Политический ПР

3) Разработка стандартов фирменного стиля для органов исполнительной власти области и организация его использования Губернатором области, Правительством области, иными органами исполнительной власти области.

4) Развитие проектов в сети Интернет, необходимых для реализации политики информационной открытости и обеспечивающих доступ к информации о деятельности и результатах работы Губернатора области, Правительства области, иных органов исполнительной власти области.

5) Оказание методической, консультативной, информационной помощи структурным подразделениям аппарата Правительства области, иным органам исполнительной власти области в рамках реализации политики информационной открытости.

6) Оказание методической, информационной помощи пресс-секретарям органов местного самоуправления муниципальных образований области и редакциям средств массовой информации в установленном порядке.

7) Организация обучающих семинаров, участие в общественных мероприятиях в сфере информационной политики.

8) Организация и проведение творческих, тематических и проектных конкурсов среди средств массовой информации и общественных объединений.

9) Подготовка предложений по кадровым вопросам, находящимся в ведении органов исполнительной власти области, связанным с назначением руководителей государственных средств массовой информации.

10) Организация и анализ эффективности взаимодействия со средствами массовой коммуникации.

11) Направление в газету «Губернские вести» текстов законов Ярославской области, правовых актов органов исполнительной власти области для официального опубликования.

12) Подготовка государственных контрактов и договоров со средствами массовой информации об информационном обслуживании и контроль за их исполнением.

Управление имеет четкую структуру и организацию деятельности. Это позволяет следовать поставленным целям и задачам и  максимально  выполнять возложенные на него функции.

 

Глава 3 Проект «Дети - прежде всего»

3.1 Социокультурное обоснование и  содержание проекта

Cтоит признать, что большинство мэров не занимаются целенаправленно и системно информационной работой по отражению своей деятельности на страницах прессы, а при граммотном ПР мэра города и отражения важности для общества его деятельности значительно повысился бы и имидж города и люди бы видели что мэр действительно занят общественно важными делами для улучшения качества жизни граждан. Для это необходимо провести какое-либо общественное мероприятие, которое было бы освещено в прессе и действительно имело бы значение.

Следует учитывать, что  важно осветить данное событие в  прессе под правильным углом, т.к. бывают случаи когда такие события трактуются СМИ совершенно с другой позиции. Например, на Public.Ru, можно обнаружить противостояние в отношении политики мэра г.Орла Виктора Сафьянова в некоторых изданиях. В случае с мэром, из общей картины позитивных публикаций выделяется газета «Орловский меридиан», журналисты которой периодически с негативной иронией интерпретируют действия мэра. Например, когда Сафьянов совершал облеты над городом, чтобы в нужном для него масштабе оценить состояние городской инфраструктуры, журналисты газеты заметили: «Сдается мне, что привыкнет мэр смотреть на проблемы горожан с высоты птичьего полета. Да ведь не все видно издалека и сверху. Может, стоит иногда спускаться на землю, чтобы быть ближе к народу?..»

Предоставляемый мной проект в данной курсовой работе направлен на ПР мэрии города Ярославля и мэра Урлашова Евгения Робертовича. 8 июля 2012 года по всей России будет праздноваться «День семьи, любви и верности». В рамках этого праздника мэрия города может поддержать детей, которые по каким-либо причинам остались без семьи, и провести благотворительный концерт, деньги вырученные с которого пойдут на организацию детского отдыха на Черном море и переданы в один из детских домов Ярославского региона.

Благотворительность подразумевает  безвозмездную помощь, не преследующую получения каких-либо экономических выгод, однако, благотворительность является замечательной рекламой для предприятий и частных лиц.

