Место рекламы в системы маркетинговых коммуникаций. Влияние рекламы на ценообразование
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Декабря 2014 в 20:18, реферат
Описание работы
На решения руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие факторы, такие как: маркетинговые цели и издержки фирм, государственного регулирования, уровень и динамика спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев.
Содержание работы
Введение……………………………………………………………….…………2 1.Понятие рекламы …………………………………………………….……….3 1.1 Понятие рекламы в современных условиях………………………..3 1.2.Особенности современного рекламного процесса…………………4 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций……………….………..6 2.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций………………..6 2.2. Функции рекламы в системе маркетинговых коммуникаций…….8 3. Влияние рекламы на ценообразование………………………………………15 3.1. Реклама как фактор дифференциации товара…………………….15 3.2. Влияние рекламы на степень конкуренции и цены……………….16 Заключение………………………………………………………………………18 Список литературы……………………………
Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с.
Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2000
Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999
Ромат Е. В. Реклама.. — 5-е изд.. — СПб.: Питер, 2002. — 544 с с. — (Серия "Учебники для вузов")
Шуляк М. – Ценообразование (учебно-практическое пособие), М.: Издательский дом «Дашков и К», 1999
Уильям Уэллс. Реклама: принципы
и практика = Advertising: principles & practice. — СПб.: Питер, 2001. — 736 с
Ф. Котлер. Основы маркетинга. Глава Реклама
Бове Аренс. Современная реклама. — М.: Довгань, 2001
«Теория и практика
рекламной деятельности» под редакцией журнала «Индустрия рекламы».