Международный туризм: потенциал, проблемы и перспективы

     Рост  въездного туристского потока   (со служебными целями и целью отдыха) в 2007 г. продемонстрировали Германия, Великобритания, Австрия, Италия, Испания, Австралия, Израиль и некоторые другие страны.

     Число туристских поездок со служебными целями увеличилось на 1%. Динамика делового туризма в анализируемом периоде по основным направляющим рынкам показывает существенное увеличение потока из Германии – 23%, Австрии, Нидерландов – 21%, Италии, Швеции – 16%, Великобритании, Австралии –   13%,   Канады – 10%, Японии - 7 %. По абсолютным значениям лидерами по въездному туризму явились такие страны дальнего зарубежья, как Германия, Великобритания,   США, Франция.

     Что касается традиционно туристских поездок  с целью отдыха, то обращают на себя внимание значительные темпы роста поездок из Испании (47%), Австрии (22%), Нидерландов (16%), Израиля (15%), Италии (12%), Канады (13%), Норвегии (10%), Австралии (34%). В основном туристы из этих стран посещают нашу страну с культурно-познавательными целями. Однако общее число прибытий иностранных туристов с целью отдыха уменьшилось более чем на 8%, что не может радовать, поскольку сокращение въездного туристского потока в нашу страну начало происходить еще с 2006 года. Это объясняется, прежде всего, возросшими ценами на услуги в стране, а также резким ростом цен на гостиницы из-за уменьшения числа отелей туристского класса, в результате чего произошло существенное удорожание пакета услуг, предлагаемого туристам при их путешествии в Россию (Диаграмма 1)¹.

Диаграмма 1

     Далее приведем интересные статистические данные по услугам, за первый квартал 2007 года. Проведенный Ростуризмом анализ статистических данных за первый квартал 2007 г. по туристским услугам, а также по услугам гостиниц и аналогичных средств размещения показал следующее.

     В первом квартале 2007 года   объем услуг гостиниц и аналогичных средств размещения вырос на 2743801,3 тыс. руб. по сравнению с аналогичным периодом 2006 г. и составил   17819632,7 тыс. рублей.

     Общий   объем туристских услуг   за первый квартал 2007 года достиг 7 822 621,0 тыс. рублей, что на 13,5%   больше, чем за январь-март 2006 года.

     В структуре объема платных услуг  населению, доля услуг гостиниц и  аналогичных средств размещения за первый квартал   2007 г. по сравнению с первым кварталом 2006 г. практически не изменилась, и составила 2,5% (от всех видов услуг).

     Доля  туристских услуг в структуре  объема платных услуг населению в первом квартале 2007 года также практически осталась на уровне аналогичного периода 2006 года и составила 1,1 % (от всех видов услуг). Данные по объему платных услуг населению за январь-март 2006-2007г.г. представлены в следующей таблице (Таблица 2)².

     Таблица 2. Объем платных услуг населению по видам.

     Из  данных статистики, приведенные выше можно сделать вывод, что по сравнению  с 2006 годом, объем платных услуг  в российской индустрии туризма  заметно вырос, и предполагается, что оживление, которое произошло  в первом квартале 2007 года, будет и дальше сопровождать нас новыми положительными цифрами. Тем не менее, по размеру доходов в расчете на одно туристское прибытие примерно (580 долл.) Россия заметно отстает от среднемирового показателя примерно (850 долл.), но при этом опережает целый ряд стран, входящих в группу лидеров по развитию туризма, включая Гонконг, Мексику и даже Францию. При этом по величине данного параметра РФ намного превосходит средний показатель для стран Центральной и Восточной Европы. Нужно отметить, что данный индикатор не является определяющим для характеристики роли России в системе международного туризма. Его значение зависит главным образом от трех факторов:

1. Транспортные издержки, связанные с доставкой туристов в страну пребывания и обратно (именно высокие затраты на авиаперевозки служат основной причиной столь высокого значения этого показателя для Океании);
2. Уровень цен в стране пребывания (ежедневные личные расходы туристов на питание, транспорт и т.п. в скандинавских странах, например, приблизительно в три раза выше, чем, скажем, в Греции или в Испании);
3. Набор и степень привлекательности услуги, предлагаемых туристу в течение одного путешествия.

     В итоге, недостатки, тормозящие развитие въездного и внутреннего туризма:

• несоответствие дорожно-транспортной инфраструктуры международным стандартам. Мало строится и реконструируется старых аэропортов, авто- и железнодорожных вокзалов, автостоянок с высоким сервисом обслуживания (заправка, ремонт и мойка машин);
• несоответствие гостиничной базы мировым стандартам, в частности, классности гостиниц и уровню сервиса в них;
• завышенные цены на гостиничные и ресторанные услуги в городах;
• несовершенство законодательного и экономического стимулирования российского въездного и внутреннего туризма на государственном и местном уровне;
• недостаточно квалифицированная организация обслуживания туристов, что создаёт отрицательный имидж как конкретному туристскому центру, так и стране в целом;
• недостатки в политике государства и местных властей по созданию положительного имиджа России как страны привлекательной для туризма.

     Однако в последние годы наблюдается тенденция улучшения развития туризма в России: увеличивается поток желающих посетить не только зарубежные страны, но и достопримечательные отечественные места, улучшается качество обслуживания, развивается детский туризм (предлагаются всевозможные детские поездки на морские курорты, в различные лагеря (от палаточных до комфортабельных) и зарубежные страны с познавательной целью и т.д., разрабатываются новые маршруты туров.

