Реклама как вид социальной коммуникации

     1) кого хотим охватить?

     2) где они находятся? 

     3) что представляет собой обращение? 

     4) когда размещать объявления?

     Общепринятых  правил здесь практически не существует, так как каждому виду рекламы присущи свои собственные характеристики и любое из них в свою очередь отличается от другого. Поэтому решение следует принимать исходя и конкретных требований, конкретной обстановки.

     Заключение

     Социальная  коммуникация - это такая коммуникативная деятельность людей, которая обусловлена целым рядом социально значимых оценок, конкретных ситуаций, коммуникативных сфер и норм общения, принятых в данном обществе. В социологии массовая коммуникация понимается как социально-обусловленное явление, основная функция которого - воздействие на аудиторию через содержание передаваемой информации. Массовая коммуникация как один из видов общения представляет собой социально-обусловленное явление через смысловую и оценочную информацию.

     Процесс коммуникации реализует наиболее общие  задачи, такие например, как информировать  о событиях и фактах общественной жизни, развивать контакты между  людьми, управлять процессом общения. Взаимодействие общества и рекламы  оказывается двуединым процессом: общество развивает и интенсифицирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества.

     Реклама представляет собой структурный  компонент информационно-коммуникативного пространства современных социумов и важный элемент массовой коммуникации. Реклама является особой формой коммуникации. Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие например, как информировать о событиях и фактах общественной жизни, развивать контакты между людьми, управлять процессом общения. Помимо этого, реклама решает и свои частные задачи: создает заданные образы, убеждает потребителя в необходимости и возможности приобрести тот или иной товар, формирует у него желание купить рекламируемый товар, ненавязчиво и эффективно.

     Взаимодействие  общества и рекламы оказывается  двуединым процессом: общество развивает  и интенсифицирует рекламную  деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий  стимул социально-экономическому развитию общества. Анализ существующих подходов к определению социальной сущности рекламы дает основание утверждать, что реклама должна определяться, прежде всего, как (специфическое) коммуникативное средство воздействия на массовое сознание. При этом в рамках традиционной модели коммуникативного процесса социальную сущность рекламы выявить невозможно. Ни субъект, ни сообщение, ни канал, ни объект, ни эффект, связанные с рекламой, сами по себе не имеют никакой особой «рекламной» специфики.

     Таковой может обладать только социальная особенность передаваемого сообщения. Эта особенность заключается в том, что рекламное сообщение служит интересам субъекта (заказчика) распространения данного сообщения, а не объекта (реципиента), которому оно адресовано. В этом заключается важнейшее специфическое отличие рекламы от других видов массовой информации.

     Управление  рекламой в начале XXI века происходит на основе анализа процессов рекламных  коммуникаций и социальную ориентацию аудитории, на которую направлено рекламное обращение. Эффективность рекламного воздействия обусловлено специфическими социокультурными особенностями общества, в котором развивается процесс рекламной коммуникации, такими как традиции, менталитет.

     Управленческий  ресурс социальной рекламы основан  на взаимодетерминирующем круговороте: общество – социорекламные коммуникации – активность граждан – общество (позитивные социальные изменения). При этом интериоризация субъектами властно-одобренных социорекламных символов, идей, смыслов достижима только в условиях социальной справедливости, доверия и диалога.

Список использованной литературы

1. Белянин,А.Б. Социальная реклама как социально коммуникативный феномен.[Текст] :Актуальные проблемы современного общества. Сборник научных трудов заочной научно-практической конференции. / А.Б. Белянин - Астрахань, 2007. - С.231.
2. Буткевич,Ю.А. Реклама как форма социальной коммуникации[Текст]/ Ю.А.Буткевич, В.В. Крикунова - М.2001. - С. 287.
3. Коломиец, В.П. Реклама в социологическом видении [Текст]: Вестник Московского университета/ В.П. Коломиец – М., 2001. - С. 234.
4. Музыкант, В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе коммерции и политике[Текст]/ В.Л. Музыкант - М.: Армада-пресс, 2001. - С. 726.
5. Потапова,У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации  российского общества[Текст]/ У.Ю. Потапова – М., 2002 - .С.276.
6. Полукаров, В.Л. Рекламная коммуникация[Текст]/ В.Л. Полукаров – М., 2002.С3231
7. Федотова,Л.Н. Социология рекламной деятельности[Текст]/ Л.Н.Федотова – М., 2007. - С.245.