Ассортимент и качество игрушек

 

 

Таблица 4. Изучение структуры ассортимента (товаров) по возрастному назначению, реализуемых в магазине «Бегемот» за 2015год, тыс. руб.

№ п.п	Возрастная группа	2011 г.
		Сумма	Удельный вес , %.
1	Ясельная	987600	50
2	Дошкольная	502560	30
3	Школьная	435040	20
Итого		1975200

 

 

Как видно из таблицы 3 и 4 большую часть ассортимента занимают игрушки для детей ясельного возраста. Что обусловлено большим спросом на эти игрушки. Это связано с тем, что именно в данном возрасте основной вид деятельности ребенка - игра. Доля игрушек для дошкольников занимает тоже большую часть 30%. У дошкольников игра также является основным видом деятельности. Доля игр для школьников составляет пятую часть (20%) от всех игрушек. Увеличение продаж игрушек этой возрастной группы будет неоправданно, т.к. спрос на игрушки этой возрастной группы мал. Это связано с тем, что игровая деятельность уходит и на первый план выступает общение со сверстниками.

В таблице 5 и представлена структура ассортимента игрушек по педагогическому назначению и назначению в играх.

Таблица 5. Структура ассортимента игрушек по педагогическому назначению и назначению в играх

Назначение	Число позиций ассортимента, шт.	Удельный вес, %
Развивающие	1000	20
настольные	100	2
Для спортивных игр	350	7
Образные	200	4
Наборы для труда	150	3
Наборы для опытов	50	1
Для детского творчества	300	6
Игрушки музыкальные	400	8
Игрушки декоративные	50	1
куклы	1100	22
транспортные	900	18
сборные	400	8
Итого	5000	100

 

 

Из таблицы 5, видно, что в магазине ассортимент развивающих игрушек составляет 22% и ассортимент предметно- образных, в частности кукол – 10%, на третье место выступают транспортные игрушки. Остальные виды игрушек занимают в ассортименте от 1- 8 %, что достаточно мало.

Это является большим недостатком, т.к. магазин посещают не только родители детей ясельного возраста, для которых и создан ассортимент развивающих игрушек, но и также дети школьного возраста, а игрушки в магазине для них представлены в достаточно малом количестве 4-5 %. Необходимо разнообразить ассортимент сборных игрушек, игрушек для детского творчества.

Изучив посетителей магазина по возрасту и полу, выявили следующее: в основном покупателями игрушек являются женщины в возрасте от 22-30 лет, подростки в возрасте 14- 17 лет.

Изучив ценовую политику и цены в магазине «Бегемот» мы выявили ряд особенностей, данные свели в таблицу 6.

Таблица 6. Структура ассортимента игрушек по ценам

Цена, руб.	Количество, в шт.	Удельный вес, %
100	700	14
100-300	800	16
300-500	1200	24
500-1000	900	18
1000-2000	900	18
2000 и выше	500	10
Итого	5000	100

 

 

По ценовому сегменту, исходя из таблицы 6, нами выявлено, что в основном продукция в магазине «Бегемот» находится в таких пределах от 300- 2000 руб., самую большую долю занимают игрушки от 300- 500 руб. (24%), остальные же виды игрушек занимают примерно одинаковые доли, так от 100-300 (16%), от 500- 1000 и от 1000- 2000 - одинаковые доли - 18%.

Теперь рассмотрим основных поставщиков игрушек в магазин «Бегемот»

 

Таблица 7. Структура поставки (товаров) в магазин по возрастному назначению в магазине «Бегемот» за 2015 год, тыс. руб.

№ п.п	Вид (наименование товара)	Поставщики	Сумма	Удельный вес, %.
1	Ясельная	1.«Рио Тойс»	189893	17
		2. «Алиса»	359343	29
		3.«Остров    Игрушки»	99800	10
		4. ООО Звезда	53307	6
2	Дошкольная	1.«Юнаки»	95800	7
		2. «10 Королевство»	166325	12
		3.«РОСИГРУШКА»	137976	10
3	Школьная	1.ООО «Макси Тойс»	76320	5
		2. «Фокс»	100300	7
		3.«Алиса»	73180	5
Итого			1352244

 

 

Из таблицы видно что наибольший удельный вес приходится на компанию «Рио Тойс», «Алиса» и «10 Королевство». Они являются основными поставщиками магазина.

 

Таблица 8. Показатели розничного товарооборота (товаров) по возрастному назначению в магазине «Бегемот» за 2015 год, тыс. руб.

№ п.п	Вид (наименование товара)	Остаток на начало 2015 г.		Поступило		Реализовано		Остаток на конец 2015 г.
		Сумма	Уд. вес, %	Сумма	Уд. вес, %	Сумма	Уд. вес, %
1	Ясельная	224437	42	702343	51	987600	50	139180
2	Дошкольная	198876	38	400101	29	502560	30	96417
3	Школьная	105300	20	249800	20	435040	20	79940
		528613		1352244		1975200		315537

 

 

По таблице видно, что экономическое состояние магазина в норме,  отрицательных значений не намечается, магазин остается в прибыли. Это говорит о том, что  магазин находиться в очень хорошем месте, люди идут в магазин и довольно хорошо покупают игрушки.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. 2 Анализ качества товаров, реализуемых в торговом предприятии

Качество игрушек должно соответствовать требованиям стандартов.

