Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Октября 2009 в 16:30, Не определен
Политическая реклама имеет различные определения, но во всех них присутствует общее — это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов.
Особенно роль радио как средства политической рекламы усилилось в 1930 – 40-е годы. В США президент Ф. Рузвельт стал еженедельно обращаться к нации, а в СССР все с замиранием слушали речи вождя. По радио в сознание населения транслировались политические образы и установки. Оно было очень популярным и пользовалось вниманием со стороны людей.
В избирательных
компаниях радио активно стало использоваться
в США и Европе в 1940- е годы. Сегодня его
роль несколько уменьшилась, но в России
это по- прежнему действенное средство
для «транспортировки» образов политической
рекламы.
Художественный портрет и скульптура.
Наиболее старой
формой визуальной политической рекламы
являются портреты политиков выполненные
художниками. Для рекламы тех или иных
политических фигур эти портреты создавались,
выставлялись для обозрения или рассылались
по территориям. Начиная с царских особ
и кончая генсеками в СССР, такие портреты
выполняли функцию создания визуального
образа политика.
Политическая карикатура.
В XVII в. сразу в нескольких
европейских странах — Англии, Франции
и Голландии появляется политическая
карикатура. Она создавалась с явными
целями негативной рекламы и пропаганды.
Император Наполеон, будучи незаурядной
личностью, сумел оценить выгоду от политических
карикатур на него и всячески поощрял
художников, чтобы они создавали свои
насмешливые рисунки, которые только способствовали
его успехам. Во время Гражданской войны
в США в 1862 г. для поднятия морального духа
северян художник Т. Наст публиковал свои
политические карикатуры на южан и их
лидеров. Однако он стал хорошо известен
как человек, который своими рисунками
полностью разрушил имидж одного из известных
своей коррумпированностью политиков
У. Твида, а впоследствии и окончательно
сломал его карьеру. Благодаря карикатурам
Т. Наста, в которых У. Твид сравнивался
с римским императором Нероном, этот политик
проиграл выборы и потерял власть. Именно
этому карикатуристу принадлежит символ
республи-канской партии США — рисунок
слона. В начале ХХ века в журналах публиковались
карикатуры на таких американских президентов,
как Т. Рузвельт и В. Вильсон. В последующие
годы во время избирательных кампаний
жанр политической карикатуры активно
использовался во время большинства избирательных
кампаний в США и Европе. Также активно
использовались политические карикатуры
во время войн: карикатуры на испанцев
во время испано-американской войны, на
немцев — во время первой и второй мировых
войн, в этот же период создавались карикатуры
на японцев. Позднее — на корейцев и вьетнамцев,
русских и др.
Фотография.
Фотография стала
неотъемлемым элементом политической
рекламы. Она придает ощущение большей
достоверности тексту. У людей
возникает ощущение причастности к
событиям, изображенным на фотографии,
сопереживание ее героям. Вместе с
тем, фотография — это интерпретация
специального замысла фотографа, а
не объективная регистрация
Политический плакат.
В октябре 1956 г. во время револционных событий в Будапеште жители сожгли хорошо известный советский плакат художника А. Герасимова, созданный в 1939 г., — «Сталин на XXVIII съезде КПСС». Этот плакат для жителей Венгрии в тот момент представлял собой не просто образ Сталина, а образ жестокой несправедливости и насилия. По мнению американского исследователя Д. Кроули, одного из авторов книги «Власть плаката», этот эпизод иллюстрирует действительную мощь этого вида политической рекламы.
Плакат как средство политической рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. В конце XVIII в. после смерти Ж.-П. Марата, героя французской революции, были напечатаны плакаты с его изображением и разосланы по всей Франции.
В1840 г. возникла хромолитографическая печать, которая позволила делать цветные плакаты, в которых цвет сочетался с четким текстом. Они печатались тысячами экземпляров. В то же время как в Европе, так и в США произошли серьезные политические подвижки, вынудившие элиту задуматься о средствах воздействия на поведение «средних жителей». На выборах в Великобритании в 1910 г. лейбористской партией использован плакат «Безработные» с политической риторикой на популярную тему.
И все же до первой
мировой войны плакаты
Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории — первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая — со сбором денег на воину, третья категория плакатов — с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Эти плакаты во всех х странах удивительно похожи по своей графической структуре и политическому предназначению. Они выполняли две важных функции — информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству.
Наиболее известными рекрутинговыми плакатами являются плакаты-близнецы, появившиеся в Англии США и Советской России. Английский плакат «Твоя стран а нуждается в тебе» с указующим, направленным на зрителя пальцем практически ничем не отличается от плаката «Ты записался добровольцем.», а вместе они — от американского «Дяди Сэма».
