Рекламная деятельность предприятий торговли

Министерство  экономического развития и торговли РФ      Р.Г.Т.Э.У.  Казанский  институт (филиал) 
 

кафедра коммерческой деятельности на рынке  товаров и услуг 
 

Контрольная работа 

По курсу:

Рекламная деятельность предприятий торговли 
 

Вариант 7 
 

Казань, ул. Краснодонская,   Работу выполнила:

д.48. индекс 420047.     Студентка группы 351

тел.  5119433      заочного отделения

сот. 89600513083     факультета коммерции

     Макарова М.С.

     Работу проверила:

     Доцент Сергеенко  Г. Г. 
 

Казань            2010 год

Содержание 

     

1. Введение…………………………………………………………...…3
2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг…………………………………4
1. Ответственность за ненадлежащую рекламу…………….....9
3. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных и розничных предприятий………………………………………………………...12
4. Использованная литература……………………………………….15

 

     

     Введение. 

     Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» - «громко кричать» или «извещать».

     Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

     Исходя  из данного определения, реклама может распространяться в устной или письменной форме, с помощью рисунков, графиков и т.п. В качестве средств распространения рекламной информации применяются средства массового распространения, транспортные средства, средства стационарного территориального размещения (стенды, световые табло) и др. Целями распространения рекламы являются формирование и поддержание интереса к ней, что ведет к возникновению повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям и способствует их реализации.

     Реклама – это один из видов информации, поэтому не случайно действующий Закон о рекламе термины «реклама» и «рекламная информация» использует как синонимы. Вместе с тем, рекламу от других видов информации отличает ряд признаков, которые должны присутствовать в совокупности.

     Развитие  рыночных отношений немыслимо без  рекламы. Реклама является неотъемлемым условием функционирования предприятий  различных форм собственности. Она  затрагивает интересы миллионов  людей и является неотъемлемой частью их жизни. 

 

Основные  нормы правового  регулирования рекламной  деятельности на рынке  товаров, работ, услуг. 

     Важнейшей составляющей системы контроля рекламной  деятельности является государственное  регулирование.

     Основным  законодательным актом, который  регулирует отношения, возникающие  в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе». Действующий Закон о рекламе ставит перед собой цели защитить субъектов от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвратить появление ненадлежащей рекламы или предотвратить негативные последствия, которые могут быть ею вызваны.

     Комплексность Закона о рекламе проявляется в том, что он регулирует отношения, возникающие на товарном и финансовом рынках, а также при оказании таких специфических услуг, как банковские, страховые и т. п. Действие рассматриваемого Закона о рекламе не распространяется на политическую рекламу.

Все требования к рекламе могут быть разделены на общие и специальные. Общие требования предъявляются к рекламе всех видов.

     Специальные относятся к рекламе:

     - распространяемой с помощью специальных  средств - радио- и телевещания,  в периодических печатных изданиях, в кино- и видео обслуживании, на транспортных средствах и почтовых отправлениях;

     - распространяемой в городских,  сельских поселениях и на других  территориях, т. е. наружной рекламе;

     - отдельных видов товаров - алкогольных  напитков, табака и табачных изделий;  лекарственных средств, изделий  медицинского назначения, медицинской  техники; оружия;

     - отдельных видов услуг - финансовых, страховых, инвестиционных и др.;

     - представляющей общественные и  государственные интересы и направленной  на достижение благотворительных  целей (социальной рекламе).

     По  указанным критериям реклама  может классифицироваться на распространяемую с помощью специальных средств; рекламу отдельных видов товаров, услуг и т.д.

     Общими  требованиями к рекламе являются следующие:

     1. Реклама должна быть распознаваема  потребителем, не обладающим специальными  знаниями, без применения технических  средств именно как реклама  в момент ее представления  независимо от формы и используемого  средства, т.е. потребителю должно  быть, очевидно, что предлагаемая ему информация является рекламой. Достижению этой цели служит, в частности, введенное в Закон о рекламе правило, о том, что в радио-, теле-, видео-, аудио- и кино продукции, печатной продукции не рекламного характера целенаправленное обращение внимания потребителей на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя или продавца для формирования и поддержания интереса к ним допускается только после надлежащего предварительного сообщения об этом, в частности путем пометки «на правах рекламы».

     2. Поскольку реклама обращена к  неопределенному кругу лиц, на  территории Российской Федерации  она должна распространяться  на русском языке. На государственных  языках республик и родных  языках народов РФ реклама  может распространяться дополнительно,  по усмотрению рекламодателей. В  качестве исключения предусмотрено,  что данное положение не распространяется  на радиовещание, телевещание и  печатные издания, осуществляемые  исключительно на государственных  языках республик, родных языках  народов РФ и иностранных языках, а также на зарегистрированные  товарные знаки (знаки обслуживания).