Процедура получения денег  на благотворительность от проекта  следующая:

1. Организуется концерт с участием звезд российской эстрады. Сама организация процесса проведения мероприятия будет возложена на компанию «Звёздный мост», которая занимается проведением благотворительных концертов в России уже 10 лет.
2. Концерт будет проводиться в культурно-развлекательном комплексе «Арена 2000». Стоимость билетов для посетителей будет в среднем 400 рублей, ожидается что концерт посетят 7000 и более человек.
3. Проходит выступление групп «Земляне», «Hi-Fi»,  «23:45», «Экс ББ», «5sta Family», «П.М.», «Санкт-Петербург», «Русские»; детских коллективов «Домисолька» и «Ангелы Надежды». Естественно, группы не будут выступать забесплатно, изначально оговоренный гонорар каждой группе исполнителей будет составлять 280000 р.
4. Во время концерта свои поздравления и слова благодарности посетителям высказывают мэр Урлашов Е. Р., вице-президент хоккейного клуба «Локомотив» Прямицин А. Ф., директор муниципального автономного образовательного учреждения дополнительного образования детей «Школа искусств им. Л.В. Собинова» Дильмухаметова Г. С. и другие представители мэрии.

Также, спонсорами проведения благотворительного концерта станут такие организации, как ОАО «РЖД», представительство Сосa-Соla, министерство культуры Ярославской области. Благотворительный концерт будет достаточно крупным, и спонсировать его – значит получить не плохую рекламу для своей организации. Таким образом, финансировать проект будут не только частные организации, но также будут выделены средства из государственного бюджета, т.е. максимальное финансирование со стороны министерства культуры – 20% от денег выделяемых фонду из которых и будет идти спонсирование под отметкой «благотворительность».

Данное мероприятие рассчитано на широкий круг избирателей, т.к. это это будут не только те кто посетит концерт, но и те кто позже прочтет статьи в газетах, где будет освещено данное событие. Группы, которые будут выступать на концерте имеют своих слушателей – т.е. данное мероприятие будет интересно подросткам и детям и посетителям вплоть до 50-ти лет. Также на концерте будут присутствовать дети, которые смогут увидеть и своих кумиров и сколько людей пришло чтобы поддержать детей и помочь хорошо провести лето.

После проведения концерта, чтобы добиться максимальной отдачи, следует привлечь для раскрутки СМИ – т.е. правильно осветить данные события в газетах с заголовком «Сотрудники мэрии города поддержали благотворительную акцию «Дети - прежде всего»» в газете «Родной город» и «Мэрия города Ярославля помогает собрать детям деньги на летний отдых» в газете «Городские новости».

3.2 Экономическая эффективность  внедрения проекта

Экономическая эффективность  данного проекта составлялась на основе следующего:

Расходы

№	Услуга	Стоимость
1	Аренда помещения в «Арена 2000»	700 000
2	Гонорары исполнителям	280 000*10=2 800 000
3	Распространение рекламных листовок	15 000
4	Освещение мероприятия в СМИ	100 000
5	Итого:	3 615 000

Прибыль и финансирование на проведение мероприятия:

№	Наименование	Стоимость
1	Прибыль с продажи билетов на концерт	400*7000 = 2 800 000
2	Финансирование министерства культуры РФ	1 200 000
3	Спонсорство ОАО «РЖД»	800 000
4	Спонсорство представительства Coca-Cola в России	800 000
5	Итого:	5 600 000

 

5 600 000 - 3 615 000 = 1 985 000 р.

Сумма в количестве 1 985 000 р. после проведения мероприятия в торжественной обстановке будут переданы в детский дом Ленинского района Ярославля. В результате проведения ПР проекта «Дети – прежде всего» будет произведена реклама мэра Урлашова Е. Р., мэрии города Ярославля, министерства культуры, а также заинтересованных организаций ОАО «РЖД» и представительства Coca-Cola в России. 

Заключение

Понятие ПР первоначально сформировалось в сфере бизнеса. Однако в наши дни оно стало употребляться для обозначения и политической агитации.

В данной работе было изучено  понятие политического ПР, выявлены его функции и основные составляющие; рассмотрены политические коммуникации и манипулирование; подробно изучены особенности российского ПР.

На основании полученной информации можно сделать вывод, что специфика ПР в сфере политике связана со спецификой эффективности управления. Если в бизнесе она измеряется прибылью, то в политическом управления - наличием политической поддержки граждан. Поскольку любой уровень власти призван реализовывать интересы общества в целом, то можно рассматривать ПР как практику социальной ответственности власти. Социальная ответственность понимается как вклад в улучшение качества жизни населения своей страны и основа легитимности организации, социальной общности, института.

