Основы формирования политического имиджа

В ходе своей компании В. Путин констатировал необходимость премен и раздавал обещания практически всем социальным группам,  так же не забыв об участниках митингов - на обсуждение были вынесены,  а в последствии были приняты, законы об упрощении регистрации партий и выборах губернаторов. Это означало усиление участие общества в управлении государством.128

Опорой третей предвыборной кампании премьера стала идея «сохранения стабильности». В. Путин  позиционировал себя как гарант сохранения порядка, единственного победителя, который остановил хаос и разрухи. Основной имиджевой технологией выборов является технологии продвижения социальных качеств: обращение лидеров общественного мнения (ЛОМ). Агитационные ролики были выполнены в единственном формате – разные отечественные знаменитости и обычные люди объясняли, почему они голосуют за В.В. Путина. Данные объяснения будущих избирателей содержали уже  известные идеологемы (о достойной жизни и об оранжевой угрозе для России, которая только стала с колен ну и т.д.)  Этими ролика пиарщики В. Путина пытались показать наличие широкой массовой поддержки. А так как главным соперником на президентских выборах премьера и его команды считали протестное движение, то эти ролики являлись демонстрацией того, что  все «достойные люди у нас, а не у них».129 К этим телевизионным обращениям можно отнести: ролик с участием Чулпана Хаматова, который вызвал широкий общественный резонанс;  телевизионные объяснения своего выбора  Александра Хирурга (главный байкер России); космонавта Алексея Леонова, актрисы Алисы Фрейндлих, дирижёра Валерия Гергиева, певца Сергея Трофима, режиссёра Олега Табакова ну и др.130

В данной компании, как и во всех предыдущих, В. Путин отказался участвовать в теледебатах. Данная стратегия формирования имиджа используется для того, чтобы продемонстрировать, что премьер не тратит своё время на пустые разговоры, а занимается делом, которая транслируется ежедневно на федеральных каналах. Но почти половина россиян  ожидали, что Владимир Путин примет участие в теледебатах, и большая часть из опрошенных хотела знать взгляды премьера, его позицию относительно путей развития страны.131

Вместо теледебатов В.В. Путин воспользовался для своих позиций уже ставший традиционным телемостом прямой разговор с электоратом, и затратил на это четыре часа эфирного времени. Как и в предыдущих избирательных кампаниях, Владимир Путин обладал возможностью владения большим эфирным временем (время которое В.В. Путин имел на главных федеральных каналах ТВ, в четыре раза превышало совокупное время всех других кандидатов).132 Нельзя и забывать о ежедневных репортажах, о деятельности премьер-министра на  федеральных каналах. Пример таких новостных блоков стал репортаж о заводе  в Тихвине, который посвящён запуску новой линии производства. Данный репортаж о заводе должен был продемонстрировать образ России как будущей технологической державы, не смотря на то, что экономика почти полностью основана на эксперте нефти, газа и др.133 Такие репортажи о встречах В. Путина с группами простых и обычных россиян и раздача  являются частью ежедневной традиции государственного ТВ. Всё это делается для поддержания имиджа  В.В. Путина, демонстрация того, что он всё держит в «ежовых рукавицах», и что в государстве всё хорошо.

Штабом В. Путина была применена  мобилизация сторонников на различные митинги и акции. Крупным таким событием стал митинг поддержку В.В. Путина на Поклонной горе 4 февраля  2012 года, который собрал более ста тысяч человек.134

Частью Предвыборной кампании В. Путина стала «остройка от конкурентов». С выборов был снят кандидат Г. Явлинский, который был опасен тем, что он мог собрать голоса протестующих. М. Прохоров представлял на выборах либерально настроенный электорат.

Однако результаты президентских выборов говорят о том, что для народа России предпочтительнее консервативная идеология.

Предвыборной платформой российского лидера стали его семь авторских статей, которые были опубликованы в разных СМИ по одной в неделю в начале 2012 года:

«Россия сосредотачивается – вызовы, на которые мы должны ответить»;

«Россия: национальный вопрос»;

«О наших экономических задачах»;

Демократия и качество государства»;

«Строительство справедливости. Социальная политика России»;

«Быть сильными: гарантии национальной безопасности для России»;

«Россия и меняющийся мир».

