Маркетинговые стратегии: сущность, классификация, построение, компоненты

В современных условиях становления рыночных отношений, формирования конкурентной среды, непосредственного взаимодействия российских и зарубежных производителей проблема конкурентоспособности хозяйствующих субъектов стала стратегическим ресурсом экономики России.

Введение……………………………………………………………………….3
Глава 1.Сущность, цели, задачи, принципы маркетинга…………………...5
1.2. Организация маркетинговой деятельности предприятия……………...8
1.3. Анализ потребителей как метод маркетинговой деятельности…….....14
1.4. Технология проведения маркетингового исследования………………17
1.4.1. Изучение конъюнктуры рынка………………………………………..20
Глава 2. Исследование и анализ факторов, оказывающих влияние на деятельность предприятия…………………………………………………...23
2.1. Анализ факторов макросреды предприятия…………………………....23
2.2. Анализ факторов микросреды…………………………………………..28
2.3 SWOT-анализ…………………………………………………………….40
2.4. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой
стратегии……………………………………………………………………....40
Заключение……………………………………………………………………43
Список литературы…………………………………………………………...44