     3. Если деятельность рекламодателя  является лицензируемой, в рекламе  должны быть указаны номер лицензии и орган, ее выдавший.

     4. Реклама товаров, подлежащих обязательной  сертификации, должна сопровождаться  соответствующей пометкой.

     5. Не допускается реклама товаров,  запрещенных к производству и  реализации на территории Российской  Федерации.

     6. Использование в рекламе объектов  исключительных прав допускается  только в порядке, предусмотренном  законодательством РФ.

     7. Реклама не должна быть опасной,  т. е. не должна побуждать  к насилию, агрессии, возбуждать  панику, побуждать к опасным действиям,  способным нанести вред здоровью  физических лиц или угрожающим  их безопасности.

     8. Реклама не должна побуждать  к действиям, нарушающим природоохранное  законодательство.

     9. Не допускается реклама, нарушающая  интересы несовершеннолетних. 

     Специальные нормы, направленные на защиту несовершеннолетних, содержатся в ст. 20 Закона о рекламе. В частности, при производстве, размещении и распространении рекламы в  целях защиты несовершеннолетних от злоупотребления их легковерностью и отсутствием опыта не допускаются: дискредитация авторитета родителей  и воспитателей, подрыв доверия к  ним несовершеннолетних; внушение непосредственно несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары, и др.

     В частности, в соответствии с нормами  данного Закона не допускается ненадлежащая реклама, в которой допущены нарушения  требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения.

     Особенности рекламы отдельных видов товаров  определены в статье 16. Закон «О рекламе» регламентирует рекламу четырех товарных групп (табак и табачные изделия, алкогольные напитки, медикаменты и оружие).

     Особое  место отводиться рекламе алкогольных  и табачных изделий. Реклама алкогольных  и табачных изделий не должна содержать  демонстрацию процессов курения  и потребления алкогольных напитков, дискредитировать воздержание от употребления их, содержать информацию о положительных терапевтических свойствах указанных товаров. Закон запрещает адресовать рекламу алкогольных и табачных изделий несовершеннолетним, использовать для рекламы образы физических лиц в возрасте до 35 лет, а также лиц, пользующихся популярностью у молодежи до 21 года.

     Не  допускается распространение рекламы  алкогольных и табачных изделий  в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени, в детских, спортивных, учебных, медицинских и культурных организациях, а так же ближе 100 метров от них.

     При публикации рекламе табачных и  алкогольных изделий в периодической печати не допускается размещение ее на первой и последней полосах газет, а так же на первой и последней страницах и обложках журналов.

     Реклама табака и табачных изделий должна сопровождаться предупреждением о  вреде курения.

     Закон запрещает рекламу медикаментов, медицинской техники и медицинских  услуг при отсутствии разрешения Министерства здравоохранение на производство или реализацию указанных товаров и услуг.

     Распространение рекламы оружия, допускается только в изданиях, указанных в законе РФ «Об оружии», а так же специальных  выставках и ярмарках продаж.

     Ограничения рекламы в сфере оборота наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров (т. е. веществ, используемых при производстве, изготовлении, переработке наркотических средств и психотропных веществ), включенных в специальные Перечни, определены в ст. 46 Федерального закона от 8 января 1998 г. № 3-ФЗ «О наркотических средствах и психотропных веществах». Оборот и реклама наркотических средств и психотропных веществ, внесенных в Перечень № 1, запрещен. Реклама наркотических средств и психотропных веществ, включенных в Перечни № 2 и № 3, может осуществляться исключительно в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских и фармацевтических работников. Распространение в целях рекламы образцов лекарственных средств, содержащих наркотические средства и психотропные вещества, запрещается.

     Реклама пестицидов и агрохимикатов осуществляется в соответствии со ст. 17 Федерального закона от 19 июля 1997 г. № 109-ФЗ «О безопасном обращении с пестицидами и агрохимикатами». Запрещается реклама не прошедших государственную регистрацию пестицидов и агрохимикатов. 

     В радио- и телепрограммах не допускается  прерывать рекламой: детские и  религиозные передачи; образовательные  передачи более чем один раз в  течении 15 минут на период, превышающий 45 секунд; радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей; иные передачи, продолжительность которых  составляет менее 15 минут.

     Передачи  продолжительность которых составляет от 15 до 60 минут, не допускается прерывать  более чем два раза.