Понятие фокус-группы

     2.7. Выбор места проведения фокус-группы.

     Для проведения фокус-группы в рамках задач неправительственных организаций, как правило, нет необходимости использовать профессионально оборудованные помещения - зеркальные стены, записывающие устройства. Тем не менее, для проведения фокус-группы необходимо помещение, стимулирующее открытое высказывание своего мнения и в котором участники будут чувствовать себя комфортно.

     При выборе места проведения, ответьте на следующие вопросы:

1. Каково общее впечатление от помещения (складывается ли впечатление, что это помещение предназначено для проведения корпоративных мероприятий; или оно вычурное; неформальное; доброжелательное).
2. Насколько обстановка стимулирует обсуждение.
3. Как обстановка влияет на собираемую информацию.
4. Удастся ли с комфортом разместить 9-15 человек, чтобы все друг друга видели.
5. Насколько туда легко добраться.

     Обстановка должна быть комфортной для участников фокус-группы. Если участники фокус-группы члены одной ассоциации или группы поддержки, лучше всего провести встречу в обычной обстановке.  

     2.8. Проведение фокус-группы

     Материалы, которые необходимы Вам для проведения фокус-группы:

1. Блокноты, карандаши, ручки.
2. Доска для записей, мел.
3. Сценарий.
4. Список участников.
5. Таблички или бэйджи с именами участников.
6. Прохладительные напитки.
7. Часы.

     На  практике, проведение фокус-группы не ограничивается лишь строгим следованием написанному сценарию. Координатор приезжает заблаговременно, проверяет обстановку в аудитории (столы обычно расставляются полукругом), наличие прохладительных напитков и т.д. По мере сбора участников, координатор задает тон, приветствует.

     Как только группа начала работать, вот тут и проявляются истинные качества координатора. Это как координировать деловую встречу, только в динамике. Следует помнить следующие не хитрые правила:

     - Задайте тон: участники должны чувствовать себя свободно, воспринимать происходящее легко и непринужденно.

     - Убедитесь, что мнение каждого участника было услышано.

     - Дождитесь полного ответа (не просто "нам надо больше денег", а "нам надо больше денег, чтобы нанять администратора").

     - Строго следуйте распорядку.

     - Не уходите от темы.

     - Задерживайте внимание на обсуждение отдельных вопросов.  

     2.9. Интерпретация и отчет по результатам

     Три стадии написания отчета по проведению фокус-группы:

1. Подводите итоги по каждому вопросу. Если Вы ведете аудио запись, удостоверьтесь в том, что запись прошла успешно. В случае неудачной записи, Вы легко сможете восстановить обсуждение сразу же по окончании мероприятия. Координатор должен обсудить прошедшую фокус-группу, для освежения впечатления. По окончании, сделайте предварительные итоговые записи по фокус-группе. Незамедлительное воспроизведение на бумаге того, что было сказано на фокус группе, поможет предотвратить смешение событий. Намного легче восстановить события или образное выражение участников сразу по окончании мероприятия, нежели через месяц.
2. Проанализируйте итоги. Начните с прочтения всех своих записей. Уделяйте внимание общим тенденциям и неожиданным репликам. Помните, что контекст и тон не менее важны, чем смысл сказанного. Если комментарий звучит негативно, на эмоциях или же спровоцировал ответную реакцию, это следует учесть отдельно в своем анализе.
3. Напишите отчет. Окончательный отчет может иметь различные формы, но должен отражать всю информацию о предыстории и цели фокус группы, детали мероприятия, результаты и заключения.

     2.10. Последействия.

     Величайшими ошибками в проведении фокус-групп являются: не уведомление участников о результатах фокус группы и отсутствие последействия, т.е. не принятие мер, основанных на результатах фокус-группы.

     Помните, что в неправительственном секторе, фоку-сгруппа помогает объединить людей в конкретной области. Собрав их однажды вместе, не упускайте шанс. Сообщите участникам результаты фокус-группы, отправьте им письмо благодарности, сообщите им, как были применены результаты. Конечно, фокус-группа не является частью PR, но укрепляет доброе отношение к вашей организации среди участников.

     Несколько предложений о практическом использовании  полученных результатов:

-  Запланируйте встречу для обсуждения результатов и их практическое применение.

-  Соберите замечания участников фокус-группы. Свяжите полученные замечания с поставленной целью. Сравните с другими источниками полученную информацию от фокус-группы.

-  Выделите основные темы, вопросы и проблемы которые возникли в процессе проведения фокус-группы. Обсудите и отметьте, как вы собираетесь их решить.

-  Если собралось много информации, расставьте приоритеты. Решите, какие предпринять действия. Например, поделиться полученной информацией с местными органами власти, внести решение отдельных вопросов в рабочий план, включить решение отдельных вопросов в бюджет.

     Заключение

     По  окончанию рассмотрения вопроса  о фокус-группах следует отметить, что  метод фокус-групп относится к числу так называемых "гибких" или "качественных" методов социологического исследования. Основной сферой применения фокус-групповых исследований стали маркетинговые исследования, включая: а) традиционный маркетинг товаров и услуг, б) маркетинг некоммерческих организаций, связанный в основном с оценкой эффективности различных социальных проектов и программ; в) так называемый «политический маркетинг», связанный с изучением имиджей политических деятелей, организаций и их программных документов.⁷ Неправительственные организации используют метод фокус группы при планировании своей деятельности, оценки своей работы, качественного улучшения своих услуг. Часто этот метод используется и для решения более масштабных задач - постановки стратегической цели своей организации или долгосрочного планирования.

     Фокус-группа проводится в специально оборудованном помещении в течение 1,5-2 часов по заранее разработанному сценарию. Обычное количество участников составляет 6-12 человек, не знакомых между собой, не объединенных общими интересами, идеями и т.д.

     Процедура проведения фокус-группы состоит из следующих этапов:

1. Постановка  цели проведения фокус группы.
2. Составление распорядка работы.
3. Отбор и приглашение участников.
4. Составление вопросов
5. Подготовка сценария.
6. Выбор координатора.
7. Выбор места проведения фокус группы.
8. Проведение фокус группы.
9. Интерпретация и отчет по результатам
10. Последействия.

     Главное что преследует фокус-группа, является сбор информации о том, что люди думают, представляют или как воспринимают то или иное событие; проверку собственных выводов по тем или иным событиям.