Использование системы маркетинга в управлении предприятием

Маркетинг направлен на поиск наиболее эффективного сочетания традиционной и новой продукции, он является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятии ее с производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия. Систематический и эффективный маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет предприятиям эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели — с запросами покупателей.

Введение 3

1. Маркетинг как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию предприятия 5

Место и роль маркетинговых служб в системе управления предприятием 11

2. Анализ хозяйственной деятельности предприятия 14

2.1. Технико-экономическая характеристика предприятия и анализ его экономического потенциала 14

2.2. Анализ организационной структуры торгового предприятия 23

3. Изучение потребителей, исследование рынка в форме рыночной сегментации 25

3.1. Анализ потенциальных покупателей магазина 25

3.2. Разработка оптимального ассортимента товаров торгового предприятия 31

Заключение 34

Список использованной литературы 37