Федеральное государственное  образовательное  учреждение

высшего профессионального  образования

«Финансовый университет при  Правительстве Российской Федерации» 

ЗАДАНИЕ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«ПОИСК  И ОБРАБОТКА ИНФОРМАЦИИ» 
 
 
 
 

Исследовательская работа на тему:

«Рынок ноутбуков» 
 
 
 

Выполнил: студент ФК1-6 Валиев В.Г.

Научный руководитель: Баричев С.Г.  
 
 
 
 
 
 
 

Москва 2010 

Оглавление 

Введение 3

Рынок ноутбуков: тренды и  технологии 4

Мировой рынок ноутбуков 4

Динамика  российского рынка  ноутбуков 5

Основные  игроки 7

Сегменты  рынка и конкуренция 8

Тенденции и новинки рынка  ноутбуков 11

Тенденции и новинки рынка  нетбуков 13

Прогнозы  экспертов 15

Источники 16 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

1968 год можно назвать историческим  для компьютерной индустрии. Именно  тогда была основана корпорация  Intel, начавшая свой жизненный путь с разработки микропроцессора Intel 4004. Именно тогда сотрудник американского исследовательского центра Xerox Palo Alto Research Center Алан Кей попытался «изобрести будущее»: он представил компьютерному сообществу идею переносной вычислительной машины, которая должна была бы иметь размеры блокнота, хранить на внутренних носителях всю необходимую пользователю информацию, обладать плоским и тонким экраном и уметь работать в беспроводных сетях будущего. Свое новое изобретение Алан назвал Dynabook. Основная его направленность была в доступности для каждого человека. Алана Кея можно назвать одним из самых креативных изобретателей и первопроходцев компьютерного мира. Именно ему принадлежит авторство первой в мире клиент-серверной системы, лазерного принтера, многооконного графического интерфейса и технологии Ethernet. Через 10 лет идеи Алана Кея по созданию ноутбука воплотил англичанин Вильям Могридж. Он создал Grid Compass - это устройство практически являлось первым ноутбуком. Однако оно было еще очень не совершенно. По той простой причине, что не предоставляло пользователю возможностей автономной работы. И вот, в 1981 году был представлен новый мобильный компьютер, специально для работы в поездках, который назывался Osborne 1. В сложенном состоянии он напоминал небольшой чемоданчик. Корпус компьютера был очень компактным, на клавиатуре располагалось 69 клавиш. Затем в период с 1982 по 1986 год различными производителями компьютерной техники было разработано огромное количество вычислительных машин по технологии Osborne 1. В 1982 году компания Epson выпустила первый в мире ноутбук с ЖК-дисплеем. В конце января 1984 года, компанией Commodore Computers, был выпущен ноутбук, оснащенный цветным экраном. Весил он 8 кг, а стоимость его была около 1000 долларов. Это был хит сезона. Очень удобная машина для того времени. 
 
 
 

Рынок ноутбуков: тренды и  технологии

Рынок компьютеров всегда был и остается площадкой для  баталий производителей современных технологичных  устройств. Отличительные  особенности этого  рынка – высокая  интенсивность его  развития и непрерывное  обновление предложения  в борьбе за внимание потребителя. Эти  особенности наиболее ярко проявляются  в сегменте ноутбуков, который сегодня  заметно доминирует и меняет общую  картину на компьютерном рынке. О тенденциях развития, новинках и перспективах на рынке ноутбуков  и мониторов нашему изданию рассказали производители и  дистрибьюторы.

Мировой рынок ноутбуков

Представители ведущих мировых компаний-производителей ноутбуков отмечают интенсивный рост указанного сегмента рынка во всем мире. Рынок США и Европы растет высокими темпами благодаря успешному сотрудничеству производителей ноутбуков и операторов мобильной связи, которые одновременно являются и крупнейшими провайдерами Интернет. Схема такова: ноутбуки и, в большей степени, нетбуки со встроенными модулями 3G или 4G достаются покупателям бесплатно, тогда как они заключают долгосрочный договор на пользование Интернет, в результате постепенно окупая и тариф провайдера, и стоимость самого устройства. Такая бизнес модель является стимулом для развития отрасли, однако в России она пока не применяется в силу ограничений законодательства». Рынок ноутбуков очень динамично развивается как в США и Азии, так и в России. Опережающий рост спроса именно на мобильные персональные компьютеры — это характерная тенденция для современного рынка компьютеров во всем мире. А специфика того или иного региона проявляется, как только мы начинаем обсуждать определенные ценовые и модельные сегменты. Например, можно отметить, что сегмент нетбуков в 2009 году показал стремительный рост (особенно стремительный, учитывая, что происходил он на фоне падения продаж во всех прочих сегментах) именно в России, а также во многих странах Азии, например, в Китае. А в США этот сегмент не так популярен. Это связано с очень высокой чувствительностью к цене, характерной для российского рынка. Поэтому, на «раскручивание» новых, перспективных, с точки зрения технологии, сегментов (таких, например, как сверхтонкие ноутбуки на платформе ULV) в России уходит больше времени — заметный рост спроса всегда будет связан со снижением стоимости новой технологии. Хотя нельзя сбрасывать со счетов и фактор логистики. Поскольку практически все производство ноутбуков сосредоточено в Юго-Восточной Азии, то новые модели, в первую очередь, появляются именно на азиатских рынках. А так же необходимо отметить, что общая тенденция развития рынка состоит в увеличении количества ноутбуков по отношению к стационарным ПК. Ноутбуки становятся более мощными и приближаются по производительности к обычным компьютерам. В то же время они компактнее, удобнее на рабочем месте. В США ноутбуки заняли 50 процентов компьютерного рынка. Россия, очевидно, тоже к этому придет к 2012 году.

