Мерчандайзинг как способ продвижения товаров

Целью курсовой работы являлось рассмотреть, как используется мерчандайзинг на предприятии розничной торговли.

В процессе выполнения курсовой работы были поставлены задачи:

1. Осветить сущность и значение мерчандайзинга в деятельности торгового предприятия;

2. Исследовать экономико-организационную характеристику предприятия;

3. Провести анализ использования инструментов мерчандайзинга в магазине;

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4

1 СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………………………6

1.1 Понятие, цели и задачи мерчандайзинга…………………………………..6

1.2 История и современное развитие мерчандайзинга……………………….8

1.3 Планировка торгового зала…………………………………………………9

1.4 Способы выкладки товаров. Правила мерчандайзинга…………………..11

1.5 Реклама в розничном торгового предприятии……………………………12

1.6 Атмосфера магазина………………………………………………………..13

1.7 Реклама…………………………………………………………………….14
2 ЭКОНОМИКО-ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………………………..20

2.1Общая характеристика предприятия………………………………………..20

2.2 Анализ материально-технической базы в предприятии…………………..22

3 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В МАГАЗИНЕ………………………………………………………………………….24

3.1 Исследование торговых зон, анализ эффективности распределения торговых площадей в магазине……………………………………………………..24

3.2 Исследование способов выкладки товаров, использование полочного пространства в магазине «ТЕХНОСИЛА»………………………………………..26

3.3 Рекламно-информационная поддержка магазина………………………..30

3.4 Исследование атмосферы торгового предприятия……………………….32

3.5 Оценка эффективности проведения рекламной акции…………………...33

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ…………………………………………….....36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….........40

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………….........42