Современные профессиональные PR-сообщества

Санкт-Петербургский государственный университет 

 

 

 

 

 

 

Факультет журналистики 

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

 

 

Реферат на тему:

«Современные профессиональные PR-сообщества»  

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

                                         

 

 

 

                                                     Выполнила: Алена Мошкина 

                                                                                      1 курс СО

                                                                                       9 группа

 

Содержание

Введение…………………………………………………………...………………3

Основная часть………………………………………………………...…………..3

а) Международные современные PR-сообщества………………………………4

б) Российские современные PR-сообщества…………………………………….6

Заключение………………………………………………………………………...9

Библиография…………………………………………………………………….10

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ведение

  Сначала затронем определение понятия, которое является основополагающим для реферата, далее мы перейдем к историческому развитию PR, а затем непосредственно к основной теме реферата и опишем PR-сообщества как российские, так и мировые, поговорим об их деятельности и специфике, а затем подведет итоги.

  Современные профессиональные мировые PR-сообщества достаточно разнообразны в своем роде. Все они были созданы в разное время и в разных странах, у каждой из этих организаций есть свои цели и средства их воплощения, но сама их суть остается неизменной и по сей день.

  Определения PR-сообщества как такового не существует, однако попытаемся дать его сами. PR-сообщество - это множество компаний, PR-агентств, отдельных лиц, представителей средств массовой информации и других организаций так или иначе связанных с PR-деятельностью и контактирующих между собой.

  Как самостоятельная наука и искусство, PR впервые появились в Древнем Шумере, в современные технологии PR разрабатывались в Европе и Америке, во Франции и США. В 1900 году Гарвардский университет уже имел собственное бюро паблисити. Офис паблисити в 1904 году был также создан в университете штата Пенсильвания. В 1912 году было создано первое крупное бюро PR при Американском телефонно-телеграфном объединении. А на сегодняшний день PR продолжает развиваться как никогда ранее. Например в США в области паблик рилейшенз работает более 2-х тысяч компаний, то есть в ней занято более 200 тысяч человек.

  После того как дано определение основного термина и рассказано немного из истории public relations можно перейти непосредственно к самой теме реферата.

 

 

 

Международные современные PR-сообщества

  Начнем раскрывать заданную тему с мировых PR-сообществ, так как они являются основополагающими для всех остальных профессиональных организаций подобного типа.

  Самой основной из современных PR-сообществ можно назвать IPRA - International Public Relations Association (Международная Ассоциация по связям с общественностью), которая официально была учреждена в Лондоне 1 мая 1955 года, тогда же была принята ее конституция и был избран первый совет IPRA.

  Первое неофициальное учредительное собрание состоялось по инициативе Ханса Херманса, председателя Голландской ассоциации по связям с общественностью, и Джо Бронджерса, почетного секретаря Голландской ассоциации по связям с общественностью, на встрече также присутствовали  четыре члена, недавно сформированного Института по связям с общественностью Британии: Р.С.Форман (президент), Роджер Уимбуш (председатель), Том Файф Кларк (вице-председатель) и Норман Роджерс (почетный секретарь).

В марте 1950 года в рамках Международной Королевской торговой выставки в Нидерландах при поддержке Голландской ассоциации по связям с общественностью состоялась очередная встреча PR-специалистов. Однако наряду с прошлым мероприятием расширилась география участников, в этот раз такие страны как Великобритания, Франция, Норвегия и США так же приняли участие во встрече. По ее итогам были сформулированы цели и задачи, выбран временный исполнительный комитет в целях обмена опытом и создания Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA).

  На протяжении последующих пяти лет регулярные собрания членов Международного комитета проводились в Англии, в рамках ежегодной  международной конференции Weekend, организуемой Институтом PR. 

В собраниях участвовали представители стран-учредителей, а также PR-специалисты из Австралии, Бельгии, Канады, Финляндии, Италии и Швейцарии.