Большинство плакатов времен первой мировой войны отличаются эмоциональным зарядом их образов, которые вызывают симпатию и побуждают зрителя к активным действиям. Большинство из военных плакатов этого времени способствовали сбору средств, пожертвований раненым, помощи войскам.
Эмоциональность некоторых плакатов того времени поражает и сегодня. Одни из них с призывом покупать военные бонды и таким образом собрать силы для окончательного удара по германской армии изображает сцену убийства штыком немецкого солдата. Автор этого плаката Ф. Бренгуин хорошо знал цену человеческих жертв в войне. Он глубоко переживал, что его родной племянник в США откликнулся на один из его рекрутинговых плакатов в ВМС и был убит шесть недель спустя.
Считается, что первая мировая война стала переломным моментом в истории политической рекламы в жанре плаката. Впоследствии А. Гитлер в «Майн кампф» в 1926 г. признал британскую политическую рекламу очень эффективной по части «эмоционального шантажа».
Важным событием
в истории политического
Тяжелое экономическое положение Советской России от-ражалось на техническом исполнении плакатов. Иногда не было возможности выполнить их полноцветной печатью. Нередко они печатались всего одной краской. С. Хан-Маго-медов в книге «Пионеры советского дизайна» отмечает, что «в эпоху наступления Юденича на Петроград, в двадцать четыре часа был выброшен плакат «Грудью на защиту Петрограда»*.
В 1919 г. появились «Окна РОСТА», в которых политические плакаты представляли собой расположенные последовательно сюжеты наподобие комиксов. Наиболее известные из них сопровождались текстами В. Маяковского. Для некоторых политических плакатов того времени по-прежнему был ха-рактерен дизайн лубка, в котором работали также художники М. Ларионов, Н. Гончарова.
Во время гражданской войны в России стала активно развиваться технология коллективного создания политической рекламы в форме плакатов. Эта технология стала популярна и в других странах. В период гражданской войны 1936 г. в Испании коллективное творчество в дизайне политической рекламы присутствовало и у республиканцев, и у коммунистов.
В это время появилась и стала заметно развиваться технология фотомонтажа. Фотомонтаж очень активно применялся в дизайне плакатов и листовок фашистской и нацистской политической рекламы в Италии и Германии.
Символы, используемые в политическом плакате, легко заимствовались у оппонентов и лютых врагов. Существует много общего в политической рекламе гитлеровской Германии и сталинского СССР. Это образы мужественного рабочего, солдата, матери, образы вождя. И. Сталина в кругу членов Политбюро на советском плакате обычно изображали во много раз крупнее остальных. Такая оптическая диспропорция должна была работать на создание ощущения величия, лидерства и даже божественности вождя. Он представал в образе чего-то сверхъестественного и почти нереального.
Нарушением пропорций в изображении фигур, олицетворяющих величие германской нации и духа, отличались и плакаты гитлеровской Германии. В Германии после создания Министерства народного просвещения и пропаганды в 1933 г. под руководством И. Геббельса политическая реклама начала планироваться и создаваться со всей серьезностью под тщательным контролем.
Вторая мировая
война практически не повлияла на
развитие дизайна в политическом
плакате. Революция в дизайне
политической рекламы совершалась
уже в области радио и
Во время «холодной
войны» множество образцов рекламной
продукции с обеих сторон как
братья-близнецы напоминали друг друга.
Здесь возникали как
Политическая реклама пережила свое второе рождение во время перестройки и распада социалистической системы в Восточной Европе. Плакаты этого времени несли острый эмоциональный заряд и опирались на яркие визуальные образы.
В России с началом
демократических выборов
Листовки.
Жанр листовки как формы политической рекламы также имеет давнюю историю. Если в древней Греции и древнем Риме послания к врагам писали на камнях, то в Америке во время войны за независимость уже активно распространялись листовки в их современном виде. Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолетов, и не случайно на польском языке слово листовка звучит как «улётка».
Во время революции,
гражданской войны и
Во время военных действий СССР в 1939 — 1940 годах до начала Великой Отечественной войны активно использовались листовки с обращением к населению и солдатам армии противника.
С 1941 по 1945 г. множество различных листовок создавалось для воздействия на поведение как собственного населения, военных, партизан, так и войск противника, населения Германии и освобождаемых стран. Листовки были различные по функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла.
Деморализация фашистских войск велась активно и с использованием всех возможных тем: : от принудительного сожительства их жен с эсэсовцами в тылу и до обкрадывания и до объедания простых солдат
В мирные периоды листовки не теряют свою актуальность. Особенно часто к ним обращаются во время избирательных компаний. Они становятся цветными, яркими, часто содержат большой текст к фотографии кандидатов.