Динамика  российского рынка  ноутбуков

Говоря  о динамике рынка за период 2008-2009 гг., одни указывают на незначительный спад в 2009 году по сравнению с кризисным 2008 годом, другие, наоборот, отмечают незначительный рост. В целом существенных изменений в динамике рынка ноутбуков не наблюдается. При этом эксперты указывают на интенсивный рост сегмента нетбуков, которые появились на рынке в 2008 году и завоевали свою долю в 2009. Была отмечена тенденция перехода пользователей со стационарных компьютеров на мобильные ноутбуки и сокращения рынка стационарных ПК.

Компания  Samsung Electronics Rus Company отметила незначительное падение в 2009 году и рост рынка поквартально. В 2009 году рынок ноутбуков остался на уровне предыдущего, кризисного 2008 года. Небольшое падение составило всего 3%. Однако это показатель за год в целом. Если же анализировать динамику рынка по кварталам, то, начиная с 3 квартала 2009 года, наблюдается поступательный рост. Российский рынок ноутбуков в 2009 году показал падение по сравнению с 2008 годом. В целом рост есть, и он явно опережает общий рост рынка IT. Причина роста в том, что большинство пользователей переходит на ноутбуки и прекращает покупать компьютеры. В продажах компьютеров наблюдается очевидный спад, за счет которого растут продажи ноутбуков. К тому же те, у кого уже есть компьютеры, второй ПК покупают неохотно, а ноутбук приобретают с большим удовольствием, поскольку он удобен, практичен и мобилен. По данным IDC, за 4-й квартал 2009 года российский рынок ноутбуков вырос в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2008 года и достиг количества 1,55 млн. штук. Рост объясняется тем, что все больше пользователей переходят со стационарных персональных компьютеров на мобильные.

Эксперты  обратили внимание на некоторые нюансы рынка ноутбуков относительно различных  каналов сбыта. Лидером по-прежнему остается розница. Оптовый канал также имеет неплохие показатели. Корпоративный канал несколько сдал позиции.

 В  наибольшей степени в 2009 году  «просел» корпоративный сектор  – за счет существенного снижения  бюджетов, выделяемых на государственные  закупки. Розничный сектор, представленный  большим федеральным ретейлом, чувствовал себя вполне неплохо, особенно во второй половине года. Оптовый сегмент сам по себе является не потребителем, а «промежуточным» звеном к корпоративному сегменту и рознице, поэтому во многом отражает общие тенденции. В целом можно сказать, что канал был осторожен в закупках, но на протяжении всего 2009 года ощущалась положительная динамика. Эксперты заметили положительную динамику в розничном канале сбыта: «Динамика каналов сбыта в целом осталась неизменной. Крупные корпоративные госструктуры по-прежнему не покупают ноутбуки. Малый бизнес уже давно распробовал замену компьютеров на рабочих местах недорогими ноутбуками. Основной потребитель ноутбуков — это частный сектор, который продолжает стабильно расти».  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Основные игроки

Эксперты  выразили единогласие в том, что  на российском рынке присутствуют практически  все основные производители ноутбуков. Среди наиболее заметных они назвали Acer, Asus, Hewlett Packard, Samsung, Lenovo и Sony.