  У международной ассоциации по связям с общественностью, как и у каждой организации, есть свои цели и так называемая миссия. Она заключается в развитие профессиональной деятельности, обмене опытом и идеями, а так же популяризации связей с общественностью на международном уровне, внедрении в международную практику профессиональных и этических норм, а также контроль над их соблюдением, защите PR-отрасли в целом и каждого субъекта в частности и оказании независимой поддержки в организации национальных ассоциаций по связям с общественностью.

 

  Далее скажем о CERP - Confédération Européenne des Relations Publiques (Европейская конфедерация по связям с общественностью). Эта организация возникла в 1959 году с целью представления интересов профессиональных ассоциаций Европы и их членов. С тех пор Конфедерация стала форумом для контактов, обмена знаниями и опытом, выработки профессиональных и этических норм. Созданные CERP в 1989 году специальные организации        PR-менов - индивидуалов (CERP -консультанты, CERP -образование и CERP -профи) активно проводят свои курсы и семинары.

  Большое внимание Конфедерация уделяет образованию и развитию новых профессиональных ассоциаций в среде европейского студенчества и в недавно появившихся на карте демократических государствах.

  В июне 1997 году на Генеральной ассамблее CERP в Хельсинки в члены Конфедерации была принята Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). В 1999 году CERP объединяла 26 национальных ассоциаций PR, представляющих более 22 тысяч специалистов и охватывающих весь спектр PR-деятельности в Европе.

  Так же следует упомянуть ICCO - the International Communications Consultancy Organisation (Международная Организация компаний-консультантов в области коммуникаций).

Эта организация была основана в1986 как дискуссионный форум для обсуждения проблем, с которыми сталкиваются консультанты в области коммуникационной деятельности в различных странах. Она состоит из 850 консультационных компаний - это более чем 25 000 человек.

  Цели и задачи, поставленные  перед сообществом довольно благородные – это и создание возможностей для обмена опытом и ознакомления с практикой работы в области коммуникаций, и создание высоких стандартов качества и эффективности работы PR- консультантов, и разработка этических принципов и стандартов в работе профессиональных коммуникаторов, а так же гармонизация практической деятельности в области PR- консультирования и отслеживание законодательства Европейского Союза в соответствующих областях. Само сообщество ежегодно организует саммит ICCO, на котором обсуждаются все темы, так или иначе затрагивающие деятельность организации. 

 

Российские современные PR-сообщества

  Теперь перейдем к российским PR-сообществам. Они были созданы не так давно, однако занимают не самое последнее место в списке мировых организаций данного типа. Начнем с одного из самых главных российских PR-сообществ РАСО - Российская ассоциация по связям с общественностью. Она была создана в 1991 году как общественная некоммерческая организация с правами юридического лица. Отметим, что с момента создания ассоциации прошло уже почти 18 лет, однако «восстановление репутации профессии» по-прежнему является ее приоритетной задачей. В структуре РАСО можно выделить несколько комитетов и комиссий, например: Комитет РАСО по тендерам и экспертизе, Комитет по PR-образованию и профессиональным конкурсам,  Комитет по развитию региональных общественных связей, Комитет по имиджу России, Комитет по GR, Комитет по информационным технологиям, Комитет по взаимодействию с силовыми структурами, Комитет по оценке эффективности PR-деятельности и Комитет по социальному развитию. А так же Ревизионная комиссия, Региональная комиссия и Комиссия по регламенту, правилам и процедурам. Её основными отраслями работы являются организация конференций, создание образовательных проектов, то есть курсов по PR и другим дисциплинам, организация стажировки в различных учебных заведениях и компаниях в России и за рубежом, а так же консультирование и сотрудничество с международными и зарубежными сообществами в области связей с общественностью.

  Миссией этой организации считается консолидация усилий отдельных операторов PR-рынка для решения вопросов общеотраслевого значения, а целями являются создание инфраструктуры отрасли Public Relations для всестороннего и поступательного развития сферы связей с общественностью, защита интересов PR-отрасли в целом и каждого ее субъекта в частности, внедрение в практику и деловой оборот в рамках отрасли профессиональных и этических норм, а также контроль за их соблюдением, развитие кадрового потенциала PR-отрасли и совершенствование высшего и последипломного образования в сфере связей с общественностью.