Газета «Известия» напечатали вступительную статью об общих вызовах, с которыми столкнулась Россия. В «Независимой газете» было опубликована статья, посвящённая национальному вопросу, а в «Ведомостях» - экономическое положение страны. В «Коммерсанте» вышла статья о развитие демократии в стране.135

Вот основные идеи предвыборных статей В.В. Путина:

Признание значимости среднего класса;

Объяснение того, почему В. Путин идёт на пост президента;

Создание нового властного органа по национальной политике;

Внедрение патриотических стандартов в образование и культуру;

Поддержка малого и среднего бизнеса;

Контроль государственных закупов;

Потенциальное укрепление регионов;

Уменьшение очередей в детские сады;

Повышение стипендий и пенсий;

Независимая внешняя политика

И др.

Данные идеи во многом совпадают с теми, что были высказаны В.В. Путин в своих предыдущих предвыборных кампаниях. Не было предложено новых информационных поводов, а главное существенной идеей, вокруг которой можно было бы сплотить населения.

Одним из основных моментов в предвыборных программных документах является  объяснение причин того, для чего  человек идет в президенты. Российский лидер ответил на данный вопрос следующим образом: «Если я за что-то берусь, я стараюсь довести дело либо до логического завершения, либо как минимум привести это дело к максимальному эффекту».136

Итак, изучив предвыборную президентскую кампанию 2012 года,  можно установить, что никакого процесса изменения имиджа В. Путина, произведено не было. Были использованы приёмы, которые подкрепляют его устоявшийся имидж. В предвыборной гонке использовалась дихотомия «мы – они», при формирование образа врага – «протестного проплаченного движения». Основной акцент делался  на безальтернативность, сохранении стабильности и порядка в стране. А проявлялось все эти акценты в выступлениях с лидерами общественного мнения, телевизионных фильмах. Опять  была применена технология «образа врага», конструирование черт «героя».

 

Технологическое обеспечение развития имиджа В.В. Путина в период президентской кампании 2012 года, представлены в таблице № 3 (приложение 3).

Анализ современного состояния В.В. Путина

 

Отмечая характерные особенности, связанные с деятельностью В.В. Путина уже в качестве избранного главы государства, можно установить, что те PR-акции, в которых политик принимает участие, работают на поддержание его сложившегося имиджа – «супермена».

В августе 2012 года, отмечается понижение индекса одобрения  деятельности В.В. Путина.137 Тут же для СМИ появляется новый информационный повод. Апогеем фантазии PR-специалистов президента стало его участие в эксперименте по спасению белых журавлей (Стерхи) на орнитологической станции Салехарад (Ямало-Ненецкий автономный округ) 5 сентября 2012 года. Российский лидер за штурвалом мотодельтаплане совершил два полёта с белыми журавлями, тем самым показать ими маршрут перелёта в тёплые края.

Такая пиар-акция вызвала многочисленные насмешки, однако специалисты отмечают, что любые подобные акции работают на рейтинг В.В. Путина.138

В сентябре 6 2012 года политический лидер, когда осматривал  аквариум на острове Русский, гладил осьминога и осматривал чучело серого кита.

В начале осени в прессе заговорили о проблемах со здоровьем у В.В, Путина. Пресс-секретарь президента Д. Песков заявил, что президент получил всего на всего спортивную травму (Потянул мышцы спины). Тем не менее, связи с проблемами здоровья В.В. Путин отложил многие зарубежные поездки и перенёс «прямую линию», реже стал появляться на ТВ. Президент стал пленником своего имиджа, а возраст похоже, берёт своё… Имидж Владимира Путина как сильного лидера и гаранта стабильности оказался по ударом».139

4 декабря  2012 года в  «Независимой газете» была напечатана  статья, в котором говорилось  о том, что президент готовится  сменить имидж – вместо образа  «мачо» кремлёвские политтехнологи  придумали образ «умудрённый  патриарх».140

Р. Туровский (вице-президент Центра политтехнологий), отмечает необходимость смены имиджа Владимира Путина и связывает это с боязнью Кремля разговоров о не способности справляться президента своими обязанностями. Ростислав Туровский говорит о том, что смена имиджа В. Путина назрела, в том числе и по возрастным причинам.141

Пресс-секретарь президента Д. Песков, опроверг информацию о смене имиджа главы государства, сказав, что «это из области измышлений, неизвестно откуда берущихся».142 Так же Д. Песков заявил, что к концу февраля В.В. Путин вернётся к экстриму.143

Следует так же выделить то, что, не смотря на некий спад пиар-акций, В. В. Путин продолжает показывать «непротокольные» мероприятия. Одной из таких акций стали фотосессии главы государства со своим собаками в подмосковном лесу 27 марта 2013 года.

