Компания Volkswagen AG

 
 

Информационно-аналитическая справка по предмету: менеджмент. 
На тему: «Компания Volkswagen AG» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оглавление

  Глава 1. Справочные сведения о фирме. стр. 3

  Глава  2. Производственная деятельность фирмы. стр. 5

  Глава 3. Анализ и оценка положения фирмы  в отраслях мирового  хозяйства. стр. 6

  Список  использованной литературы. стр. 9 

 

  

  Глава 1. Справочные сведения о фирме. 

  Наименование: «Volkswagen AG»

  Адрес:  Brieffach 1848-2 
                  Wolfsburg  38436

  Страна  регистрации: Германия

  Телефон: +49 (0) 5361 9-0

  Адрес в Интернете: http://www.volkswagenag.com

  Вид хозяйственной деятельности: промышленная компания

  Характер  собственности: частная компания

  Правовое  положение: акционерное общество

  Принадлежность  фирмы по капиталу и контролю: национальная

  немецкая компания

  Тип материнской компании: холдинговая

  Международная деятельность фирмы:

  В настоящее  время  подразделениями группы Volkswagen являются:

• Audi — последняя автомобильная марка группы Auto Union, приобретенной у Daimler-Benz в 1964 году.
• NSU Motorenwerke — была приобретена в 1969 году и вошла в Audi Division. Не используется как самостоятельная марка с 1977 года.
• Seat — контрольный пакет акций компании (53 %) был приобретён у государства в 1986 году. С 1990 года марка практически является собственностью концерна Volkswagen Group, владеющего 99,99 % акций компании.
• Škoda — компания была приобретена в 1991 году.
• Volkswagen Commercial Vehicles (Volkswagen Nutzfahrzeuge) — являлась частью Volkswagen AG, но в 1995 году стала самостоятельным подразделением внутри Volkswagen Group. Подразделение занимается производством микроавтобусов, автобусов и тягачей.
• Bentley — компания была приобретена в 1998 году у британского концерна Vickers вместе с Rolls-Royce, но не может самостоятельно производить автомобили под этой маркой, так как сама марка была продана компании BMW.
• Bugatti — марка была приобретена в 1998 году.
• Lamborghini — компания была приобретена дочерней компанией Audi в 1998 году.
• Porsche — 49,9 % компании Porsche AG приобретены в 2009 году. К 2011 году планируется слияние с материнской Porsche SE с целью создания единой интегрированной автомобильной компании.

 

История образования и  особенности развития фирмы:

1934  - Известный немецкий конструктор Фердинанд Порше (Ferdinand Porsche)  получает заказ на разработку современного легкового автомобиля от национал-социалистического правительства Германии. 

1935 - заказ был выполнен и новый автомобиль получил название Volkswagen («Фольксваген»), что дословно в переводе с немецкого значит «народный автомобиль».

1937 - была запущена серия VW30.

1938 - автомобиль обрёл знакомый многим поколениям внешний вид. 

26 мая 1938 года в городе Вольфсбурге для производства нового автомобиля началось строительство крупнейшего европейского автозавода Volkswagen. Но надвигавшаяся война помешала наладить массовый выпуск этого автомобиля. Их была произведена всего дюжина. Во время Второй Мировой войны работы по строительству Volkswagen были приостановлены, а недостроенный завод перепрофилирован на производство военной продукции.

1945 – предприятие попало под контроль англичан. Осенью английские власти передали заводу заказ на 20 тысяч автомобилей.

1947 - Volkswagen был выставлен на экспортной ярмарке в Ганновере и привлёк к себе большое внимание. Завод получил первый зарубежный заказ из Голландии на тысячу автомобилей.

1948 - стали поступать заказы из Швейцарии, Бельгии, Швеции и других стран.

1948 – в январе сменилось руководство Volkswagen, его генеральным директором стал Генрих Нордхофф. Обновлённое руководство состояло из дипломированных инженеров. К концу 1948-го экспорт автомобиля, получившего мировую известность, составил около 50 тысяч машин, на внутреннем рынке было продано около 15 тысяч.  
1949 - начали выпускаться модели с новыми типами кузова — кабриолет и лимузин. 
К 1950 году было выпущено 100 тысяч автомобилей.

К 1951 — было выпущено уже 500 тысяч машин.

5 августа 1955 - состоялась торжественная церемония по случаю выпуска миллионного Volkswagen.  
1964 - Volkswagen выкупила у компании Daimler-Benz («Даймлер-Бенц») фирму Audi, создав концерн Volkswagen-Audi, известный под аббревиатурой VAG. Позднее в него вошли испанская фирма SEAT («СЕАТ») и чешский завод Skoda («Шкода»).

1969 – была приобретена NSU Motorenwerke.

1986 – был приобретён контрольный пакет акций компании SEAT (53%) у государства.

1991 – была приобретена компания Škoda .

1995 - Volkswagen Commercial Vehicles (Volkswagen Nutzfahrzeuge) стала самостоятельным подразделением внутри Volkswagen Group.