Asus и Acer являются лидерами российского рынка. В ассортименте этих производителей представлены ноутбуки всех типов: от нетбуков до ноутбуков, которые могут стать заменой стационарному компьютеру. Их совокупная доля на рынке составляет порядка 50%. На третьем месте Hewlett Packard(НР), которая на российском рынке очень хорошо представлена ассортиментом ноутбуков для бизнеса. Ее доля рынка составляет порядка 20%. Замыкает четверку компания Samsung, которая занимает порядка 18% рынка». Asus характеризуется оптимальным соотношением цены и качества, хорошо налаженной сетью сбыта, хорошей поддержкой партнеров, четко организованным сервисом. Acer и Samsung предлагают продукцию по наиболее выгодной цене. Hewlett Packard хорошо известна в корпоративных кругах и удерживается за счет бизнес-сегмента.

По итогам первого квартала 2010 года Hewlett Packard, очевидно, покажет неплохие результаты, поскольку ее продукция была в течение этого периода хорошо доступна. Lenovo упрочила свое положение на рынке. Samsung и Acer в первом квартале 2010 года, очевидно, потеряют долю рынка, поскольку были плохо доступны. Сдала позиции и Toshiba. В 2010 году компания Sony серьезно вклинилась в пятерку лидеров рынка, представив целый ряд новых серий производительных ноутбуков по конкурентной цене.

Эксперты  отметили, что производства ноутбуков  в России, к сожалению, не существует. Присутствует то, что называется «отверточной сборкой»: с заводов Тайваня и  Китая в Россию привозят компоненты, из которых собирают ноутбуки. Компоненты для сборки производят на тех же заводах, что и компоненты для  мировых вендеров. Но понятие российской сборки изначально подразумевало в лучшем случае установку памяти и жесткого диска. Платформы в Россию поступают от производителя в готовом виде. Поэтому по техническим характеристикам ноутбуки, собранные в России, ничем не отличаются от моделей импортного производства. При этом эксперты не берутся оценить качество такой продукции. Доля ноутбуков российской сборки на рынке практически незаметна.  

Сегменты  рынка и конкуренция

С определенной долей условности эксперты выделяют ряд сегментов, поскольку единой классификации не существует. При  этом нетбуки рассматриваются как один из сегментов рынка ноутбуков.

Сегмент «Нетбук»: размер экрана 10 дюймов, самая простая комплектация, дающая возможность работы в офисных приложениях. Минимальный вес. Минимальная цена. Максимальная мобильность.

Сегмент «Офисный ноутбук»: размер экрана 15 дюймов, достаточная производительность для  решения любых задач офисных  приложений, а также для просмотра  видео и файлов с изображениями. В большей степени ориентирован на стационарное использование, представляет собой фактическую замену офисного десктопа. Размер экрана 15 дюймов, достаточно комфортен для длительной работы, но при этом вполне разумен и при необходимости использовать ноутбук в качестве мобильного устройства. Бюджетное ценовое решение. 

Сегмент «Бизнес-ноутбук» (ультратонкие ULV-ноутбуки): верный спутник на переговорах и в командировках, размер экрана 13 дюймов. Легкие, компактные, стильные ноутбуки, имеющие самую современную технологическую базу, как правило, встроенный оптический привод и максимальное время автономной работы за счет использования энергосберегающих технологий. Цена соответствует «продвинутой» комплектации.

Сегмент «Игровые ноутбуки»: широкоформатный  экран 15-17 дюймов, самые мощные графическая плата и процессор, обязательно встроенный DVD-RW привод, возможность запуска «тяжелых» игр (на наиболее продвинутых моделях даже в формате 3D), воспроизведение HD-видео. Цена соответствует комплектации.

Вполне  можно выделить также определенные подсегменты. Например, взяв «ноутбук начального уровня» и несколько увеличив его производительность, можно получить модели, которые иногда выделяют в сегмент «универсальных».

«Игровые  модели» иногда позиционируются  как «мультимедийные», что вполне обосновано, поскольку помимо игровых  приложений такие ноутбуки могут  использоваться в качестве мультимедийного  центра развлечений.

Основной  спрос сосредоточен на бюджетных, универсальных  ноутбуках — именно в этих сегментах  представлено максимальное количество моделей. В них наблюдается самая  жесткая конкуренция.

Эконом-класс. Такие модели можно назвать ноутбуками «для всех», или «офисными ноутбуками». Это полноценный ноутбук, оснащенный всем необходимым, с не очень мощным процессором, весом 3 – 3,5 кг, стоимостью 22-28 тысяч рублей, со встроенным видео и диагональю дисплея от 15 дюймов.

Мультимедийные  ноутбуки. Это мощные и крупные  ноутбуки, которые используют в качестве замены настольного компьютера. Они  имеют диагональ экрана от 15 до 18 дюймов, мощный процессор, дискретную видеокарту (иногда не одну) с видеопамятью от 512 мегабайт до 1 гигабайта, низкое время  автономной работы (до 1,5 часов), большой  вес и высокую цену (от 30-40 тысяч рублей и более).