 

   Далее следует сказать о РАССО - Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью, которая была основана в декабре 2003 года и на сегодняшний день является единственным профессиональным объединением российских студентов. Ежегодно в рамках РАССО проходит более ста различных мероприятий, главные из которых - Международный Молодёжный форум общественных коммуникаций MoscowPRWeek и Национальный конкурс студенческих PR-проектов CLEVER.

  Миссией РАССО считается формирование гражданского общества, создание положительного образа профессии, выработка профессиональных этических норм и воспитание в студентах социально-ответственного и профессионально ориентированного специалиста.

  Целями РАССО как профессионального объединения студентов, обучающихся по специальности связи с общественностью, являются повышение профессиональной подготовки членов Ассоциации, защита их профессиональных интересов, развитие профессиональных отношений между членами Ассоциации и ведущими PR-практиками, развитие международных контактов с аналогичными зарубежными организациями, а так же создания благоприятных условий для трудоустройства после окончания учебы.

  В России так же существует организация АКОС (Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью), которая была создана 16 марта 1999 года и является российским членом Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью.

Так же АКОС объединила наиболее авторитетные независимые агентства России, работающие на рынке PR-услуг. Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью ставит перед собой следующие цели: способствование развитию высокопрофессиональной прозрачной и эффективной индустрии PR услуг в России, развитие международных этических стандартов, развитие PR-образования и представление общественных интересов PR-индустрии.

 

  Итак, выше мы рассмотрели  основные современные профессиональные PR-сообщества, рассказали об отличиях и сходствах их миссий и целей, а так же направления их деятельности.

  Теперь можно затронуть тему  тенденций развития PR-сообществ как в России и подвести итоги.

  На данный момент в России  происходит осмысление всей важности миссии PR-сообществ. В этой же связи некоторыми экспертами развивалась тема необходимости популяризации профессии, формирования у представителей элиты понимания необходимости связей с общественностью. А важность этой миссии заключается в том, что PR-сообщества в большинстве своем являются так называемой базой для многих начинающих PR-агентств и отдельных PR-щиков. PR-рынок в нашей стране не настолько развит, как например в Соединенных Штатах Америки, поэтому современные профессиональные PR-сообщества их развитие и процветание очень важно для поднятия статуса российского PR. К сожалению в нашей стране их не так много, однако имеющиеся PR-сообщества вполне соответствуют своим поставленным целям и задачам.

 

  По моему мнению, в России в дальнейшем все современные PR-сообщества будут и дальше развиваться, и, возможно, появятся новые, система которых будет построена в разы лучше и их приоритеты будут направлены не на помощь в становлении развивающихся PR-агентств, а например на представление интересов «гигантов» российского PR на мировом рынке.

А поскольку российское PR-сообщество РАСО уже вышло на мировую арену, вступив в ICCO (Международная Организация компаний-консультантов в области коммуникаций), то все члены этой организации автоматически выходят на новый мировой PR-уровень.

 

  В завершении хотелось бы  сказать о том, что российский PR-рынок еще только проходит стадии становления, однако он все больше и больше включает в себя западные стандарты оказания PR-услуг. Следовательно, и российские профессиональные PR-сообщества так же проходят этапы своего становления, как когда-то проходили западные. Ведь российские PR-сообщества были созданы недавно относительно зарубежных организаций подобного вида, однако они уже вышли на мировой уровень и продолжают не только продвигать уже созданные PR-агентства, но и интегрировать российских PR-специалистов в зарубежные структуры .

 

Библиография

Источники

http://www.pr-lecture.narod.ru/prt12r3part1.html

 

http://www.raso.ru/

 

http://prinfo.far.ru/Soo1/SooRASO.htm

 

http://pr-life.ru/?part=commun

 

http://www.cerp.org/about/index.asp

 

http://www.advertology.ru/index.php?name=Subjects&pageid=78

 

http://ru.wikipedia.org/wiki/АКОС

 

http://www.nwraso.ru/szraso

 

http://www.rasso.ru/

 

http://www.akos-icco.ru/

 

А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров - Связи с общественностью теория и практика