Стратегическое и тактическое планирование рекламной кампании

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Марта 2011 в 15:49, курсовая работа

Описание работы

Целевая аудитория рекламной компании делится на два сегмента - это, частные лица и юридические лица.

•частные лица – относятся к средней и высокой социальной группе, с традиционным образом жизни. Данный сегмент аудитории подразделяется на две группы: граждане, работающие и семейные (20-38лет.) и пенсионеры;
•юридические лица, занимающиеся различными видами деятельности.

Содержание работы

1. Рекламный бриф 3
1.1. Подробное описание услуги 3
1.2. Анализ ситуации на рынке 6
1.3. Маркетинговые цели 8
1.4. Формирование бюджета 9
2. Стратегическое и тактическое планирование рекламной кампании 10
2.1. Медиа- стратегия 10
2.2. Творческая стратегия 11
2.3. Разработка медиа-сплита конец 2010 – начало 2011 12
2.4. Сценарий ролика 13
3. Оценка эффективности рекламной программы 14
Литература 15