Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Мая 2013 в 13:08, курсовая работа
Современный мир полон разнообразных правил. Правила по установке рекламных носителей, правила выборки, правила, ограничивающие деятельность рекламистов и другие. Таких вот средств стандартизации довольно много. И зачастую рекламодатели следуют «проторенной дорожке», создая из своих продуктов образ обычно, с небольшим преимуществом, который просто стирается за огромным ассортиментом таких же товаров.
Вот именно для того чтобы выделиться из серой массы однородности, появиться на рынке с блеском, ярко заявить о себе – нужен креатив.
Теперь попытаемся выявить свою универсальную систему функций креатива.
Функции креатива:
Креатив позволяет доносить до человека ту информацию, которая ему необходима.
С помощью креатива мы можем углубить свои познание в той или иной сфере, узнать что-то новое, интересное, то, что раньше было, но широко не освещалось, а в креативе все преподнесено ясно и понятно.
Одна из самых важных функций. Без интерактивности невозможно добиться стопроцентного результата эффективности нашей рекламы. В современном мире человеку необходимо взаимодействовать с интересующей его информацией с целью запоминания. Чем больше человек взаимодействует с креативом , тем глубже он в ем разбирается, тем глубже познает товар.
Креатив не существует без коммуникации. Реклама в своем стандартном виде да, но не креатив. Необходимо создать момент именно этого взаимодействия с креативной рекламой для дальнейшего его использования. Можно сделать 1 креативную рекламу и ее эффект будет длиться в 3 раз дольше, чем стандартная. Люди должны чувствовать потребность во взаимодействии с данным товаром по различным причинам - коммуникации, комфорт, сочетание нескольких функций в одном товаре и так далее. Чем сильнее человек будет ощущать эту потребность – тем чаще будет приобретать данный товар, тем сильнее будет его желание его приобрести, тем выше будет лояльность потребителя к товару.
Здесь так же следует взять во внимание другой аспект: каналы B2B и для своих работников. Чем сильнее будет настроена коммуникация товара с поставщиками, партнерами, дилерами, работниками, тем крепче будет наш бизнес, тем охотнее будут запущены Buzz-коммуникации, тем сильнее будет стоять основа бизнеса.
Здесь креатив воздействует на наше подсознание. Здесь происходит вживление образа товара с образом жизни человека, с его страхами, желаниями, радостями, разочарованиями. Происходит манипуляция чувствами потребителя, что тоже немаловажно, учитывая насколько сегментирован рынок по категориям различных товаров. Очень важно создать каждому человеку атмосферу уникальности, необычности, той интимности потребления, которой не хватает каждому. Люди любят чувствовать себя не такими как все. Именно это и показывает креатив.
Речь идет о том, что мы интегрируем социальную идею, гиперболизируем ее и выдаем в виде психологической функции, но негативной. Данная функция используется не всегда, но имеет место быть с целью мгновенного привлечения внимания к товару. Важно не переборщить с данным инструментом- обращения благо во зло, иначе потребитель может укоренить в себе не ту идею о потреблении сиюминутном этого товара, а об отвращении к нему.
Самая яркая и четкая функция, ибо именно она держит весь каркас креативной рекламы. Без запоминаемости креативная реклама не эффективна. Чем дольше товар , прорекламированный креативным образом, остается в сознании потребителя, тем сильнее креатив.
Мы здесь представляем товар как некий объект сочетающий в себе огромное количество полезных свойств, так необходимых потребителю,но на самом деле товар может ими как обладать так и не обладать. Тоесть мы облагаем товар либо множество эмоциональных качеств, услуг, форм, то что нельзя реально ощутить, потрогать, либо товаре сочетаем несколько товаров ,и выдаем за новый. Важно уловить тот момент что данный товар будет не просто один, а охватывать различные сферы жизнедеятельности. Креатив это позволяет сделать причем довольно неплохо.
Сочетание различного – от носителей до цветов. Конкретнее мы соединяем несколько черт в товаре, тоесть он и массовый но как будто и для каждого свой, он и на обычных носителях представлен, и на выставках мы его можем увидеть. Мы можем его свойства соединить в одно и так далее.
