Контрольная работа по «Производственный менеджмент»

 

- печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);

- радиореклама (рекламное передачи по радио);

- кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы);

- световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и д.р.)

- живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);

- прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.)

 

 

 

 

 

По месту применения рекламные средства подразделяют на внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).

 

По характеру воздействия  на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

В зависимости  от охватываемой рекламной деятельностью  территории выделяются: локальная реклама (масштабы – от конкретного места  продажи до территории отдельного населенного  пункта); региональная реклама (охватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама.

 

 В зависимости  от предмета рекламы различают  рекламу товара (услуги) и рекламу  предприятия. На практике часто  одновременно рекламируют товар  (услугу) и товарный знак или  знак фирмы. 

 

 В зависимости  от задач, которые рекламные  средства решают в процессе  рекламной акции (кампании), их  подразделяют на рекламные средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары (услуги).

 

 Все указанные  классификации рекламных средств  недостаточно приемлемы для практического  использования. В этой связи  наиболее удобна классификация,  в основу которой положен признак  отношения средства рекламы (Носителя  рекламной информации) к объекту  рекламирования. При этом в одних  случаях в качестве носителя  рекламной информации может выступать  сам объект рекламирования (товар), а в других – носитель рекламной  информации отделен от объекта  рекламирования во времени и  пространстве.

 

Основные средства рекламы:

 

- Реклама при личном контакте

- Реклама по телефону

- Прямая почтовая рассылка

- Выставки

- Наружная реклама и реклама на транспорте

- Реклама в печати

- Радио и телевизионная реклама

 

 Каждое  из перечисленных средств рекламы,  оперативно передавая информацию  широким массам потребителей, имеет  свою специфику и выполняет  конечную рекламную задачу по-своему. Поэтому непродуманный выбор  средств может снизить или  вообще свести к нулю эффективность  рекламного мероприятия. И напротив: обращение к самому целесообразному  в данном конкретном случае  способу обеспечивает успех. Например, реклама адресов и телефонов  эффективна только в печати. По  радио и телевидению запомнить  на слух телефон или адрес  сложно, а записывать многие не  успевают. Вот название товара  или фирмы запоминается на  слух отлично. Здесь телевидение  и радио вне конкуренции. 

 

 Среди  средств рекламы чаще других  используются рекламные обращения  (объявления) в прессе и печатная  реклама (проспекты, листовки  и т.д.). В западных странах удельный  вес затрат на рекламные обращения  в прессе составляет около  50% в общей сумме средств, расходуемых  на рекламу. 25-30% из них расходуется  на печатную рекламу (вместе  с ее рассылкой). Остальные 20-25% расходов приходятся на фото-, кино-, теле-, радио-, световую рекламу  и др.

 

 Рекламодатели,  вероятно, расширяют воздействие  за счет привлечения таких  не освоенных видов рекламы,  как кинореклама. Сейчас они  могут закупать время в кинотеатрах,  как на телевидении. 

 

 Носителями  рекламы являются не только  рекламные средства – объявления, плакаты и т.п., но практически  все сотрудники предприятия. Престиж  любой фирмы зависит от многого  (внешний вид предприятия, его  автотранспорта, голоса и манера  разговора сотрудников, услышанные  по телефону и т.п.).

 

 Главное  в размещение рекламы – добиться  наибольшего внимания, интереса  и не вызвать при этом раздражения  у получателей информации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Рекламодатель – это юридическое  или физическое лицо, являющееся:

а) финансирующей стороной производства рекламы;

б) источником рекламной информации для производства и размещения рекламы;

в) источником рекламной информации  и финансирующей стороной для  производства и распространения  рекламы;

г) источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

 

Ответ:

 

Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и распространения рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  использованной литературы

 

1. «Основы маркетинга». Котлер  Ф. - М.: Прогресс, 2006г.

2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы.-М.: Вузовский учебник, 2009.

3. Ромат Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. – 3-е изд., перераб, и доп. – 2005.

4. Борисов Б. Технологии рекламы: Учеб. пособ. – М.: Феникс, 2004.

5. Панкратов Ф. Рекламная деятельность.- М.: Новое знание, 2000.