Телевизионная политическая реклама как фактор формирования общественного мнения

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Апреля 2010 в 19:29, Не определен

Описание работы

1. Введение
2. Основная часть
2.1 Снижение эффективности телевизионной политической рекламы и доверия общества к ней
2.2 Причины распространения недоверия и методы решения проблемы
2.3 Мое мнение о мерах повышения действенности политической рекламы
3. Заключение
4. Список использованной литературы
5. Приложение

Файлы: 1 файл

Пример ККР.doc

— 115.50 Кб (Скачать файл)

    Во-вторых, снизив количество политической рекламы на телевидении в виде коротких роликов, не дающих представления о целях политиков и направленных в основном на популяризацию кандидатов и внушение населению искренности и правдивости конкретной политической организации. Во всем нужна мера. Сейчас всякое чувство меры нарушено. Этот огромный массив рекламы может не столько привлечь избирателей, сколько оттолкнуть.

    Фонд  «Общественное мнение» поинтересовался  у россиян, какие чувства у  них вызывает политическая реклама. Только 9% респондентов остаются совершенно равнодушными к пиар-акциям политиков.   22% опрошенных говорили о негативных эмоциях, о раздражении, недоверии к подобного рода информации, и только 7% участников опроса настроены позитивно: у них партийная реклама «вызывает любопытство», остаются «хорошие впечатления», да и просто «интересно».

      Об этом политикам нужно подумать, потому что надо выделяться  не только на фоне рекламной  продукции, но и решать главную  задачу: привлечение голосов избирателей.  И здесь смена, допустим, формата,  характера агитационной, в том  числе рекламной, кампании могла бы оказаться очень эффективной.

    В-третьих, росту эффективности политической рекламы способствует четкое позиционирование политических объединении, выделение  отличий между ними. Современная  же политическая реклама акцентирует внимание на «раскручивании» того или иного кандидата, его личных качеств и достоинств. В-четвертых, ориентация политических объединений на приоритеты избирателей, где главные места занимают благополучие семьи, законность, стабильность и здравоохранение, по моему мнению, значительно бы повысила интерес общества не только к политике, политическим организациям, выборам, но и к политической рекламе. Знание настроений людей является залогом построения эффективной рекламной кампании, способствует установлению более доверительного диалога между политиками и избирателями, распространению в обществе атмосферы доверия.

    Еще одной мерой повышения доверия общества к политикам и их заинтересованности к выборам, на мой взгляд, является запрет платной телевизионной политической рекламы. «Всем партиям и кандидатам предоставляются равные возможности для ведения бесплатной агитации на телевидении, радио и газетах, прямо или косвенно контролируемых государством, вместе с тем платная агитация остается за рамками регулирования»9. Это приведет к обеспечению равной возможности выступления кандидатов. Ведь  не у каждой партии или кандидата хватает средств, чтобы заплатить за значительное количество рекламного времени.

    Но, несмотря на все проблемы телевизионной  политической рекламы, я считаю, что  она сохраняет свою функциональность и является одним из критериев  выбора избирателей. Ведь по сути, она является единственным источником политической информации для общества. И хотя политическая реклама не справляется со своими целями, что выражается в апатичности и политической неактивности населения страны, она действует методами внушения, манипулирования и тонкого воздействия на психику избирателями, который вынужден делать нежелательный и не удовлетворяющий его выбор. Поэтому чем более правдивой, грамотной и объективной будет телевизионная политическая реклама, тем больше она будет участвовать в формировании общественного мнения избирателей и  тем больше выбор избирателей будет осознанным и осмысленным. 
 
 
 

    Заключение

    В данной работе, я  рассмотрела несколько статей из политических журналов, характеризующих современное состояние и уровень развития политической рекламы, отношение к ней населения и уровень его доверия к властям и политикам, а также  методы манипуляции населением и особенности восприятия политической информации обществом.