Игрушки должны быть красиво оформлены, иметь гладкую поверхность, покрытие должно быть равномерным, без пропусков, потеков. Игрушки должны быть безопасными, гигиеничными, должны хорошо очищаться и мыться. Заводные игрушки должны иметь безотказно действующий механизм. Звуки, которые издают игрушки, должны быть приятными для слуха. Краски должны быть совершенно безвредными. Перечень красителей и другие требования к качеству игрушек определяются санитарными правилами по производству и продаже игрушек (Госстандарт РФ).

Игрушки упаковывают в коробки индивидуально или по несколько штук. В маркировке указывают наименование игрушек, товарный знак, наименование изготовителя, его местонахождение, артикул, номер ГОСТа, дату изготовления, отметку ОТК.

Хранят игрушки при температуре 10-20о С, относительной влажности 65%.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Игрушка является важным фактором в психическом развитии ребенка. Установлено, что игрушки должны быть свободными от всех свойств, которые каким-нибудь образом могут нанести вред здоровью. Они должны удовлетворять и развивать эстетический вкус, зачатки которого так рано проявляются у ребенка. И потому, они должны возбуждать и поощрять стремление ребенка к коллективным усилиям.

Самые разнообразные задатки ребенка ищут своего проявления и упражнения и находят их в играх, если в распоряжение ребенка дан материал, который может служить в одно время и стимулом, возбуждающим ту или иную деятельность, и орудием, при помощи которого эта деятельность осуществляется и совершенствуется.

Несомненно, все игрушки должны удовлетворять требованиям гигиены. Особое внимание должно быть обращено на качество окраски игрушек. Потому что ребенок в ранние годы склонен все брать в рот. Краски не должны никоим образом линять и пачкать руки.

Игрушки, как и игры, служат не только средствами воспитания и самовоспитания, усвоения новых форм поведения, но и своего рода проявителями детской индивидуальности. Она является регулятором психического и физиологического развития ребенка. Благодаря им ребенок усваивает социальные нормы поведения, развивает себя как личность. Ведь в будущем он должен войти в общество психически и физиологически здоровым человеком.

На российском рынке представлены различные виды игр и игрушек, его структура выглядит в настоящее время следующим образом: 40% занимают куклы и всевозможные плюшевые звери, 22% - конструкторы, 20% - видеоигры, 8% - технические игрушки и 10% - настольные игры и пазлы.

На мировом рынке игрушек, объем которого составляет почти 90 млрд. долларов, начался передел сфер влияния. Традиционные твердые игрушки сдают позиции под напором виртуальных компьютерных игр.

Процесс создания игрушки должен учитывать несколько факторов - способности ребенка к определенным действиям, пол ребенка, последние настроения и тенденции в мире.

Сегодня во всем мире лидерами продаж являются именно развивающие товары для детей, в том числе и настольно-печатные игры.

В последние годы наблюдается активный рост рынка игрушек. Российский рынок игрушек считается одним из самых перспективных и стабильно растет примерно на 25–30% в год. Наиболее крупным производителем игрушек для детей является Китай. На его долю приходиться 70% игрушек, представленных на российском рынке.

Тенденции развития ассортимента игрушек во многом обусловлены особенностями поведения потребителей. Большинство родителей готовы заплатить за более дорогие товары и от этого получить моральное удовлетворение от сознания того, что ребенок «получил самое лучшее».

Очень большую роль играют эстетические свойства игрушки, которые служат еще одним индикатором качества, благодаря которому растет спрос на данную игрушку. Также тенденцией развития ассортимента игрушек является то, что год от года дети меняют свои увлечения и своих кумиров, будь то герои мультфильмов, киноактеры или музыкальные группы. Отечественные производители должны быстро адаптироваться к новым потребностям своей целевой аудитории, чтобы остаться привлекательным для потребителей.

Чтобы поднять долю отечественной продукции на российском рынке игрушек отечественным производителям следует обратить внимание и заняться освоением именно таких сегментов рынка игрушек, как развивающие, интеллектуальные, музыкальные, настольные, спортивные игры.

Сейчас более 60% детских покупок совершается на специализированных рынках, и только 30% в детских магазинах. Причиной тому служит недостаточный доход родителей и высокие цены в детских магазинах. Таким образом, необходимо создание новых магазинов, для потребителя со средним достатком, т. е. магазинов доступных по цене и соответственного качества. И пока что время для появления таких магазинов, вполне благоприятно, так как рынок детских товаров еще находиться на стадии формирования.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Болотухов А.К «Товароведение»-М., 2011.-592стр
2. Голубенко О.А «Товароведение непродовольственных товаров». –М: Альфа –М: ИНФРА-М, 2010.-336 стр
3. Козюлина Н.С «Товароведение непродовольственных товаров» Москва 2008 -463стр
4. Кузнецова Е., Вакорин С., Коломейцев А. « Современная торговля». 2009г.- 384стр
5. Ляшко А.А «Товароведение, экспертиза и стандартизация» М «Дашков и К», 2011-384стр
6. Неверов А.И и др. «Товароведение и организация торговли непродовольственными товарами». М: Профессиональное образование издательство 2009 – 467стр
7. Памбухчиянц О.В  « технология розничной торговли». М: « Дашков и К» 2008-284стр
8. Теплов В.И «Коммерческое товароведение» М: « Дашков и К» 2012-696 стр
9. Стандарты:  ГОСТ 25779-90 Игрушки. Общие требования безопасности и методы контроля
10. Интернет ресурсы