Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Марта 2011 в 13:06, курсовая работа

Описание работы

Объект данного исследования: реклама мероприятий. Предметом же исследования являются особенности продвижения фестивалей рекламы.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………………………3
Глава 1. Характеристика товарной категории «фестивали рекламы»................5
Фестивали рекламы………………………………………………………………...5
Фестивали рекламы как special events ……………………………………...…….7
Специфика продвижения фестивалей…………………………...……………....13
Глава 2. Анализ рекламных текстов ТК «фестивали рекламы»…………….....23
Глава 3. Разработка имиджа и концепции продвижения фестиваля рекламы «ADCODE»......…………………………………………………..…………………..…34
3.1. Ситуационный анализ российского рынка фестивалей рекламы ….……..…....34
3.2. Разработка концепции фестиваля……………………….……………..…………37
3.3. Разработка рекламной стратегии…………….……………………….…………..41
3.4. Бриф………………………………………………………………………………...51
3.5. Разработка вербальной составляющей фестиваля…………………………….....53
3.6. Разработка визуальной составляющей фестиваля…………………………….....58
3.7. Оценка коммуникативной эффективности фестиваля.………………….............60
Заключение………………………………………………………………..……….......63
Библиографический список…………………………………………………………65

Файлы: 1 файл

специфика продвижения фестиваля рекламы.doc

— 1.16 Мб (Скачать файл)

     В своем оформлении фестиваль использует яркие насыщенные цвета, создается атмосфера праздника и креативности. Ежегодно оформлению фестиваля задается какая-то тема, например, русская народная, детские рисунки и т.д. (см. приложение).

     Фестиваль продвигается большей частью в интернете  через сайт и отраслевые порталы, также используют печатную рекламу в виде плакатов, сувенирную рекламу и почтовые рассылки через интернет.

  1. Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга «RedApple» ведет свою историю с марта 1992 года, когда состоялся Первый Российский конкурс видеоклипов. В 1995 году Фестиваль приобрел международный статус. В 2007 году по решению Креативного совета ММФР, Московский Международный Фестиваль Рекламы получил официальное имя – «Red Apple». Гостями и участниками Фестиваля каждый год становятся ведущие российские и зарубежные рекламопроизводители и рекламодатели, представители министерства Культуры РФ, Торгово-промышленной палаты РФ, правительства Москвы, общественных организаций и деловых кругов. Ежегодно в фестивале принимают участие примерно 1512 рекламных и маркетинговых проектов в 12 конкурсах фестиваля: ТВ, радио, наружная и печатная реклама, реклама в интернет, нестандартные рекламоносители, социальные проекты, этикетка и упаковка, фирменный стиль компаний. Участвуют 436 аккредитованных компаний различных отраслей (медиа, бизнес, финансы, маркетинг, реклама) из 25 стран – участниц.

     Позиционирует себя фестиваль как объединившей специалистов с востока и запада. В оформлении используются так же нестандартные идеи, например, в 2009 году в основу концепции легла идея «Монстры бизнеса и креатива», объединившиеся, чтобы спасти Вселенную. Вообще все рекламные сообщения и фирменные стили этого фестиваля построены на идее сотрудничества и взаимодействия, а также объединения европейской и азиатской культур. Но в оформлении прослеживается большая сдержанность, особенно в цветовом решении (см. Приложение 1).

     Что касается продвижения, то данный фестиваль  довольно активно задействовал многочисленные каналы распространения рекламы. Обширное использование Интернета (сайт, баннеры, реклама и статьи на отраслевых порталах, рассылка, видеоролики), наружной рекламы (Москва), рекламы в отраслевых журналах, печатной рекламы (плакаты, афиши), сувенирной рекламы.

     Описанные фестивали («Идея» и «Red Apple») являются безусловными лидерами на российском фестивальном рынке, так как них уже сформировалась определенная репутация и имидж, они имеют наибольшее число постоянных участников, активно освещаются в СМИ.

     Не  менее важное значение имеют также  студенческие фестивали рекламы. Основными из них являются:

    1. Международный студенческий фестиваль рекламы – одни из основных фестивалей для студентов. Проводится с 1998 года. На фестивале существует 6 номинаций: видеореклама, аудиореклама, наружная реклама, печатная реклама, реклама в Интернeте, коммуникационный проект. Примерная тематика работ:
    • Образование и карьера. Престиж образования. Мода на интеллект. Современные профессии. Студенческая жизнь.
    • Стиль жизни. Молодёжные бренды (товары и услуги для молодёжи). Творчество молодёжи. Спорт и здоровье. Молодёжная культура. Отдых и увлечения.
    • Социальные проблемы. Мир детства. Город для инвалидов. Молодёжь и наркотики. Курить – здоровью вредить. Пивной алкоголизм.