    Телевизионная политическая реклама должна информировать общество об идеях политических объединений и кандидатов, вызывать интерес населения страны к политике, убеждать в эффективности и необходимости проведения именно такой политической программы. В настоящее же время она больше направлена на рекламирование имени партии или кандидата, их номера в избирательных бюллетенях, на внушение избирателям за кого голосовать путем использования тонких психологических приемов и знаковых средств: цветового решения, логотипов, звуковых и вербальных рядов. Вследствие этого политическая реклама еще действенна, однако, на мой взгляд, вынужденный выбор избирателей не удовлетворяет их самих. Поэтому я пришла к выводу  о снижении эффективности политической рекламы и доверия общества к ней. Не смотря на то, что политическая реклама продолжает внушать и воздействовать на людей, она перестала работать в действительности, не справляясь с функцией информирования, предоставляя ложную информацию. В атмосфере недоверия, политическая реклама  не справляется  с функцией убеждения и побуждения людей участвовать  в политической сфере жизни общества.

    Кроме того, я не обнаружила никакого государственного регулирования политической рекламы  с целью повышения ее эффективности. Все это говорит о низком уровне развития телевизионной политической рекламы в России, недостаточном и не результативном использовании ее возможностей. 

    В целом можно сказать, что цель данной работы выполнена. Проанализировав некоторые источники, в том числе статьи из региональных и иностранных газет, я выявила несколько проблем политической рекламы и пути их решения, а также предложила собственные меры, для формирования объективного и непредвзятого общественного мнения.

    Список  использованной литературы

  1. Аксенова О.Н. Особенности восприятия политической телеинформации молодежью // Социологические исследования. - 2006. - №4. - С. 160
  2. Владыкина И.К., Плесовских С.Н, Феномен доверия и политическая реклама // вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология. - 2000. - №1. -  С.184
  3. Гельман В.Я. Выборы по-русски: правила игры в Российской электоральной политике //Россия и современный мир. – 2006. - №2. – С. 234
  4. Елизаров В.Г. Выборы депутатов московской городской думы – 2005: от особенностей до уроков // Журнал о выборах.-2006.-№1.-С. 54
  5. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – С. 253
  6. Назаров М.М, Папантиму М.А. Знаковая структура телевизионной политической рекламы // Политические исследования. -  2001. - №2. - С. 192
  7. Пискун К.В. Российские СМИ в условиях трансформации социальной           структуры современного российского общества// Журнал о выборах. – 2006. - №2. – С. 49
  8. Соловьев А. И., Решетов К.И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства // Вестник МГУ. Серия 12. политические науки. - 1999. - №3. - С. 128
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение

Таблица 1 

Ведущие рекламодатели на ТВ в предвыборную компанию в Госдуму 1995 г. 

Название  партии (движения) Общее рекламное время Процент полученных  
на выборах голосов
"Наш Дом  - Россия" 7 час. 21 мин.         9, 89
"Блок  Ивана Рыбкина" 7 час. 2 мин. 1, 12
ЛДПР 5 час. 16 мин.         11,06          
КРО 2 часа 29 мин. 4, 29
"Мое Отечество" 1 час 28 мин. 0, 72
ДВР - Объединенные демократы 1 час 18 мин. 3, 90
"Стабильная  Россия" 1 час 3 мин. 0, 12
"Вперед, Россия" 1 час 2 мин. 1, 96
"Женщины  России" 55 мин. 4,60
"Яблоко" 53 мин.       6,93             
Социал-демократы 38 мин. 0, 13
"Блок  Д. Давиташвили" 37 мин. 0, 48
ПРЕС 36 мин. 0, 36
"Партия  любителей пива" 35 мин. 0, 65
"Кедр" 32 мин. 1, 40
КПРФ 349 сек. 22, 31        
Аграрная  партия России 90 сек. 3, 78
Партия самоуправления трудящихся 37 сек. 4, 01
 

Таблица 2

 

Ведущие рекламодатели на ТВ в предвыборную компанию в Госдуму 1999 г. 

Название  партии (движения) Общее рекламное время, сек Процент полученных  
на выборах голосов
"Яблоко" 21880 5,93 
СПС                                                                                            15430 8,52
Единство                                                                                      7080 23,32
ЛДПР 6780 5,98
Отечество-Вся  Россия                                                                 2210 13,13 

Информация о работе Телевизионная политическая реклама как фактор формирования общественного мнения