Психология в рекламе

     Лучше всего воспринимаются черные буквы  на желтом фоне, зеленые на белом, красные  на белом. Черные буквы на белом фоне - не лучший вариант: на шкале восприятия они занимают лишь шестое место.

     Горизонтальные  линии создают ощущение тяжеловесности, диагональные же полны движения, вызывают различные ассоциации. Толщина линии  несет смысловую нагрузку. Тонкая символизирует изящество, точность, толстая - тяжеловесность, массивность. Эллипс приятнее, чем квадрат или  круг, у которых слишком много симметрии. Треугольник, если он поставлен на одну из своих вершин, ассоциируется с движением.

     Купон, предназначенный для вырезания  из газеты или журнала, если он отделяется пунктирной линией от самой рекламы, присылают чаще, нежели купон, отделенный сплошной линией. Пунктирная линия  как бы подсказывает покупателю легкость отделения купона. Конечно, рекламный  купон можно помещать только в  крайнем нижнем углу страницы, но не в середине.

     Рамки в рекламном объявления следует  употреблять для того, чтобы ограничить угол зрения читающего и сосредоточить  его внимание на определенном тексте.

     Ничто в рекламе не должно затруднять быстрое  понимание и тем самым ослаблять  ее действенность. Поэтому в первую очередьизучается распределение внимания. В связи с тем, что взгляд лиц, стоящих перед витриной, более всего фиксируется на середине ее нижней части, товары, лежащие в нижней части поля зрения, рассматриваются в десять раз интенсивнее, чем в верхней. В рекламе учитывается, что взгляд человека обычно движется слева направо. Поэтому правая полоса на развороте журнала (газеты, книги), где взгляд останавливается, замечается значительно лучше, чем левая.

     Движение  вызывает внимание, поэтому движущаяся реклама или реклама с движущимися элементами (например, световая) всегда высокоэффективна.

     Фотографии  в рекламе привлекают большее  внимание, чем рисунки. Иллюстрации, изображающие людей, привлекают внимание на 23% больше, нежели иллюстрации, изображающие неодушевленные предметы.

     Рекламные предложения по почте, напечатанные на цветной бумаге, более эффективны, чем на простой. Глаз вначале задерживается  на цветной рекламе, а уж потом  на черно-белой.

     Повторение - одно из основных средств воздействия  рекламы, причем повторение осуществляется как многократной экспозицией одной  и той же рекламы, так и самой  конструкцией рекламы. Работники рекламы  считают, что в первый раз читатель не замечает рекламного объявления; во второй раз замечает, но не прочитывает; в третий раз читает, но машинально; в четвертый раз обдумывает прочитанное; в пятый раз говорит о нем  со своими друзьями; в шестой раз  у читателя появляется мысль, не пойти  ли осведомиться; в седьмой раз  вещь покупается.

     Для привлечения внимания максимально  используется элемент новизны, необычности, парадоксальности.

     При составлении рекламного текста исключительно  большое внимание уделяется ассоциациям, которые он может вызвать. "Незапланированная  ассоциация", возникающая при  чтении рекламы, порою может не только лишить ее эффективности, но и нанести  ущерб. Во избежание таких случаев мастера рекламы предпочитают "беспроигрышные"", т.е. прямые ассоциации.

     Исключительной  силой вызывать ассоциации обладает цвет. Установлено, что красный всегда вызывает ощущение тепла, синий и голубой - холода и прохлады. Сочетание черного и оранжевого лучше всего замечается человеком, но в то же время подсознательно вызывает чувство тревоги.

3.  Восприятие цвета  в рекламном сообщении

     Восприятие  цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется  то, что человек, в зависимости  от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и не приемлет третьи. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине прошлого века.

     Создавая  свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий — поиска пищи, элементарного обустройства. Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый — с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности. Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности в свою очередь всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным.

     Кроме того, Люшером был сделан еще один важный для рекламной индустрии вывод — цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции. 

     Таким образом были рассмотрены самые основные взаимодействия рекламы и психологи. Неоспоримо, что реклама отражает в себе почти все психологические приемы воздействия. В рекламе применяется большое количество различных способов, методов социального влияния, психологического воздействия и манипулирования. В частности, различные формы гипноза, внушение, подражание, заражение, убеждение, социально-психологическая установка. Для создания эффективных приемов воздействия используются психологический стереотип, имидж, миф, механизмы "ореола", идентификации, технологии рекламных шоу, "25-го кадра", нейролингвистическое программирование (НЛП) и др.

     Реклама – своеобразный «продукт» психологии для материального обогащения. Кроме того, реклама формирует представления о ценностях, стиле жизни.

     Реклама каждый день применяет все новые методы воздействия на людей. После просмотра рекламы, корда захочется что-нибудь купить, следует все же хорошо подумать, а нужно ли это тебе на самом деле.

     Список  литературы:

1.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2005. – 360 c.

2. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. – М.: Гардарики, 2004. – 232 с.

3.Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Центр, 2006. – 670 с.

4. Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2004.
5. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ВЛАДОС, 2003.