1998 -  была приобретена компания Bentley, а также Bugatti .

1998 – компания Lamborghini была приобретена компанией Audi.

2009 – приобретены 49,9% компании Porsche AG . 
 

  Глава  2. Производственная деятельность фирмы. 

Концерн Volkswagen или Volkswagen AG — немецкий автомобилестроительный концерн, по итогам 9 месяцев 2009 года крупнейший в мире производитель автомобилей. Компания занимает 14 место в Fortune Global 500 (2009 год). Volkswagen Group состоит из двух подразделений: автомобильный и финансовый. Volkswagen Group владеет 48 автомобилестроительными предприятиями в 15 странах Европы и шести странах в Америке, Азии и Африке. Всего компании принадлежит 9 крупных брендов, каждый из которых имеет свой собственный характер и действует как независимый орган на рынке. Ассортимент продукции простирается от автомобилей низкого класса до автомобилей класса люкс.

  Основными из них являются следующие:

1. «Volkswagen» - немецкая автомобильная марка, одна из многих принадлежащих Volkswagen Group. Выпускает внедорожники, хэтчбеки, кабриолеты, купе-кабриолеты, кроссоверы, минивэны. Под этой маркой в 2007 году было реализовано 5,02 млн. автомобилей.
2. «Audi AG» - немецкая автомобилестроительная компания в составе концерна Volkswagen Group, специализирующаяся на выпуске автомобилей под маркой Audi. Объём производства в 2007 году составил 964 230 автомобилей.
3. «SEAT» - испанская автомобилестроительная компания. В 2007 году компания произвела 416 810 автомобилей.
4. «Škoda» - чешская автомобилестроительная компания, входящая в Volkswagen Group. Кроме легковых автомобилей выпускает также грузовики, автобусы, авиационные двигатели и сельскохозяйственные машины.
5. «Volkswagen Commercial Vehicles» - занимается выпуском коммерческих автомобилей, таких, как микроавтобусы и автобусы, пикапы, городские грузовики и седельные тягачи.
6. «Bentley» - специализируется на выпуске автомобилей класса «премиум».
7. «Bugatti» - французская автомобилестроительная компания, специализирующаяся на выпуске легковых автомобилей класса «люкс».
8. «Lamborghini» - итальянская компания, производитель дорогих спортивных автомобилей и газового оборудования.

 

  Глава 3. Анализ и оценка положения фирмы  в отраслях мирового  хозяйства.

  Благодаря грамотной, взвешенной и продуманной  инвестиционной, маркетинговой и  кадровой политике  финансовое положение  «Volkswagen AG» относительно стабильно на протяжении почти 70-летней истории компании. Не смотря на тяжелый 2008 год, компания смогла увеличить свои активы на 9% и показать прибыль в размере 1,3 млрд. долл.

  Таблица 1. Основные показатели финансового положения  «Volkswagen AG» на международном уровне (млн. долл. США):

      

  Источник: Fortune Global 500, www.fortune500.com 

  Анализируя  приведённые выше данные, можно прийти к следующим выводам:

• В период с 2006 по 2008 год компания показывала стабильный рост. Ежегодный оборот возрастал на 17 млн. долл. Активы компании за 3 года выросли на 30%. В 2009 году мировой рынок автомобилей упал на 13%, на столько же упала и годовая выручка компании «Volkswagen»
• Прибыль компании увеличивалась в период с 2006 по 2008 год, но рост прибыли в 2008 году по сравнению с предыдущим годом замедлился и составил 23%, в 2007 году этот показатель составлял 64%. В связи с мировым финансовым кризисом прибыль компании в 2009 году упала на 80%.

Таблица 2. Рейтинг фирм по доходам (2009г).

  Отрасль мирового хозяйства: Автомобили и запасные части

    

  Источник: Fortune Global 500, www.fortune500.com 

  Компании  Volkswagen удалось подняться с 5 места в отрасли, которое она занимала в 2007 и 2008 годах, на 3 место в 2009, что говорит не только о стабильном положении компании, но и о росте выше среднего роста рынка. 

  Подведя итог всем вышеприведённым данным необходимо в очередной раз отметить о  высоком значении фирмы «Volkswagen» на мировом рынке автомобилей. В настоящее время компания представлена в двухстах странах мира, она предоставляет 368500 рабочих мест по всему миру. Несмотря на финансовый и экономический кризисы в 2008 году, компании удалось увеличить количество проданных автомобилей на 0,6% . На протяжении многих лет активы компании стабильно увеличиваются, во многом благодаря покупке других автопроизводителей таких как: Audi, Bentley, Seat, Skoda, Scania и др. Компания ведет активную маркетинговую и рекламную политику во всем мире, работает над совершенствованием технологий производства автомобилей и расширением номенклатуры производимой продукции, покупая новые и уже известные торговые марки. «Volkswagen» является одной из самых влиятельных и надежных компаний в сложившихся условиях.

 

  

  Список  использованной литературы.

1. Годовой отчет  «Volkswagen AG» за 2009 г.
2. Официальный сайт компании «Volkswagen AG»