Cущность и содержание бренда

Описание: На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка - понятие юридическое, официальное, в то время как бренд существует только в головах потребителей. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям - то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели.
Реферат содержит 1 файл: 

контрольная по тор.docx

57.52 Кб | Файл microsoft Word  открыть 
Не получается скачать реферат Cущность и содержание бренда? - Техническая поддержка
Поиск по сайту

Предметы