Документальное кино как вид социальной рекламы

В данной главе будет рассмотрен ролик, который посвящён такой крупной  мировой проблеме как уничтожение и вырубка лесов. Леса представляют собой климаксные сообщества на значительной части планеты и не так давно покрывали треть суши. Сейчас площадь лесов умеренного пояса сокращается незначительно, но это лишь остатки их сплошных доисторических массивов, вырубленных человеком. Еще до активного наступления человека на природу леса занимали почти всю территорию Европы. В настоящее время они сохранились на одной трети ее площади. Самым заселенным европейским государством является Финляндия, где лесами покрыто 70% территории. Беднее всех в этом отношении Великобритания - там на леса приходиться менее 6% площади страны. По-прежнему обширные лесные массивы сохраняются в Азии - в сибирских низменностях и на горных склонах, а также в тропических и субтропических областях на юго-востоке континента. Леса покрывают около двух третьих площади Северной и Южной Америки: на севере - хвойная тайга, в субтропиках - хвойные и лиственные леса и пальмы, в экваториальной зоне - вечнозеленые дождевые, или влажно-тропические леса. Кроме того леса, остаются доминирующим биомом на четвертой части территории Африки и приблизительно пятой части Австралии.

Сегодня каждый год вырубается более 13 миллионов гектаров леса, территории, освобожденные от леса используются для сельского хозяйства, строительства  дорог и растущих городов. Из вырубаемых территорий 6 миллионов гектаров являются девственными лесами, т.е. в этих лесах  никогда не ступала нога человека. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Дипломный проект:

 

Рекламный ролик на тему:

«Живой Лес»

 

Тема рекламной кампании: проблема вырубки и уничтожения лесов по всему миру.

География: В связи с тем, что это масштабная проблема, и видео будет запущено в интернет, то её областью действия является весь Мир.

Целевая аудитория: Люди в возрасте от 6+ лет., так как в кадре есть топор.

Содержание коммуникационного  послания: Показать масштабы вырубки и уничтожения лесов. Перенести ответственность за живое дерево, как за человека. Показать, что леса важны для планеты, для людей в целом.

План рекламной кампании: Размещение вирусной рекламы в социальных сетях, а так же размещение ролика на телеканалах относящихся к научно-позновательным. Наша задача сыграть на чувствах человека.

Длительность: 

Размещение:

1.Телевизионные каналы:

 Discovery Science - Наука и техника, исследования, открытия и изобретения. Канал для любителей разгадывать тайны, предполагать, выдвигать и оспаривать гипотезы о происхождении Космоса, человека и всего существующего на Земле.

Animal Planet - потрясающие съемки, животный мир нашей планеты во всем его многообразии, возможность увидеть редчайшие виды фауны, интереснейшие рассказы обо всем, что бегает, летает, плавает и ползает- все это привлекает к экрану и взрослых, и детей.

Discovery - Знаменитый документальный телеканал Великобритании, о котором большая часть зрителей говорит: «Это канал, который я действительно люблю смотреть». Выдающееся мастерство его создателей оценено во всем мире. Discovery дарит каждому возможность любоваться сокровищами древних городов, взглянуть по-новому на известные страны и принять участие в опасных гонках по экзотическим уголкам Земного шара, не выходя из дома. Традиционно научно-познавательные программы Discovery завоевывают самый большой интерес зрителей.

 24 ДОК - первый в России специализированный канал документального кино. В эфире канала 85% продукции отечественного производства, 15% - иностранного. «24ДОК» заключил контракты практически со всеми крупными российскими частными и государственными телеканалами и телекомпаниями, которые располагают архивом кинодокументалистики, снимали, снимают и планируют снимать документальное кино.

Моя планета - это канал увлекательных передач о путешествиях, истории и науке. Уникальные фильмы о путешествиях по России и Миру, лучшие выпуски программы «Вокруг света» и документальные фильмы Сергея Ястржембского отличительная особенность данного канала.

National Geographic - на канале круглосуточно транслируются фильмы Национального географического общества США. Научно-популярные фильмы рассказывают о достижениях в науке и технике, загадках природы, истории человечества и многом другом.

2. Интернет:

YouTube – самый популярный во всём мире сервис, предоставляющий услуги видеохостинга. Пользователи могут добавлять, просматривать и комментировать те или иные видеозаписи. Благодаря простоте и удобству использования YouTube стал популярнейшим видеохостингом и третьим сайтом в мире по количеству посетителей. В январе 2012 ежедневное количество просмотров видео на сайте достигло 4 млрд^[2]. На сайте представлены как профессионально снятые фильмы и клипы, так и любительские видеозаписи, включая видеоблоги.

