Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Апреля 2011 в 14:43, дипломная работа
В данной дипломной работе делается попытка описать психологические аспекты обработки информации потребителем и построить рекламную стратегию на основе изученного подхода.
Для достижения поставленной цели в работе рассматривются аспекты психологии потребителя с выделением этапов процесса обработки информации (глава 1):
◦контакта, который требует от осуществляющей коммуникацию стороны выбрать те средства передачи информации, личные или массовые, которые смогут охватить целевой рынок;
◦внимания, определяемого как направление познавательных ресурсов на обработку раздражителя;
◦понимания, зависимого от того, как стимул классифицирован и осмыслен с точки зрения существующих у потребителя знаний;
◦принятия, выражаемого во влиянии на знания, отношения или даже на само поведение;
◦запоминания, последнего этапа процесса обработки информации, на котором происходит перенос интерпретации и аргументов в долгосрочную память.
Введение
1.Психологические аспекты обработки информации потребителем
2.Обработка информации (Контакт)
3.Привлечение внимания потребителя
4.Личные детерминанты внимания
5.Детермианты внимания, относящиеся к стимулам
6.Привлечение внимания: меры предосторожности
7.Понимание
8.Классификация раздражителя
9.Организация стимулов
10.Личные детерминанты понимания
11.Детермианты понимания, относящиеся к стимулам
12.Принятие
13.Познавательные реакции
14.Эмоциональные реакции
15.Запоминание
16.Физиологические характеристики мозга человека
17.Хранение информации
18.Практические вопросы разработки рекламной стратегии
19.Сегментирование рынка
20.Формирование коммуникационной политики
21.Основные разновидности рекламы
стр.
1
4
4
9
10
22
27
27
27
29
32
34
38
39
41
43
43
44
50
50
54
56
22.Постановка задач рекламной деятельности
23.Решение о разработке рекламного сообщения
24.Выбор средств и установление времени рекламного обращения
25.Реклама в местах продажи (магазины)
26.Рекламный текст
27.Шрифт в рекламе
28.Изображение в рекламе.
29.Рекомендации по созданию наружной рекламы в местах продажи
Заключение
Литература
Резюме
Автореферат
ANOTВCIJA.
Diplomdarbв “Patзrзtвja psiholoмija, kв reklвmas stratзмijas faktors” tiek risinвta problзma kв izstrвdвt firmas reklвmu pie nosacоjuma, kad kпыst aktuвla patзrзtвja uzmnоbas piesaistорana raюotвja reklвmai.
Diplomdarba apjoms ir 88 lapas, tas sastвv no 3 nodaпвm ievada, nobeiguma un literatыras saraksta ar 28 nosaukumiem.
Diplomdarba 1. nodaпв tiek aprakstоti patзrзtвja psiholoмiskвs uzvedоbas pamataspekti informвcijas apstrвdes procesв, izdalot tвdus reklвmas ietekmes faktorus kв uzmanоbas pievзrрana, saprotamоba, pieтзmоba, iegaumзрana.
2. nodaпв tiek analizзts firmas reklвmas stratзмijas izstrвdврanas process.
3. nodaпв tiek pзtоtas
вrзjвs reklвmas оpatnоbas tirdzniecоbas vietвs un sniegtas tas
veidoрanas rekomendвcijas.
Информация о работе Психология потребителя как фактор рекламной стратегии