Также ежегодно старается придумать тему оформления, к примеру, в 2008 году была тема «Артполет за горизонт», в 2009 году – «Перезагрузка». Несмотря на это оформление не отличается креативностью и оригинальностью идей (см. Приложение). Фестиваль продвигался только на собственном сайте и среди ВУЗов-участников при помощи плакатов и рассылки.

    1. «ArtStart» – международный молодежный фестиваль социальной рекламы.

Направлен на решение проблем молодежи. Фестиваль  представлен в следующих номинациях: наружная реклама, печатная реклама, видеореклама, радиореклама, социальная рекламная и PR-кампания, Internet-реклама, нестандартный медианоситель. В своем оформлении использует яркий фиолетовый цвет, которые носит только украшательский характер, особой креативной идеи не использует. Продвигается силами своего сайта, блогов и группы в контакте.

    1. «Свежая кровь» – это творческий конкурс для студентов и начинающих креаторов. Проводится с декабря 2004 года. Организаторы выдают бриф, по которому участники выполняют задание. Оформление отличается большой агрессивностью и оригинальностью, нестандартностью идей. Продвигается только с помощью собственного сайта и через сайты партнеров.

     Помимо  выше перечисленных фестивалей, фестиваль  рекламы «ADCODE» имеет конкурента и на омском рынке. Это фестиваль рекламы «ПОРА», позиционирующий себя как первый региональный конкурс социальной рекламы. Организатором является «Омское Медиасообщество». Включает в себя следующие номинации: печатная реклама, наружная реклама, видеореклама, аудиореклама, реклама в Интернете, рекламная кампания (социальный проект).

     В своем оформлении использует много  желтого и оранжевого цвета, позитивных изображений. Основная идея ФС – настраивать  на позитив. Призывает решать социальные проблемы города. 

     Активно продвигается в городе Омске. Помимо сайта, использует также, плакаты в университетах и бизнес-центрах, почтовая рассылка участникам, реклама на видеоэкране, афиши в торговых комплексах.  

    1. Разработка  концепции фестиваля

     Основная  идея фестиваля: В основу концепции разрабатываемого фестиваля рекламы легла идея объединения трех направлений – advertising (реклама), copyrighting (копирайтинг) и design (дизайн). Фестиваль ориентирован на будущих специалистов и молодых преподавателей  в этих областях рекламной деятельности и призван объединить их для работы в команде и создания качественной и продающей рекламы.

     Основная  идея отражена в названии фестиваля  – «ADCODE», которое представляет собой аббревиатуру, составленную из первых слогов каждого направления. Английский язык использован не случайно, так как фестиваль претендует на статус международного, вовлекая в участие представителей из стран ближнего и дальнего зарубежья.

     Основная  аудитория фестиваля: Фестиваль рассчитан на студентов различных специальностей связанных с рекламой (реклама, дизайн, маркетинг, копирайтинг, журналистика и т.д.), а также молодых преподавателей, поскольку они уже не могут участвовать в студенческих и в профессиональных фестивалях, если не являются работниками рекламных агентств.

     Упор  будет делаться именно на обучающую  и развивающую программу, в связи с этим планируется большое количество различных мастер-классов, воркшопов и встреч со специалистами различных областей (фотографы, рекламные режиссеры, копирайтеры, дизайнеры, креативные директора и т.д.).

     Направления конкурсной программы: На фестивале будут представлены два направления – это социальная и коммерческая реклама. Но социальная реклама будет состоять не из стандартного набора тем, а более узкого круга, в который войдут наиболее актуальные проблемы того времени, в которое будет проводиться фестиваль, так же будут затронуты не только проблемы общества, но и профессиональные проблемы рекламной сферы. Коммерческая реклама будет включать помимо прочего в себя брифы спонсоров мероприятия, то есть крупные компании смогут по-своему желанию представить бриф на разработку нового товара или концепции рекламирования существующего для участников фестиваля, победители будут награждаться специальными призами от компании, выдвинувшей бриф, либо получать определенную компенсацию.

