Освещение бывает естественным,искусственным и совмещенным(смешанным)

Освещение бывает естественным,искусственным и совмещенным(смешанным).

Естественное освещение, создаваемое природными источниками  света, меняется в зависимости от времени суток и года, географических широт местности, состояния атмосферы  и т.д. При естественном освещении  открытых пространств освещенность горизонтальных поверхностей составляет: в безлунную ночь - 0,0005 лк, при  свете полной луны - до 0,2 лк, при прямом свете солнца - до 100 000 лк. Для оценки естественного освещение внутри зданий служит коэффициент естественной освещенности (КЕО), равный процентному  отношению освещенности в какой-либо точке помещения к одновременно измеренной освещенности наружной горизонтальной площадки, освещаемой рассеянным светом всего небосвода. КЕО зависит  от величины и расположения светопроемов, степени пропускания ими света, наличия внешних экранирующих предметов, отражающей способности внутренних поверхностей помещения и т.д.

В России естественное освещение  помещений нормируется. Нормы освещения  установлены в зависимости от назначения зданий и отдельных помещений. Основной нормируемой величиной  является КЕО, который для различных производственных помещений определен в пределах от 0,25 до 10%.

Естественное освещение  в зданиях осуществляется боковыми окнами, верхними фонарями или теми и другими одновременно. Улучшению  естественного освещения помещений  способствует рациональная застройка  городских кварталов, правильная ориентация зданий, светлая отделка помещений, применение окон со спаренными переплетами. Для защиты помещения от излишнего  прямого света солнца применяют  козырьки, жалюзи и т.п. В ряде случаев  технико-экономического соображения  оправдывают сооружение зданий без  естественного освещения. Отказ  от естественного освещения зданий бывает вызван, например, необходимостью поддержания в помещении постоянной температуры и влажности, особой чистоты или определенного светового  режима.

Искусственное освещение

Естественное освещение, являясь с физиологической точки  зрения наиболее благоприятным для  человека, не может полностью обеспечить его нормальную жизнедеятельность, поэтому еще в доисторические времена у людей возникла потребность  в искусственном освещении.

В качестве искусственных  источников света использовались костры, факелы, свечи, керосиновые лампы  и т.д. На рубеже 19 и 20 вв. в быт  стало прочно входить электрическое  освещение, ставшее к настоящему времени основным видом искусственного освещения.

Существуют обязательные нормы искусственного освещения; основной количественной нормируемой характеристикой  служит освещенность, которая устанавливается  в пределах от 5 до 5000 лк в зависимости  от назначения помещений, условий и  рода выполняемой людьми работы.

При выборе искусственного освещения для улиц и площадей в качестве нормируемой величины используют среднюю яркость дорожных покрытий. Существующие нормы регламентируют также и качественные характеристики искусственного освещения. К ним относятся: равномерная освещенность рабочей поверхности, отсутствие пульсаций и резких изменений освещенности во времени, ограничение или устранение зрительного дискомфорта или состояние ослепленности, возникающие при наличии в поле зрения больших яркостей, устранение нежелательного блеска освещаемых поверхностей в направлении глаз человека, благоприятный спектральный состав света, благоприятные условия тенеобразования, а также достаточная яркость всех окружающих поверхностей, включая потолки и стены помещений. В соответствии с этим рациональное освещение производственных помещений требует так называемого общего освещение всей площади.

Общее освещение во многих случаях дополняется местным  освещением рабочих мест, образуя комбинированное освещение. Устройство только местного освещения запрещено. Помимо рабочего освещения, обеспечивающего рациональное освещение производственных и общественных помещений, в ряде случаев требуется устройство аварийного освещения, дающего возможность эвакуировать людей или временно продолжить работу при выходе из строя рабочего освещения.

Для искусственного освещения  в качестве источников света применяютлампы накаливания и газоразрядные источники света. Экономичные и с большим сроком службы, газоразрядные лампы с успехом (но не полностью) вытесняют лампы накаливания, причем среди них люминесцентные лампы обеспечивают наилучшее качество освещение и могут удовлетворительно имитировать естественное освещение.

С целью рационального  использования световой энергии, создаваемой  источниками света, а также для  защиты их от воздействия окружающей среды и уменьшения слепящего  действия применяют соответствующие  световые приборы - светильники и  прожекторы.

Моделирующий  свет. Такой свет используют для световой обработки мелких и крупных деталей. Принцип действия следующий: узкий луч света направляется на ту деталь, которую нужно осветить и выделить на общем фоне. Так направив свет на лицо актёра, выделив тени и подчеркнув их глубину, можно усилить его психологическое состояние. С помощью моделирующего света выделяют и подчёркивают отдельные детали – блики на предметах, блеск украшений, блеск глаз и т.д. Для этих целей моделирующий свет просто необходим.

Фоновый свет. Фоновое освещение  применяется тогда, когда необходимо создать определённый фон, обрисовать формы окружающих объектов, показать глубину пространства. Выстраивается  фоновый свет так, чтобы крупные  и общие планы можно было снимать  без перенастройки освещения  и без переноса световых приборов. Такой свет позволяет воспроизвести  эффекты рассвета, заката, светлого утра за окном и т.д.

Итак, для производства видео  рекламы можно использовать пять видов освещения. Только на первый взгляд кажется, что это не много. Однако бесконечные вариации насыщенности и интенсивности каждого вида освещения, плюс разнообразные их комбинации позволяют создать любую художественную постановочную сцену. Так же каждый из видов света может быть и  цветным, что создаёт совершенно безграничный простор для реализации задумок оператора и режиссёра.

Имея всё это световое многообразие на производство видео рекламы, операторы нередко ограничиваются только двумя или тремя видами освещения. Тем не менее, умелое их использование позволяет создавать самое разнообразное видео.

Цвет в рекламе.

В мире рекламы цвет играет очень важную роль. Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового  решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции. На Западе давно начали изучать особенности  воздействия цвета на потребителей. Ассоциация цвета США (Color Association of US) была создана ещё в 1915 году. Занимались изучением этого явления многие, но пожалуй наибольшую популярность в СНГ приобрел профессор Макс Люшер – классик цветового жанра. Всемирно известный швейцарский психолог и психотерапевт родился в 1923 году. В 16 лет начал посещать лекции и семинары по психологии и философии в университете Базеля. Будучи студентом, он понял, что цветовая диагностика является не только наиболее простым и удобным методом оценки по сравнению с вербальными тестами, но и дает возможность получать более интересные результаты. Он разработал свой цветовой тест еще в 40-х гг. В течение шести лет Люшер изучал цветовые предпочтения почти 37 000 людей с разными психо-эмоциональными особенностями. Таким образом, он протестировал более 4500 разных оттенков. В 1949 году, после защиты диссертации “Цвет как инструмент психодиагностики”, его идеи получили международное признание. Тест Люшера был переведен на 29 языков, а книги стали бестселлерами. На протяжении сорока лет он занимается исследовательской и преподавательской деятельностью в университетах Западной и Восточной Европы, США и Австралии, а также консультирует ведущие международные компании, медицинские центры и рекламные агентства.

Цветовые решения отечественной  рекламной продукции далеки от совершенства, похоже настал час серьезно заняться изучением цветовых предпочтений потребителя: для начала хотя бы путем выявления устоявшихся стереотипов, которые в пост перестроечную эпоху существенно изменились. Красный, к примеру, уже не будет столь актуальным, а вот желтый, в связи с ростом благосостояния народа, похоже станет на ступень выше. Но все относительно: в Америке красный цвет не будет раздражать, многие используют его в рекламе своей продукции, например компания Coca-Cola, и только выигрывают от этого.

Считается, что цветная  реклама воздействует сильнее, чем  черно-белая, потому что повышает очевидность  достоинств, представленных товаров. Она  заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание и  может, благодаря символическому содержанию воздействовать на подсознание. Конечно  же, для достижения поставленных целей, содержание и цвет должны действовать  согласованно. Серьезной проблемой  для создателей рекламы является правильность выбора. Отдельно взятые цвета в сочетаниях между собой  выражают совершенно особые значения, основывающиеся на полученном опыте  и ведущие к ассоциациям.

У каждого народа есть универсальные  цвета, можно сказать, занимающие главенствующие позиции, но если говорить об определенных целевых группах потребителей разных стран, то чтобы добиться эффективности  рекламы, необходимо исследовать уровень  жизни, характер, и в каждом конкретном случае делать вывод о цвете, который  будет более выигрышным.

Символика цветов разных стран.

Красный: в Америке - любовь; в Китае - доброта, праздник, удача; Россия - высокая активность, агрессия, борьба; Индия - жизнь.

Жёлтый: Америка - процветание; Россия - солнечность и разлука; Сирия - траур, смерть; Индия - великолепие; Бразилия - отчаяние.

Зелёный: Америка - надежда; Китай - роскошная жизнь; Индия - мир  и надежда.

Голубой: Америка - вера; Индия - правдивость; Китай - один из траурных цветов.

Синий: Россия - ночной покой.

Фиолетовый: Индия - печаль и  утешение; Бразилия - печаль.

Белый: Америка - чистота  и мир; Китай - подлость, опасность, траур; Европа - молодость.

Чёрный: Америка - сложная, чрезвычайная ситуация; Китай - честность.

Цвета воздействуют не только на глаза, но и на другие органы чувств: мы чувствуем вкус "сладкого розового цвета", слышим "кричаще-красный", ощущаем "воздушно-белый", слышим запах "зелени". Сфера использования цветов сильно расширилась в последнее время. Воздействие отдельных цветов и их оттенков были протестированы и теперь используются более целенаправленно: в сфере моды, на телевидении, в журналах и фотографии, но, прежде всего, в рекламе.

Выбор рекламной стратегии  часто зависит от категории рекламируемого товара. То, что хорошо для рекламы  порошка, не всегда подходит для рекламы  автомобилей. В мировой практике рекламы товары обычно разбивают  на отдельные группы. Одна из наиболее популярных разбивок — цветовая товарная матрица (product color matrix), созданная в 1994 году Вайнбергером, Кэмпбеллом и Броди. Товары в ней подразделяются на группы, основываясь на их применении и на финансовом риске, связанном с их покупкой. Авторы классификационной схемы выделили четыре группы товаров и приписали каждой из них свой цвет.

Цветовая товарная матрица