 2006 годом. По прогнозам специалистов, из-за роста цен в этом году можно ожидать, что часть потока отдыхающих направится на побережье Азовского моря и в Абхазию, а также в Турцию, пишут "Новые Известия".

3.2 Рекламные кампании для привлечения туристов в Адыгею и Краснодарский край.

     В скором времени в российских городах  впервые появится социальная реклама, которая будет направлена на привлечение  россиян к отдыху на отечественных  курортах, сообщила руководитель Департамента по государственной политике в сфере туризма Министерство спорта и туризма РФ Надежда Назина. По ее словам, Минспорттуризма направило предложения во все субъекты РФ. "Мы получили на настоящий момент положительные ответы более чем от 25 регионов, они готовы у себя размещать бесплатную рекламу, - уточнила Н. Назина. - В ближайшее время Ростуризм должен аккумулировать все предложения из регионов по популяризации наших туристических возможностей". Она также сообщила, что за рубежом на привлечение одного туриста тратится $10, а в России этот показатель составляет на сегодня всего 0,59 центов. "На недавней встрече в Географическом обществе премьер Владимир Путин говорил о недостаточности в стране рекламы собственных курортов и туристических возможностей, в том числе, и на таких мощных ресурсах, как телевидение, где идет в основном реклама зарубежного туризма, - сказала "Интерфакс-Туризму" Н. Назина. – Между тем, у государства есть все рычаги воздействия, чтобы продвигать внутренний туризм. Один из этих рычагов – социальная реклама".⁸

Уже несколько  лет идет рекламная компания, направленная на привлечение туристов на курорты  Краснодарского края. Рекламируемый  продукт - отдых на курортах краснодарского края летом. Цель данной кампании - формирование привлекательного для отдыхающих образа курортов Краснодарского края: географическая близость, отсутствие таможенных и языковых барьеров, отличный микроклимат, чистое море. Курорты Краснодарского края располагают уникальными методами оздоровления: лечебные грязи, мацестинские воды, минеральные источники. Эти преимущества мы и стремимся показать в рекламной кампании. Кроме этого, отдых на наших курортах - это прекрасная возможность совместить оздоровительные программы с развлекательными мероприятиями. Около 60% рекламного бюджета будет потрачено на продвижение отдыха в период межсезонья и около 40% - на продвижение летнего отдыха. Большую часть средств планируется потратить на размещение рекламы на ТВ. В эфире Первого канала фиксировано размещают 30 и 15 секундные ролики и спонсорские заставки в наиболее рейтинговых программах, соответствующих целевой аудитории. 80% эфирного времени - прайм тайм. Кроме того, рекламные ролики разместятся в эфире ведущих радиостанций России.⁹ 
 

3.3 Реклама рекреационных  ресурсов Адыгеи  и Краснодарского края на телевидении, в сети Интернет и на TV.

     Все разнообразие видов туристской рекламы  и рекламы вообще по характеру  носителей и способам размещения обобщенно можно представить  следующим образом: печатная реклама, кинореклама, видео- и аудиоэлектронная (в том числе, компьютерно-сетевая), сувенирная, на упаковках, наружная.

И в Адыгее, и  в Краснодарском крае существуют государственные программы по привлечению  туристов в данные регионы. При этом используются все виды рекламы.

Наибольшее распространение в работе российских агенств до настоящего времени имела печатная реклама. Вероятно, ее роль будет главенствующей и в ближайшие несколько лет.  В Адыгее республиканский комитет по туризму и курортам издал подробный путеводитель по горной части республики. По словам начальника туризма комитета Генриха Дерзияна, основная цель справочника – в доступной и легкой форме дать необходимую информацию любому путешественнику, передвигающемуся по Адыгее. "Три года назад комитетом был издан туристский паспорт Адыгеи, но это было специальное издание, предназначенное для профессионалов в области туризма и краеведения, - рассказал корреспонденту "Кавказского узла" Генрих Дерзиян. - В начале этого года в рамках республиканской программы «Развитие туристско-рекреационного комплекса Республики Адыгея» на 2007 – 2011 годы мы подготовили путеводитель рекламно-информационного характера. Целевая аудитория путеводителя – автотуристы. Шесть описанных в нем маршрутов привязаны к хорошим действующим автомагистралям республики. Открывает путеводитель полезная информация для гостей республики о том, как добраться в Адыгею, куда обращаться на ее территории в случае экстренной необходимости, каким видом транспорта можно воспользоваться. Затем статья «Добро пожаловать в   Адыгею!» знакомит читателей с краткими географическими, историческими, экономико-политическими, культурными, социальными, территориально-административными характеристиками республики.  
И, наконец, 6 маршрутов, охватывающих Адыгею, проводят путешественника по природным, археологическим и культурным достопримечательностям ее уголков. Весь путеводитель щедро дополнен красочными фотографиями описываемых мест, картами республики с нанесенными автодорогами и железнодорожными путями, ценными рекомендациями и справочной информацией.  В Адыгее издан новый журнал "Активные виды отдыха в Адыгее". По словам руководителя комитета по туризму и курортам Владимира Петрова, это красочный журнал хорошего полиграфического качества в презентационном варианте. Тексты в нем опубликованы на двух языках - русском и английском, а также собрано большое количество фотографий, отражающих популярные в республике виды активного отдыха: водные, пешеходные, конные, велосипедные и снегоходные туры, каньониг, джипинг. Данный журнал, как и другие презентационные сборники, будет распространяться на выставках, форумах и других мероприятиях туристской направленности.  
Вместе с тем во всем мире и в определенной степени также и в России все более заметную роль начинает играть компьютерно-сетевая реклама. В частности ряд эколого-туристских российских фирм, а также некоторые заповедники и национальные парки уже имеют свои страницы в сети Интернет. Как правило, на этих страницах представлены описания предлагаемых клиентам маршрутов.