Правительство Российской Федерации.

Государственный университет -

Высшая  школа экономики.

                                 

 
 

                                   Эссе

                    по общей социологии

                                     На тему: 

                      Социальные функции молодежной  моды.

 
 
 
 
 

Выполнила студентка 

2 курса, 295 группы,

Факультета  государственного и муниципального управления

Казакова  Е. Д. 
 

Проверила: Иконникова Н. К. 
 
 
 
 
 
 

Москва, 2009 
 
 
 
 

Содержание: 
 
 

Введение…………………………………………………………………….……..3

Явные и латентные  функции……………………………………………………..4

А) Явные функции………………………………………………………………...4

Б) Скрытые функции……………………………………………………………...5

Заключение……………………………………………………………….………..8

Используемая  литература…………………………………………………..…….9 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение. 

      Сегодня модное поведение превратилось в  массовое поведение, т.е. приобрело  статус социального явления. Мода –  это  массовое увлечение новой вещью, идеей, подражание, средство регуляции человеческого поведения. Так же это средство демонстрации социального статуса, и средство общения между людьми, форма массовой коммуникации. Потребители модной продукции подвержены внушающему  воздействию моды. Молодежь быстрее поддается воздействию моды, чем старшее поколение. «Молодежь - это большая общественная группа людей, имеющая специфические социально-психологические черты, наличие которых определяется как возрастными особенностями, так и тем, что социально-экономическое, общественно-политическое положение, их духовный мир находятся в состоянии становления».¹ Для молодежи также характерна высокая интенсивность мобильности и большой инновационный потенциал. Для молодежи характерен период социализации, именно в этот период актуализируется мода как поведенческий фактор, модное поведение становится значимым, предоставляя возможности определения, фиксации и упрочнения предрасположений, установок, вкусов, интересов и потребностей личности. Мода особенно в молодежной среде дает возможность приобщения к более высокому социальному статусу и является средством повышения социального престижа, но индивид испытывает удовлетворение от принадлежности к, порой неопределенной, социальной группе и разделяемых ею социальных ценностей.

      Мне бы хотелось в своей работе выявить  функции молодежной моды и распределить их либо к явным функциям, либо к скрытым.  

Явные и латентные функции.

       Для начала хотелось бы дать  определение явным и латентным  функциям по Мертону: «В основе  разграничения между явными и  латентными функциями лежит следующее:  первые относятся к тем объективным и преднамеренным последствиям социального действия, которые способствуют приспособлению или адаптации некоторой определенной социальной единицы (индивидуум, подгруппа, социальная или культурная система); вторые относятся к непреднамеренным и неосознанным последствиям того же самого порядка».² Проще говоря, латентные функции – это скрытые функции.

     1)Явные  функции.

     Модный  процесс формирует общность восприятия и вкуса, внедряет меру единодушия и  единообразия. Имеется ввиду то, что один какой-то образец выбирается и усваивается в качестве своего большим количеством людей. Сейчас молодежная мода очень стандартизирована, открыто много магазинов для широкого потребления («Zara», «Benetton», «Mexx», «Sisley» и другие). Одежда похожа, не всегда хорошего качества, но доступна.

     Еще одной очевидной функцией моды является нововведение, инновация. Речь идет о  том, что на смену одним стандартам приходят другие или появляются новые  изобретения. Сравнительно недавно  появились мобильные телефоны, уже сейчас на смену им пришли «iPhone» и коммуникаторы, вместо больших и громоздких компьютеров появились удобные ноутбуки. В одежде тоже произошли свои инновации: в петровские времена были введены европейские костюмы, в СССР появились джинсы, позже в моду вошли мини-юбки, кеды. Менялись туфли:  с закругленным носом,  с заостренным,  с квадратным и многое другое.

     Моду  можно рассмотреть с точки  зрения процесса обмена информацией  как коммуникативную функцию. Люди передают друг другу модные стандарты  и культурные образцы. Появляются такие механизмы, как подражание, внушение и заражение. Телевидение, модные журналы, витрины магазинов навязывают нам то, что модно. Многие подражают своим кумирам, звездам и прислушиваются советам известных дизайнеров.

     2) Скрытые функции.

     Многие  уверены, что  цель моды – это  демонстрация высокого социального  положения и  богатства. Но так  же мода – это способ выражения.