     В настоящее время, перед Россией  стоит основная задача максимизировать  приток иностранных туристов в страну, и поэтому повышение стоимости  туров и уровня сопутствующих  расходов, в частности, может скорее отпугнуть, нежели привлечь в Россию потенциальных потребителей туристских услуг. Наоборот, на данной стадии развития туризма в целом и въездного  туризма в особенности вряд ли следует стремиться к резкому  повышению показателя “удельных  доходов”. Такая задача может быть поставлена на более поздних этапах, когда в стране будет создана  конкурентоспособная туристская инфраструктура, а посещение России в глазах иностранных  граждан будет считаться не менее  интересным и престижным, чем, например, экскурсионная поездка во Францию. В такой ситуации речь уже может  идти о целесообразности диверсификации источников въездного туризма в  страну (в основном за счет увеличения удельного веса Западной Европы, Северной Америки и Восточной Азии), а  также значительного повышения  качества предоставляемых туристам услуг при соответствующем росте  цен на эти услуги. Тем не менее, очевидно, что в обозримом будущем России придется столкнуться в сфере туризма с все более возрастающей конкуренцией со стороны как ведущих тур стран, так и сравнительно новых участников этого огромного рынка.  

2.2. Туристический потенциал

     Разнообразие  ландшафта, климатических условий, богатство растительного и животного  мира, а также многочисленные объекты  культурного наследия создают предпосылки  для развития разных форм и видов  туризма в Российской Федерации.

     Велики  запасы ресурсов познавательного туризма. В стране насчитывается 85 тыс. памятников истории и культуры, около 2000 музеев, около 600 профессиональных театров, имеется  большое количество современных  культурных и промышленных объектов, а также памятников природы, представляющих интерес для туристов. Потребуется  около года непрерывного участия  в экскурсиях, чтобы осмотреть  основные достопримечательности страны. Имеется 16 особо примечательных объектов (на начало 2001 г.) глобального значения, которые включены в Список объектов всемирного наследия ЮНЕСКО от России, из них 11 — по номинации культурное достояние человечества и пять —  по номинации природное наследие. Самыми первыми (1990 г.) в международный  список были занесены три культурно-исторических объекта — Московский Кремль и  Красная площадь, исторический центр  Санкт-Петербурга и памятники в  его окрестностях, а также Кижи. В настоящее время 11 объектов культурного  наследия в общей сложности объединяют более 2 тыс. памятников культуры и истории. Они весьма разнообразны: памятники  градостроительства и архитектуры, монументального, инженерного и  садово-паркового искусства, мемориалы  и памятные места (Москва, Санкт-Петербург, Великий Новгород, Владимир, Суздаль), памятники археологии (например, сохранившиеся  лабиринты на Соловках), участки  культурного ландшафта (Кижи, Соловки).

     Пять  объектов Всемирного природного наследия, находящиеся на территории России, включают природные заповедники, национальные и природные парки, заказники, памятники  природы, а также охранные зоны заповедников и парков. На Урале — «Девственные леса Коми», Дальнем Востоке —  «Вулканы Камчатки», Северном Кавказе  — «Западный Кавказ», в Восточной  Сибири — «Озеро Байкал», в Западной Сибири — «Золотые горы Алтая». Они  занимают площадь более 17 млн. га, в  том числе 3,3 млн. га акватории.

     В целом ресурсы познавательного  туризма весьма неравномерно размещены  по территории РФ. Наиболее привлекательны в этом отношении Центр европейской  части страны, Северо-Западный район, северная и центральная части  Поволжья, Средний и Южный Урал. Большим познавательным потенциалом  обладает Северный Кавказ.

     Российская  Федерация располагает ресурсами оздоровительного туризма - климатическими, водными, биоресурсами, оказывающими благотворное влияние на организм человека. Способствуют развитию туризма природно-климатические условия на юге европейской части России, на большей части Центрального и Волго-Вятского районов, северо-востоке Поволжья.

     Перспективны  для развития оздоровительного туризма  Приморский край (с преобладанием  летней благоприятной погоды), а  также юг Западной и Восточной  Сибири (с преобладанием зимней благоприятной  погоды).

     С распадом СССР Россия лишилась большей  части приморских курортных зон  в Прибалтике, Крыму, в окрестностях Одессы, Бердянска, на Черноморском побережье  Грузии и в Азербайджане. В этой связи возрастает рекреационное  значение российских побережий теплых морей: Черного, Азовского, Каспийского  и Японского.

     Ресурсы спортивного туризма сконцентрированы в труднодоступных районах России. Они характеризуются наличием естественных препятствий (труднопроходимых по условиям растительности и рельефа местности, водные преграды, перевалы, пороги, волоки, снежный покров, пещеры), преодоление которых требует специальной физической и психологической подготовки. Для большинства видов спортивных путешествий благоприятны горы юга и востока страны, холмистые и низкогорные таежные районы, низко- и среднегорные, а также равнинные лесные районы.

     Хорошие условия для развития спортивного  туризма — главным образом  пешеходного и лыжного — имеются  на северо-западе страны — Кольский полуостров, Карелия, Карельский перешеек, запад Архангельской области. Большими ресурсами спортивного туризма  — в частности, лыжного, водного, велосипедного, а также спелеотуризма — обладает Урал. Привлекательны в туристском отношении горные районы страны — Кавказ, Алтай, Саяны, горы Прибайкалья и Забайкалья, по которым проходят маршруты разных категорий сложности.