Rutube — российский видеопортал, предоставляющий пользователям и компаниям услуги хранения, доставки и показа видео. Входит в «Газпром-Медиа холдинг».

ВКонтакте (VK) - крупнейшая в Рунете социальная сеть, первый по популярности сайт на территории Белоруссии, второй - в Россиии на Украине, четвёртый - в Казахстане, 20-й - в мире. Ресурс изначально позиционировал себя в качестве социальной сети студентов и выпускников российских вузов, позднее стал называть себя «современным, быстрым и эстетичным способом общения в сети». По данным на февраль 2013 года ежедневная аудитория «ВКонтакте» — более 43 миллионов человек

Facebook - в настоящее время самая крупная социальная сеть в мире. На 4 октября 2012 года аудитория Facebook составила 1 миллиард пользователе - это те, кто заходил на сайт хотя бы раз в месяц или за указанный промежуток времени был зафиксирован с помощью кнопки Like и следящих cookie. Суточная активная аудитория в марте составила 526 миллионов человек — столько фиксируется следящей сетью Facebook ежедневно. Около 500 млн человек в месяц используют мобильное приложение Facebook. Каждый день в социальной сети пользователи оставляют 3,2 миллиарда «лайков» и комментариев и публикуют 300 миллионов фотографий. На сайте зафиксировано 125 миллиардов «дружеских связей». Количество просмотров страниц сайта в октябре 2011 года составило 1 триллион.

 

 

Художественная заявка.

Тема: «Живой Лес»

Целевая аудитория: люди в возрасте от 6+ лет

Средства массовой информации: Телевидение, интернет.

Краткое описание текущей  ситуации:  В данный период на нашей планете истреблено огромное количество лесов, что приводит к экологическим проблемам.

Задача: создание рекламного ролика «Живой Лес»

Рекламная стратегия \ конкретные задачи: Показать, что деревья – это наше отражение, что они тоже живые. Что такое халатное отношение к лесам может привести к печальным последствиям. Убедить людей бережно относиться к деревьям.

Описание проблемы: Процесс уничтожения леса является актуальной проблемой во многих частях земного шара, поскольку влияет на их экологические, климатические и социально-экономические характеристики и снижает Качество жизни. Обезлесение приводит к снижению биоразнообразия, запасов древесины, в том числе для промышленного использования, а также к усилению парникового эффекта из-за снижения объёмовфотосинтеза. Последствия обезлесения в полной степени неизвестны и не проверены достаточными научными данными, что вызывает активную полемику в научном сообществе.

Основное сообщение: Призвать людей быть бережными к исчезающим лесам.

 

Сценарий:

Первый кадр:

Съёмка со спины, мужчина заходит в лес. В правой руке топор.

По хронометражу : 5-7 секунд 
 
 Второй кадр:

Мужчина оглядывается в поисках нужного дерева. Вокруг него много деревьев разного возраста и типа. (Лес смешанный )

По хронометражу: 8 секунд 
 
 Третий кадр:

Выбрав дерево, идёт к нему и  останавливается перед ним. (съёмка со спины)

По хронометражу: 6-8 секунд

 
 Четвёртый кадр:

Мужчина сжимает рукоятку от топора. (съёмка только руки сжимающей рукоять)

По хронометражу: 3 секунды

 
 Пятый кадр:

Крупный план. Его взгляд и черты  лица говорят о непоколебимости  решения.

По хронометражу: 4 секунды

 

Шестой кадр:

Мужчина замахивается и слышит крик из-за спины: "НЕТ"

По хронометражу: 4-6 секунд 

Седьмой кадр:

Он испуганно оборачивается, но никого не видит.

По хронометражу: 7-8 секунд 
 
 Восьмой кадр:

Мужчина испуганно поворачивается к дереву, которое хотел срубить.

По хронометражу: 3,5 секунды 
 
 Девятый кадр:

Он видит перед собой покорно  стоящего человека (возьмём женщину, как символ природы, мать всего живого на планете) со слезами на глазах. (участвует  крупный план и съёмка сбоку, по кругу)

По хронометражу: 8 секунд

 
 Десятый кадр:

В ее глазах он видит масштабы вырубки лесов. (кадры мест, где когда-то был(и)  лес(а))

По хронометражу: здесь уже как захотите. Можно 10 секунд, а можно на пол минуты растянуть. 
 
