Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Февраля 2011 в 01:15, курсовая работа
Логистика происходит от греческого слова «logistike», что означает «искусство вычислять, рассуждать». История возникновения и развития практической логистики уходит далеко в прошлое. Известно, что еще в период Римской империи существовали служители, которые носили титул «логисты» или «логистики»; они занимались распределением продуктов питания. По мнению ряда западных ученых, логистика выросла в науку благодаря военному делу.
Введение……………………………………………………………………………3
1 Логистика ………………………………………………………………………..5
1.1 Понятие логистики…………………………………………………………….5
1.2 Цели и задачи логистики……………………………………………………...6
2 Маркетинговая логистика……………………………………………………...10
2.1 Маркетинг и логистика……………………………………….........................10
2.2 Понятие маркетинговой логистики………………………………………….10
2.3 Стратегия маркетинговой логистики ………………………………...……..11
Заключение………………………………………………………………………..22
Глоссарий…………………………………………………………………………24
Список использованных источников…………………………...........................25
Приложение А ………………………………………………...............................26
Приложение Б …………………………………………………………………....
7)применение стратегии сокращения времени выполнения заказа;
8)организована цепочка поставок, управляемых спросом;
9)эффективное планирование и управление маркетинговой логистикой;
10)новое управление функцией маркетинговой логистики на предприятии;
11)как результат – значительное снижение затрат и одновременное повышение прибыли компании.
Итак, в данной работе мы рассмотрели понятие
«логистика», определив ее цели и задачи,
а также выделили особую отрасль логистики
- маркетинговую (или распределительную)
логистику, с ее предметом, задачами и
целями.
Глоссарий
| №п/п | Новое понятие | |
| 1 | Дилемма | Сочетание суждений, умозаключений с двумя противоположными положениями, исключающими возможность третьего. |
| 2 | Концепция | система взглядов на что-нибудь; основная мысль. |
| 3 | Кризис | резкий, крутой перелом в чём-нибудь. |
| 4 | Логистическая система (ЛС) | это сложная организационно завершённая (структурированная) экономическая система, которая состоит из элементов-звеньев, взаимосвязанных в едином процессе управления материальными и сопутствующими им потоками, причём задачи функционирования этих звеньев объединены общими целями организации бизнеса и /или внешними целями. |
| 5 | Маркетинговая
логистика |
гибкая система управления материальными, информационными и другими потоками в после производственный период, объединяющая комплекс стратегических, организационных, финансовых и прочих мер, ранее именовалась сбытовой логистикой. Сегодня ее принято называть распределительной или маркетинговой. |
| 6 |
Материальный поток | представляет собой находящиеся в состоянии движения материальные ресурсы (предметы труда), незавершённое производство, готовую продукцию, к которым применяются логистические операции или функции, связанные с физическим перемещением в пространстве. |
| 7 | Продукция | совокупность продуктов производства. |
| 8 | Рынок | сфера товарного обращения, товарооборота. |
| 9 | Физическое распределение | физическое, ощутимое, вещественное содержание этого процесса. Закономерности, связанные с распределением прав собственности. |
| 10 | Фирма | торговое или промышленное предприятие, производственное объединение. |
Список использованных
источников
1. Барышев,А.Ф. Маркетинг [Текст] /А.Ф. Барышев.- М.: Академия, 2006.-259с.- ISBN 8-145-692-412-4.
2.
Гаджинский, А.М. Основы логистики [Текст]
/А.М. Гаджинский. - М.: Маркетинг, 2006.-251с.-
ISBN 7-143-438-128-7.
3. Голубков,
Е.П. Основы маркетинга [Текст] / Е.П. Голубков.
– М.:Финпресс, 2003.-81с.- ISBN 5-300-02821-5.
4.
Дегтяренко, В.Н. Основы логистики и маркетинга
[Текст] / В.Н. Дегтяренко.- Ростов н/Д.:
РГЭУ,2004.-356с.- ISBN 7-253-798-413-4.