Как изменилось восприятие президента за пятнадцать лет?

Мартовские исследования Левада- Центра подтвердило резкий рост уровня поддержки и одобрения деятельности В. Путина за последние два года. Рост одобрения стремился вверх с момента присоединения Крыма, но рекорды прошлых лет не были прикрыты.

Доля тех, кто поддерживает российского лидера и у кого его работа вызывает в основном положительное впечатление, выросла с начала его третьего срока почти в полтора раза: эти показатели с 2012 – 2014 годы колебались в диапазоне 52-60 %, а в настоящее время выросли и вовсе до 70-73%.

Однако рекордные показатели позитивного отношения к национальному лидеру, которые были установлены в 2008 году, пока что не достигнуты. Тогда поддержку за В. Путина выражали 77%, 81% опрошенных заявили о благоприятном отношении к главе государства.

Рекордные показатели в 2008 года были связаны с маленькой победоносной войной в Грузии, пояснила эксперт Левада-Центра Карина Пипия. По мнение эксперта, то, что в 2014 году данные цифры приблизились к уровню 2008 года, связано с присоединением Крыма и развернувшимся противостоянием с Западом.

Наиболее привлекательными чертами В. Путина россияне считают его энергичность и решительность, а так же опыт – данные качества отметили 41% 40% соответственно. Такую решительность глава государства, по мнению граждан, показывал лишь в первые три года правления, затем эти свойства стали проявляться реже. Четверть населения страны уверена, В. Путин – настоящий лидер, который способен повести за собой народ – это его третье качество из тех, что отмечают граждане.

Опыт российского лидера так часто в прежние годы не отмечали. Максимального уровня достигла и вера в В.В. Путина как в человека, который обеспечивает стабильность в стране (17%)

Однако сограждане засомневались в его этических качествах. Всего 5 % опрошенных отметили, что их привлекает в лидере страны: честность, порядочность, бескорыстность. В 2007 году таковых было 17 %. В настоящее время лишь 6 % опрошенных выделили, что их привлекает внешность лидера страны, тогда как первые пять лет правления показатель рос с 10 до 18 %.

Итак, если констатировать современное состояние имиджа В. Путина – то можно установить, что кардинальной трансформации имиджа у лидера в период последней президентской кампании не произошло, и те мероприятия, которые проводятся командой президента, работают на поддержание уже сформированного образа «супермена».

Итак, можно говорить о том, что в период президентской кампании 2012 года имидж президента продолжал усовершенствоваться уже в рамках сформированного в массовом сознании образ В. В. Путина. Это доказывается проведённым анализом мероприятий и PR-акций с участьем главы государства, его программой.

Делая вывод по главе, то можно выделить:

Во- первых, в первом параграфе было установлено, что в основу создании имиджа В.В. Путина был положен миф о «герое-спасителе». Это было связано с конкретным историческим контекстом (война в Чечне, теракты в городах и т.д.). Главным врагом первой кампании был терроризм. Успешно были применены технологии «образа врага» и контраста. В.В. Путин смог создать образ, близкий к народу, но и  в то же время  — образ сильного лидера. Предвыборная платформа объединила большое количество людей актуальными национальными задачами. Удачно была показана биография политика.

Во- вторых, вторая президентская кампания В.В. Путина является некой  символизацией его образа. Имидж, уже сформированный в течение первого срока, обеспечил широкую общественную поддержку на выборах 2004 г.

В.В. Путин снова вступил как президент надежды.  В программе он перечислил все свои заслуги по укреплению общества и предотвращению распада государственности. Тип его имиджа сменился на  образ «супермена».

В – третьих, в последней президентской кампании В. Путин продолжал развивать уже установившийся имидж. В предвыборной гонке использовались дихотомия «мы-они» при формировании образа врага – «протестного проплаченного движения». Основной акцент делался на сохранении стабильности и безальтернативности кампании. Российские избиратели снова решили выбрать консерватизма, а не либерализма.

Что касается современного состояния имиджа российского лидера – то можно констатировать, что кардинального изменения имиджа В. Путина в период последней президентской кампании не произошло, и те мероприятия, которые проводятся командой президента, работают на поддержание уже  сформированного образа «супермена».