Психологические аспекты рекламы в предпринимательстве

Необходимость предварительного анализа и определения понятия «предпринимательство» связана с тем, что в современной науке до сих пор отсутствует единство в понимании сущности этого явления, его отличительных признаков и даже четкое и общепринятое определение самого термина «предприниматель». Основные причины этого обстоятельства следующие:

предпринимательство — сравнительно новый, по крайней мере, в масштабах исторического развития общества феномен;
это развивающееся явление, поэтому оно подвержено серьезным изменениям даже в своих сущностных характеристиках и имеет глубокую специфику в различных исторических, экономических и социо-культурных условиях;
это сложное, многоаспектное явление, в котором тесно переплетаются экономические, социальные и психологические стороны.

Ведение 3

Глава 1. Феноменология предпринимательства: синтез экономического и психологического аспектов. 4

Критерии идентификации субъектов предпринимательской деятельности. 4
Основные направления исследований психологии предпринимательства. 9
Психология предпринимательства и бизнес-консультирование. 14
Глава 2. Специфика работы рекламы и предпринимательства. 16

2.1. Социально-психологический анализ становления нового российского предпринимательства. 16

2.2. Психологические аспекты рекламы. 22

Заключение 30

Библиографический список