5. Дэй, Д.
Стратегический маркетинг [Текст] / Д.Дей.
– М.: ЭКСМО-Пресс,2002.-18с.- ISBN 6-784-129-781-8.
6.
Котлер,Ф. Основы маркетинга. Краткий
курс [Текст] / Ф.Котлер.- М.: Вильямс,
2006.-98с.- ISBN 9-452-784-126-8.
7. Рейфе, М.Е.
Организация развития логистической деятельности
на
оптовом рынке [Текст] / М.Е. Рейфе - СПб.:
Нева, 2004.-104с.- ISBN5-230-10656-5.
8. Терминологический
словарь [Текст] / автор – составитель
А.Н. Родников. - М.: Экономика, 2002.-72с.- ISBN
5-89735-019-1.
9.
Толковый словарь русского
10. Холленсен,С.
Глобальный маркетинг [Текст] / С. Холленсен.
– М.: Новое издание, 2004.- 80с.- ISBN 5-8183-0525-2.
Приложение
А
Маркетинг
и логистика как
детерминанты ценности
для клиента
Приложение Б
Стратегия
маркетинговой логистики
| Элементы
логистик и поставок |
Фокусировочная
стратегия:
инновация |
Дифференцированная
стратегия: сервис |
Стратегия
руководства затратами |
| цели |
1)высокая готовность
к поставкам; 2)подвижность в отношении смены продукта; 3)способность обработки заказов с низким объемом или нерегулярно колеблющейся частотой. |
1)высокая скорость
поставок; 2)надежность поставок; 3)высокая готовность к поставкам; 4)подвижность в отношении потребностей клиентов. |
1)минимальные затраты
при достойном внимания уровне сервиса. |
| закупки |
1)критерии выбора
поставщиков; 2)высокая готовность к поставкам; 3)высокое качество; 4)подвижность в изменении продуктов. |
1)критерии выбора
поставщиков; 2)высокая надежность поставок; 3)большие возможности распоряжения общим ассортиментом; 4)свойства, специфические для клиентов. |
1)использование
высоких скидок на закупаемые количества; 2)централизация закупок; 3)выбор поставщиков, ориентированный на цены. |
| складское
хозяйство |
Дилемма: 1)необходимость высокого гарантийного запаса для обеспечения возможности распоряжения; 2)необходимость незначительных складских запасов, чтобы сохранить подвижность и чтобы предотвратить опасность устаревания запасов. |
1)локальные склады; 2)высокая представительность на рынке; 3)высокая надежность поставок; 4)короткое время поставок. |
1)централизация;
2)незначительные складские запасы; 3)консолидация
гарантийных запасов. |
| транспортировка | 1)быстрая транспортировка,
при необходимости авиагрузом; 2)использование экспедиторов вместо собственных транспортных; 3) перевозка частичных грузов. |
1)оптимальное сочетание
перевозок частичных грузов для поставок
клиентам и перевозок полностью укомплектованных
грузов для доставки на склады; 2)предложение срочных перевозок; 3)собственный автопарк; 4)сервис доставок. |
1)консолидация
благоприятных по затратам 2) перевозки полностью
укомплектованных грузов; |
| хранение | 1)прямое снабжение
клиентов; 2)аренда складов; 3)склады, эксплуатируемые со стороны. |
многоступенчатая
структура складов: 1)заводской склад; 2)центральный склад; 3)региональный склад; 4)товарный склад. |
1)централизация; 2)рационализация; 3)автоматизация. |
| информация | 1)актуальность; 2)мобильность; 3)возможность изменений. |
1)децентрализация; 2)постоянный доступ клиентов; 3)различные процедуры заказов; 4)системы статусной информации. |
1)автоматизированная
обработка заказов; 2)централизация; 3)интеграция; 4)стандартизованные процедуры заказов |