Отношение к телевизионной рекламе

    ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

    КИРОВСКИЙ ФИЛИАЛ

    ГОСУДАРСТВЕННОГО  ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ

    ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

    УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА И ЭКОНОМИКИ» 
 
 

    ДИСЦИПЛИНА: Социология 
 
 
 
 
 
 

    Контрольная работа 

    Тема: «Отношение к телевизионной рекламе» 
 
 
 
 
 
 
 

                                               Студентка:     Ренжина Светлана Леонидовна

                 Специальность:  080507У

                                                           Отделение: заочное Курс: 2 курс

                                                 Преподаватель: Михайлов Андрей Евгеньевич

                                                                               
 
 
 
 
 
 
 
 

    Киров

    2009 
 
 

    Содержание 

Введение.............................................................................................................3

I. Теоретическая часть.......................................................................................5

1.1. Характеристика  телевизионной рекламы.................................................5

1.2. Реклама как  способ манипуляции сознанием..........................................7

1.3. Методы оценки  психологической эффективности................................10

II. Методическая часть....................................................................................12

2.1. Описание  социологического метода сбора  информации......................12

2.2. Разработка  анкеты.....................................................................................13

III. Аналитическая часть..................................................................................15

Заключение.......................................................................................................16

Список литературы..........................................................................................17

Приложение......................................................................................................18 
Введение

   Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

   Каждый  способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в  себе абсолютное большинство преимуществ  всех видов рекламы. Телевизионная  реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей.

   Магазины  могут успешно практиковать оформление "телевизионных" витрин, в которых  выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепередачах.  Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события. Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности, еще более повышается эффект при использовании компьютерной анимации.

   Объем рынка рекламы в 2006г. составил около 6,2 млрд долл. по сравнению с 5 млрд долл. в 2005г., а к 2010г. сегмент телерекламы займет около 55% общего объема рекламного рынка. Именно значимостью телевизионного рекламного рынка, его объемами и необходимостью эффективной деятельности на рекламном рынке определятся актуальность избранной темы.

   Целью настоящей работы является – проанализировать и сделать выводы о восприимчивости и отношению к телерекламе людей.

    В  соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:

   - рассмотрение рекламы как важного компонента структуры информационного общества;

   - выделить информационную и манипулятивную стороны рекламы.

 

I. Теоретическая часть

   Термин  “реклама” происходит от латинского “reclamare” , что означает

откликаться, возражать, выкрикивать, выражать неудовольствие. А в 

английском языке  реклама обозначается термином “advertising” , что в

переводе означает уведомление и истолковывается  как привлечение внимания потребителя  к продукту (товару, услуге) и распространение  советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.

   Реклама - это весьма тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого 

рынка, когда  присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально, удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы, т.е. реклама служит для того, чтобы оповестить различными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить конкретную марку или название товара в момент выбора. Вначале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа.  

1.1. Характеристика телевизионной рекламы

   Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает

возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных  покупателей наибольшим количеством  способов: сочетание звуков и зрительных воздействий и огромная по сравнению  другими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов.

   Подобно прочим средствам распространения  информации, телевидение 

предоставляет рекламодателю уникальные возможности  планирования и 

претворения в  жизнь эффективной рекламной  стратегии. Мгновенность передачи позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение — не просто в какой день недели, а в какой час и какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность выбрать конкретную аудиторию (домохозяйки, дети, любители спорта и т. д.).

   По  сравнению с другими видами рекламы  телевидение имеет — или может  иметь — более личностный характер и обладает возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемые товары.

   Благодаря изображению, звуку, движению и цвету  телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей в происходящее на экране.

   Телевидение — средство рекламы повышенного  охвата, достигающее представителей всех сегментов населения. При этом охват обеспечивается очень быстро благодаря тому, что телевидение  ежедневно собирает огромные аудитории. Кроме того, оно обеспечивает возможность высокой частотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач так много времени, что вполне могут вступить в контакт с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует и приверженность зрителей к дневным сериалам и популярным шоу “пикового” времени.

   Среди самых распространенных видов телевизионной  рекламы можно 

   выделить:

   . телевизионные  рекламные ролики;

   . рекламные  объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи;

   . рекламные  заставки в перерывах между  передачами;

   Телеролики — это рекламные видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие программы могут включаться в различные популярные художественные и публицистические передачи и программы.

   Телеобъявления — рекламная информация, читаемая диктором.        Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные программы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары или услуги, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

   Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики.

   Хочу  остановиться на таком феномене рекламы  как социальная реклама. Социальная реклама сегодня - наиважнейший компонент поддержания престижа страны, воспитания молодежи, содействие обездоленным, беспомощным людям, ограниченным слоям общества. Такая реклама воспитывает и «лечит» одновременно, часто она организована некоммерческими структурами. Видеоролики социального назначения напоминают людям, что надо чаще беспокоиться о родителях (акция «Позвони родителям»), в свою очередь родители должны беспокоиться о своих чадах (акция «А вы знаете, где ваш ребенок?»), ролики медицинского характера («АнтиСПИД», «Антигепатит»), помощь неполноценным людям, лишенных радостей жизни («Каждому слепому ребенку книжка в подарок»). 

   1.2. Реклама как способ манипуляции сознанием

   Ни  для кого не секрет, что реклама  является достаточно мощным орудием  для манипуляции сознанием. Функция  рекламы в обществе уже давно, а вероятнее всего изначально, предполагала не только простое информирование людей о товаре или услуге, но и попытку склонить его интерес в сторону предлагаемого товара.

   Однако  сразу нужно отметить, что восприятие человеком рекламы зависит не только и не столько от информационного воздействия на него, сколько от имеющейся у него доминанты или стереотипов.  

  Языковое манипулирование - это отбор и использование таких средств языка, с помощью которых можно воздействовать на адресата речи. Как правило, языковое манипулирование предполагает такое воздействие на потребителя рекламы, которое тот не осознает и воспринимает как часть объективной информации о товаре.

   Несмотря  на то, что языковое манипулирование используется практически во всех сферах применения языка, особенно часто оно применяется в политике, психотерапии и рекламе. Вряд ли можно отрицать то, что, каждый день, общаясь друг с другом, мы пытаемся периодически навязать кому-нибудь свою точку зрения: свое личное отношение к человеку, ситуации, свой взгляд на проблему и ее решение и т.п. Таким образом, уже само наше существование в обществе диктует нам правила использования языка и его психолингвистических возможностей. Что же касается рекламы, то она в силу своих основных задач (повлиять на выбор потребителя в пользу товара) может быть признана практически целиком манипулятивной сферой приложения языка.

   Суть  языкового манипулирования  в рекламе заключается в следующем: рекламная информация подается таким образом, чтобы потребитель на ее основе самостоятельно сделал определенные выводы. Так как потребитель приходит к этим выводам сам, он автоматически принимает такое знание за свое собственное, а, следовательно, относится к информации менее критично и с большим доверием.