В результате проделанной  работы, было выявлено насколько актуальным является данная тема в наше время. Основной аксиомой работы в области ПР для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор зачастую относится именно к образу, а не к человеку.  Сегодняшние политические технологии дают достаточно серьезные шансы политику стать лидером, если опираться на разработанные на сегодняшний день правила.

 

Список использованных источников

1. Ньюсом Даг, Тёрк Джуди ВанСлайк, Крукеберг Дин. Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд.: Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: Инфра-М, 2001. – 628 с. – (Серия «Современные консалтинговые технологии»)
2. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дело, 2001. – 296с. – (Серия «Наука управления»).
3. Бочкова Е.А., Механизмы PR-технологий в имидже современного политика // «Академия Тринитаризма», М., Эл № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006
4. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М., РАГС, 2001. -520 с.
5. Почепцов Г.Г. Информационные войны. М.: Рефл-бук – 2002. - 576 с.
6. Зотова З. Избирательная кампания: технологии организации и проведения. – М., 2005.
7. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. – СПб.: Питер, 2004.
8. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании. // Политические исследования. – 2003. – №4
9. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. – М.: Издательство ИМА-пресс, 2000.
10. Мараховская М. Разноцветный PR избирательный кампаний//Со-общение - №12 – 2001
11. http://www.democracy.ru/library/laws/federal/presidelect/page7.html
12. Мечин В.С. Политический имидж, - СПб.:Питер, 2002. – 242с.
13. Жировских О.А. Имидж и его составляющие, - Мн.: Веды, - 2007. – 654с.
14. Валеев А.В.Пропаганда: социальный аспект, - М.:Луч, 2005. – 355с.
15. Королько В.Г. Основы паблик рилейшенз. - М.: Рефл-бук- 2002. - 528 с.
16. http://www.infoyar.ru/gc143.htm
17. http://www.3klik.ru/region-jaroslavskaja-oblast/otrasl-pablik-rileishnz-agentstva.htm
18. http://www.regionpr.ru/page197.html
19. http://yaroslavl-obl.tiu.ru/Pr-yslugi
20. http://www.arm-group.ru/work/elections/panov_deputy/

¹Ньюсом Даг, Тёрк Джуди ВанСлайк, Крукеберг Дин. Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд.: Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: Инфра-М, 2001. – 628 с. – (Серия «Современные консалтинговые технологии»)

² Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дело, 2001. – 296с. – (Серия «Наука управления»).

³ Бочкова Е.А., Механизмы PR-технологий в имидже современного политика // «Академия Тринитаризма», М., Эл № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006

⁴ Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М., РАГС, 2001. -520 с

⁵ Почепцов Г.Г. Информационные войны. М.: Рефл-бук – 2002. - 576 с.

⁶ Зотова З. Избирательная кампания: технологии организации и проведения. – М., 2005.

⁷ Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. – СПб.: Питер, 2004.

⁸ Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании. // Политические исследования. – 2003. – №4

⁹ Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. – М.: Издательство ИМА-пресс, 2000.

¹⁰ Мараховская М. Разноцветный PR избирательный кампаний//Со-общение - №12 – 2001

¹¹ http://www.democracy.ru/library/laws/federal/presidelect/page7.html

¹² Мечин В.С. Политический имидж, - СПб.:Питер, 2002. – 242с.

¹³ Жировских О.А. Имидж и его составляющие, - Мн.: Веды, - 2007. – 654с.

¹⁴ Валеев А.В.Пропаганда: социальный аспект, - М.:Луч, 2005. – 355с.

¹⁵ 10. Королько В.Г. Основы паблик рилейшенз. - М.: Рефл-бук- 2002. - 528 с.

¹⁶ http://www.infoyar.ru/gc143.htm

¹⁷ http://www.3klik.ru/region-jaroslavskaja-oblast/otrasl-pablik-rileishnz-agentstva.htm

¹⁸ http://www.regionpr.ru/page197.html

¹⁹ http://yaroslavl-obl.tiu.ru/Pr-yslugi

²⁰ http://www.arm-group.ru/work/elections/panov_deputy/