Качественные методы исследования в социологии

3. Сферы применения качественных методов

       1. Получение реальной картины мнений, что используется, в частности,  для корректировки   вопросов   анкеты   количественного   социологического исследования;

       2.  Тестирование  материалов  для   рекламной  или  политической  кампании (листовок,  плакатов,  аудио-  и видеороликов,  статей,   программных положений);

       3. Диагностика восприятия  имиджа,  фирменного,  поведенческого  стиля   и выработка путей его улучшения;

       4. Диагностика социальных групп  с целью выявления механизмов  влияния  на их поведение.

       Соответственно, использование качественных методов  удешевляет как  сам процесс исследований, так и процесс проведения  политической  или  рекламной кампании,  позволяя  избежать   лишних   шагов   и   использовать   наиболее эффективные методы воздействия.

       Аналитической  центр  "Нью  имидж"  -  единственная  исследовательская организация в  Челябинской  области,  которая  регулярно  проводит  подобные исследования в течение 5 лет  и  накопила  уникальный  опыт  в  практическом применении их результатов. [16] 
 
 
 
 
 

     Заключение 

     В заключении следует отметить, что  качественные методы наиболее применимы  для решения практических задач  по анализу общественного мнения в сфере средств массовой информации и маркетинга. Они позволяют исследовать глубинные механизмы процесса влияния массовой коммуникации на индивидуальное сознание и увидеть закономерности восприятия социальной информации.

     Качественные  методы социологических исследований - незаменимый инструмент для моделирования  политических и рекламных кампаний, широко используемый во всем цивилизованном мире.

     Грамотно  проведенное исследование этих методов  дает возможность четко сформулировать понятный и близкий потребителю  образ организации, товара, политика и выбрать наиболее эффективные  технологии воздействия на общественное мнение. 

Список литературы 

       1.Арефьева  Г.С. Общество как объект социально-философского  анализа. М.,1995.

       2.Балабанова  Е.С. Вынужденные мигранты: жизненные  трудности и ресурсы из преодоления  / Куда идет Россия? Власть, общество, личность / Под общ. ред. Т.И.  Заславской. - М., 2000.

       3. Балабанова Е.С., Грудзинский А.О.  Институциональные условия трансфера  технологий // Социол. исслед. - 2001. - №  4.

       4. Барулин В.С. Социальная философия.  М.,1999.

       5. Бернгард Г. Качественные и  количественные методы исследования  в социальной работе // Социол. исслед. - 2001. - № 1.

       6. Бутенко И.А. Постмодернизм как  реальность, данная нам в ощущениях // Социол. исслед. - 2000. - № 4. - С. 5-9.

       7. Девятко И.Ф. Включенное наблюдение // Девятко И.Ф. Методы социологического исследования. Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 1998. - С. 15 - 43.

       8. Кирдина С.Г. Импорт концепций,  прежние подходы или новые  самостоятельные теории? // Социол. исслед. – 2001. - № 8. - С. 39.

       9. Клюшкина О.Б. Построение теории  на основе качественных данных // Социол. исслед. – 2000. - № 10. - С. 92-101.