Самая основополагающая черта креатива. В чем проявляется данная функция6 абсолютное или частичное несоблюдение стандартных методов. Мы не просто размещаем наружную рекламу, а делаем ее объемной, как будто товар увеличили в несколько раз и поместили на носитель. Мы не месяц демонстрируем рекламу телевизионную для потребителей, а один день и тому подобно
В итоге создается следующая картина. Креативных функций можно выявить довольно много и все они будут совершенно разными. Мы попытались представить свои функции креатива. Насколько они точно формулируют понятие «креатив в рекламе» никто сказать не может.
2. Анализ креативной рекламы
2.1 Анализ наружной рекламы
Мир наружной рекламы не так разнообразен как мир видео рекламы. Но всегда готовы к новому и необычному. По статистике 83 % людей надоела реклама на телевидении. В настоящее время сотрудники рекламных отделов стремятся максимизировать продажи своих рекламодателей, используя альтернативные средства распространения рекламы.
Наружная реклама самый
Как мы видим разнообразия в наружной рекламе много. Но хотелось бы поговорить - как можно так креативно представить продукт в наружной рекламе, чтобы он продавался. Посмотрим на рис. 2.16
Рис. 2.1
Объект рекламирования - Мир науки - здание на улице Passion в Ванкувере. Это место с определенными специалистами, где можно хорошо отдохнуть и получить полезную и интересную информацию.
Задача рекламы - креативно представить существующий объект, чтобы показать его уникальность и практичность.
Уникальность заключается в том, что обычно мы узнаем о необычных явлениях в печатных носителях, журналах, газетах; здесь – здание, полностью сконструированное под объяснение необычных явлений, или обычных, но с креативной точки зрения.
Практичность- все вещи, явления, события, о которых можно узнать в этом здании, можно встретить в повседневной жизни.
Задача у рекламистов была непростая.
Как с помощью наружной рекламы
- вид которой подразумевает
Классификация креатива происходит по продукту (здание для отдыха и ума), по средству распространения, по виду деятельности и инсайду. Как можно все эти позиции легко и просто совместить в одном рекламном сообщении. Казалось бы - проще создать ролик и пустить его на телевидении. Но «Мир науки» пошел по другому пути. Рекламодатель захотел заявить потребителю о себе через наружную рекламу.
Рис. 2.2
Давайте посмотрим на следующую рекламу этого же рекламодателя.
На рис. 2.2 представлен брэндмауэр. На нем изображен человечек, сделанный с помощью карандашей. Надпись данной рекламы гласит - «Ваше тело содержит столько углерода, что его хватило бы на 9000 карандашей. Мы можем объяснить». Здесь рекламисты решили подойти к данному вопросу с самой естественной точки зрения. Если углерода в человеке так много, и его бы хватило на 9 000 карандашей, так почему не сделать человека из карандашей. Креативно и понятно. Ранее не был изображен человек в виде карандашей. Более того- этот человечек несет и образ инсайд. Можно было подойти к этому вопросу еще проще. Можно было просто расположить карандаш и инсайд .Но тогда бы инсайд- как креатив отсутствовал. Рекламисты работали по максимуму.
Посмотрим еще одну креативную наружную рекламу.
Рис. 2.3
На данном баннере располагается реклама интернета. Многие скажут, что данную рекламу может нарисовать каждый. Однако давайте взглянем на статистику: основными пользователями интернета являются юноши от 13-20 и мужчины от 35 и до 45. Различие в возрасте большое. Чем можно объединить это различие, чтобы привлечь как можно больше пользователей. Девушка и простота. Аудиторию 13-20 мы привлекли разновидностью граффити- все мальчики в школе любят рисовать на партах или на стенах обычной ручкой. Каждая такая запись в школах бросается в глаза и хочется прочитать или посмотреть - кто же осмелился это сделать. Вот и решили рекламисты не пестрить, а сделать все наподобие тех записей в школе. А для того, чтобы привлечь уже взрослых мужчин нарисовали сбоку девушку и, как бы невзначай, под портретом телефон с надписью и все такое. Как будто девушка дает свой телефон. Но на самом деле это номер интернета, где ты можешь найти эту красивую девушку. По классификации креатива здесь сочетание инсайда и колористики.
2.2 Анализ телевизионной рекламы
Информация о работе Теоретические основы понятия креатив в рекламе