Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Октября 2015 в 14:07, курсовая работа
На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка - понятие юридическое, официальное, в то время как бренд существует только в головах потребителей. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям - то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели.
I Введение
II Cущность и содержание бренда
III Позиционирование бренда
IV Стратегия бренда
V Продвижение бренда
VI Управление брендом
VII Оценка бренда
VIII Косметический бренд-Фаберлик
8.1 История компании
8.2 Продукция компании
8.3 Оценка конкурентных преимуществ компании Фаберлик на примере фирм, выпускающих косметические товары ( Orifleme и Avon)
IX Заключение