 Одиннадцатый кадр:

Из его рук выпадает топор

По хронометражу: 2,5 секунды (в замедленном  действии)

Двенадцатый кадр

Слоган: Они тоже живые!

За последние 10 тысяч  лет на Земле уничтожено 2/3 лесов. За историческое время около 500 млн. га превратились из лесов в бесплодные пустыни. В минуту уничтожаются 20 гектаров лесо.

До 94 % ранее плодородных земель Мадагаскара подвержены опустыниванию, ухудшению качества водных ресурсов и деградации почвы из-за обезлесения.

 

По хронометражу: 7секунд на каждое сообщение, чтобы успели прочесть

 

Заключение

 

В настоящей  работе была сделана попытка проанализировать документальное кино, как рекламный  продукт и оценить перспективы  развития. Были рассмотрены существующие работы в этой области.

Сегодня библиотека научных трудов, посвященных документальному  кино, кино производству, влиянию на социальные слои общества столь обширна, что никто не в состоянии хотя бы пролистать их все. Однако тема, связанная  с рассмотрением документального  кино, как рекламного продукта, поднимается  довольно редко, многие его аспекты  остаются недостаточно проработанными. В организации кинопроизводства социальной рекламы в документальном кино авторы в основном пытаются решить имеющиеся социальные проблемы, используя  социальную рекламу в документальном кино, как инструмент воздействия  на моральные устои общества. Также  в сравнении была проанализирована пропаганда, как вид социальной рекламы.

Развитие социальной рекламы обусловлено  огромным количеством внешних факторов, которые будут продолжать меняться и создавать новые проблемы в  коммуникативном пространстве. Эти  проблемы рекламное сообщество будет  вынуждено решать, находя более совершенные  принципы общения с обществом.

Сегодня история развития рекламного сообщения вступила в эпоху, когда  в борьбе за внимание потребителей, именно стратегия применения новых  продуктов становится во главе развития рекламной индустрии.. 

Особое внимание в данной работе было уделено анализу  развития социальной рекламы в документальном кино, сравнение отечественных продуктов  с зарубежными аналогами. Рассматривается  такое явление в мире рекламной  индустрии Америки, как рекламный  совет, его роль в развитии рекламы, социальные и экономические роли. Были проанализрованы различные  документальные фильмы разных видов  и разных времён, которые прямо  или косвенно затрагивали различные  аспекты жизни социума в реальном мире, с реальными проблемами и необходимостью их решения современными интеллектуальными методами воздействия на социальное мнение по средством исскуства, тем самым становясь большой хронометражу социальной рекламой.  В работе была внимательно рассмотрена история отечественной и зарубежной социальной рекламы, развития документального кино.

Для достижения поставленных в настоящей работе целей были решены следующие задачи:

- Уточнено  понятие «социальной рекламы»;

Для решение  данной задачи в работе была рассмотрена  хроника развития социальной рекламы  в отечестве и зарубежом, проведены  параллели и выявлены различия. Было подчёркнуто определение социальной рекламы, как вида искусства.

-Уточнено  понятие «документального кино»;

Для решения  данной задачи были детально рассмотрены  имеющиеся работы в хронологии развития документального кино. Было огалено  понятие документального кино, как кино (неигрового кино), рода кинематографа, снимающего реальных людей в реальном окружении реального мира, либо сам этот мир с его событиями и явлениями.

- Определена  общность между социальной рекламой  и документальным кино;

Данная задача решена в настоящей работе сравнением истории развитии документального  кино и социальной рекламы. Был сделан вывод о том, что и документальное кино, и социальная реклама имеют непосредственную задачу достучаться до общества и человека в частности.

Проводятся  параллели между развитием советской  социальной рекламы и социальной рекламы других стран. Учитывая историю  развития рекламы и современные  тенденции роста рынка и уменьшения эмоциональной чувствительности потребителя, можно сделать вывод о необходимости использования различных путей воздействия на такие моральные принципы и устои общества, следствиями которых является нерациональное использование ресурсов природы.

Были  рассмотрены различные виды социальной рекламы, история их возникновения, развития, а также жизнь и работы деятелей искусства документального  кино и социальной рекламы. Проведены  границы и параллели в социальной и коммерческой рекламах, как средств  достижения цели.