       Т. Вебленом была предложена  модель демонстративного потребления.  «И одной из тех латентных  функций, которые помогают объяснить устойчивость и социальную локализацию демонстративного потребления, является то, что оно символизирует «финансовую силу и завоевание и поддержание высокого социального статус. Парадокс Веблена состоит в том, что люди покупают дорогие товары не столько потому, что они превосходят по качеству другие товары, но именно потому, что они дороги».³

     В наше время престижно то, что дорого, что мелькает на обложках дорогих  глянцевых журналах, что производят знаменитые кутюрье и дизайнеры: Chanel, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Cavalli, Prada, Armani и многое другое. Люди покупают машины по безумно дорогим ценам, которые стоят в гаражах и они выезжают на них пару раз в неделю на светскую вечеринку, покупают маленьких лохматых собачек, на которых тратят денег больше, чем на себя (на их одежду, домики, маникюр, прически и украшения). Едят омаров, лангустов, черную икру, мраморную телятину и экзотические фрукты, потому что все это показывает их высокое социальное положение.

     Мода является средством социальной дифференциации. По внешнему виду человека, местам, куда он ходит, на чем он передвигается, можно сказать к какому слою или классу он относится. Зачастую проходящего мимо человека можно отнести практически безошибочно либо к высшему классу, либо к среднему или низшему.

     Следующая функция моды является важной для молодежи. Это функция социализации. Социальные оценки оказывают большое влияние на самоутверждение и самоуважения формирующейся личности. Для того чтобы оценивать кого-то необходимо сравнивать с кем-то, поэтому процесс формирования личности происходит в постоянном процессе сравнивания себя с окружающими. Молодежь с помощью моды показывает свое собственное «Я», самовыражается, пытается найти себя. Это обуславливает появление некоторых субкультур. Назову наиболее популярные: аниме, панки, готы, хиппи, эмо, инди и другие. Люди этих культур объединяются для общих интересов, у них есть общий стиль в одежде, их можно отличить в толпе. Например, эмо носят одежду в черно-розовом цвете, готы одеваются в черную одежду с красным, у них броский макияж, панки отличаются пирсингом и яркими прическами (ирокез).

     Мода приобщает человека к различным культурным или социальным образцам, давая ему возможность противостоять старомодным стандартам, человек стремиться отличаться от других групп и индивидов. Мода позволяет нарушать правила и стандарты и не влечет серьезных социальных санкций. Возможно, на каком-то этапе индивид не имеет возможности и других средств для самореализации и самоутверждения. Молодые люди на пути формирования своего самосознания и осваивающие набор социальных ролей нуждаются в подобных видах санкционированных средств.

     В нашей зачастую однообразной жизни хочется иногда чего-то нового и необычного, разнообразного, и в этом может помочь мода. Так приятно увидеть в толпе метро, где преобладает черный и серый цвета какие-нибудь яркие пятна в одежде или, например, в дождливую серую погоду. В такую погоду люди подвержены утомляемости психики и нервной системы в больших индустриальных городах и однообразной городской среды. У человека есть важная эмоциональная потребность -  разнообразие. Нас утомляет монотонность, одни и те же предметы, одна и та же обстановка. Поэтому проявление моды помогает многим людям отвлечься от насущных проблем. Они увлекаются просмотром модных показов и телешоу, посещают выставки и вернисажи, покупают новые модные вещи для своих интерьеров, облагораживают свои сады цветами и скульптурами. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение. 

      Подводя итоги, хотелось бы сказать, что мода выполняет ряд социальных функций. Она является и способом самовыражения и демонстрации своего «Я», и демонстрацией своего социального статуса. Она помогает дифференцировать людей по разным классам, она  вводит нововведения в нашу жизнь, становится способом общения между индивидами и другими обществами. Мода объединяет большие количества людей и разделяет их на разные группы и субкультуры.

      Мода  способна существовать там, где есть изобилие как материальное, так и  духовное. Мода способна возвращать то, что могло быть утрачено. Например, мода на платья с крупными цветными узорами, туфли с каблуком-рюмочкой,  порванные и протертые джинсы, состаренные вещи для интерьеров.

     Необязательно следовать моде пункт за пунктом, но все же следует в ней разбираться, чтобы вести себя не слишком вызывающе и не выглядеть белой вороной среди черных. Конечно, не каждый хочет быть похожим на остальных, но все же в обществе присутствуют некие ценности и морали, образцы поведения. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Используемая  литература:  

1) Гофман А.  Б. Мода и люди. Новая теория мода и  модного поведения. 2-е изд. – М.: Агентство «Издательский сервис», «Издательство ГНОМ и Д», 2000. – 232с.

2) Килошенко М. И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. – СПб: СПГУТ, 2001. - 192с.

3) Социальная теория и социальная структура / Роберт Мертон. — М.: ACT: ACT МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2006. — 873, [7] с.

4) Ятина  Л. И. Мода глазами социолога:  результаты эмпирического исследования // Журнал социологии и социальной антропологии 1998. Том 1, №2.