     Номинации:

    • Видео-реклама (длительность ролика от 15 секунд до 1 минуты),
    • Аудио-реклама (длительность от 10 секунд до 1 минуты),
    • Наружная реклама (рекламный щит 3х6, сити формат),
    • Печатная реклама (макет в прессу, плакат, буклет),
    • Реклама в Интернете (баннер, оформление сайта, вирусный ролик),
    • «Эмбиент медиа» (нестандартные носители),
    • BTL (разработка промо-акции)
    • Блок «Копирайтинг» (имя бренда, слоган, рекламный текст),
    • Блок «Дизайн» (логотип, фирменный стиль, бренд-персонаж, этикетка и упаковка),
    • Рекламная кампания (либо рекламная кампания в Интернете, на выбор),
    • Коммуникационный проект.

     Дополнительная  конкурсная программа:

     1. Отдельно от основных номинаций будет проводиться конкурс на создание бренда родного города, либо бренда России, направленный на воспитание и поддержание патриотизма, а также поиск идей для создания определенного имиджа страны в мировом сообществе.

     2. Так же будет представлен мини-конкурс, направленный на сохранение и поддержание в гражданах России национального самоопределения, сохранение исторических корней и фольклорных традиций. На сегодняшний день, огромное число молодых людей стали носить уги, которые по своей сути являются теми же валенками, только привезенными из США и Австралии, так зачем же нам носить уги, если у нас есть наши валенки, теплые, удобные, а главное более практичные. Участникам необходимо будет сформировать новый имидж валенок и разработать концепцию повышения лояльности к ним и продвижения.

     3. В рамках фестиваля планируется провести командную игру. Участники буду разделены организаторами случайным образом на команды, которым будет дано задание на разработку какого-либо рекламного продукта или даже целого коммуникационного проекта. Предполагаемой темой игры может стать создание имиджа новых национальных праздников, о сути которых мало кто из граждан знает, к примеру  день народного единства 4 ноября. Игра проводится для того, чтобы воспитать в участниках умение работать в экстренных ситуация с незнакомыми людьми, находить общий язык, разделять обязанности и генерировать идеи, работать в команде и приходить к великолепному результату. В ходе игры будут проводиться семинары, тренинги и мастер-классы, которые помогут участникам в выполнении задания. По результатам игры победившая команда получит призы и возможность реализовать своей проект.

     Творческая  концепция: Творческая концепция первого фестиваля рекламы «ADCODE» – «Горячий Фест». Фестиваль будет посвящен острым, горячим проблемам, как в рекламном бизнесе, так и в обществе. К примеру, рекламодатели, а иногда и работники рекламных самих агентств безграмотны в вопросах маркетинга и рекламы, не понимаю того, что над рекламой необходимо думать, она должна быть креативной, а продвижение концептуальным. На сегодняшний день все классные специалисты покидают регионы, переезжая в столицу в поисках лучших, более выгодных условий, оставляя местную рекламу в унынии и запустении. А сколько молодых семей, которые могли бы поднимать региональную экономику уезжают из-за нехватки жилья – это еще одна из многих проблем.

     Фестиваль будет рассказывать только о самом актуальном на момент проведения, о том, что у всех «на языке», о чем говорят люди. Острота проблем должна переходить и на сам фестиваль. Он должен быть горячим, острым, что естественно скажется на оформлении логотипа и рекламных материалов. Возможно использование красно-оранжевой гаммы с элементами пламени, красных перцев, взрывов и т.д., чтобы показать остроту и накал страстей.

     Актуальность  и острота проблем – главный  тренд фестиваля.

    График  проведения фестиваля:

  • Оглашение тем работ фестиваля и брифов спонсоров 1 июля 2010 года,
  • Прием работ – с 1 августа по 1 октября 2010 года,
  • Открытие фестиваля – 23 октября,
  • Закрытие – 28 октября 2010 года.

    Программа мероприятий:

     1 день: Регистрация участников; выставка конкурсных работ (печатная и наружная реклама); работа книжной ярмарки;  официальная церемония открытия фестиваля, приуроченная ко дню рекламщика; оглашение задания на командную игру; просмотр видео-рекламы и прослушивание аудио-рекламы; мастер-классы посвященные видео- и аудио-рекламе, вечеринка фестиваля в клубе 5 Avenue;

     2 день: Просмотр работ по номинациям  «реклама в Интернете», «Эмбиент  медиа», «BTL»; мастер-классы, воркшопы и тренинги; ярмарка вакансий;

     3 день: Просмотр работ в номинациях  «Копирайтинг» и «Дизайн» с одновременным разбором работ от ведущих дизайнеров; мастер-классы, воркшопы и тренинги;

     4 день: Просмотр и разбор работ  в номинациях «Рекламная кампания»  и «Коммуникационный проект»;  мастер-классы, воркшопы и тренинги;

Информация о работе Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях»