Социальная реклама

4 Фаза. Для создания социальной рекламы необходимо осуществить выявление ресурсов. Данный ресурс может быть личностного и деятельностного плана.

5 Фаза. Из собранных и проанализированных  вами данных рождается одна  из наиболее важных фаз работы  над социальной рекламой –  определение пути решения социальной  проблемы. Форма решения проблемы  и эффективность самой работы  будут зависеть от того, насколько  качественно были выполнены предыдущие  части описанного процесса. Так  как только точный диагноз  социальной проблемы укажет наиболее  перспективное решение, которое  вы сегодня примете – просто  информировать людей о наличии  социальной проблемы или призывать  их к немедленным конкретным  действиям по искоренению возникших  трудностей. Задача автора, определить инструмент – будет ли он вводить шоковую терапию или найдёт слова о любви и согласии, способные коснуться сердца человека и сделать его целостнее и сильнее. Всё, что здесь перечислено для создателя социальной информации и рекламы, становится тем программным продуктом, который можно заложить в рисунок, плакат, аудио или видеоролик.

ЭТАП II. ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ

Содержание данного этапа работы строится на основе данных, полученных на этапе изучения в фазе выявления ресурсов.

 

Второй этап делится на следующие фазы:

организация и проведение информационно-просветительской работы

организация сотрудничества

Остановимся на них подробнее:

1 Фаза включает в себя организацию  и проведение информационно-просветительской работы . Необходимость проведения работы и содержание просвещения должно быть определено вами на основе результатов изучения личностных ресурсов на предыдущем этапе.

2 Фаза определяется необходимостью активного привлечения спонсоров и поддержки общественностью к созидательному процессу. Организация сотрудничества позволит не только существенно облегчить предварительную работу, но и поможет в некоторой степени решить вопрос с материальными и временными затратами в процессе создания социальной рекламы.

ЭТАП III. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ

Цель этапа состоит в постановке целей и задач работы, а также в выборе форм и средств художественного самовыражения при создании социальной рекламы.

Третий этап делится на следующие фазы:

определение целей и задач работы

выбор информационного носителя

подбор художественных образов и креативных решений

Остановимся на них подробнее.

1 Фаза связана с определением  целей и задач работы. Важно  точно определить цель и раскрыть  её в задачах создания того  или иного социального информационного  сообщения, предельно ясно и доходчиво  обозначить способы решения выбранной  социальной проблематики.

          2 Фаза – это выбор информационного носителя, с помощью которого можно  социальную рекламу до окружающих людей. Это может быть плакат, видео-презентация, видео- или аудио-ролик.

3 Фаза. В зависимости от формы  выражения осуществляется подбор  художественных образов и креативных  решений, применяемых к созданию  социальной рекламы. Необходимо  учитывать разницу восприятия  социальной информации, которая  может возникнуть в зависимости  от подачи материала. Примером  может послужить одно и то  же изображение, попавшее на плакат, размещённый в закрытом помещении  школы, или на огромный настенный  баннер, представленный на фасаде  ГУМа на Красной площади в Москве. Изображение и смысл информации может быть одинаковый, а форма подачи различная, требующая соответствующего подхода к оформлению. В любом случае выбор художественных средств представляет собой творческий полигон возможностей – от компьютерной графики и фотодела до видеосъемки, цифрового монтажа и литературного творчества, что отражено в едином понятии медиаобразования.

ЭТАП IV. ОСНОВНОЙ

Цель этапа состоит в проектировании и создании конкретного продукта в виде социально-значимого и актуального проекта.

Четвертый этап делится на следующие фазы:

создание медиатекста социальной рекламы

осуществление сравнительного анализа

Остановимся на них подробнее.

1 Фаза. При помощи всех собранных  инструментов и знаний создаётся  медиатекст социальной рекламы.

В этом случае, социальное творчество или реклама, наглядно и доходчиво отражающая причину, ход и решение возникшей проблемы, становится чрезвычайно эффективной в помощи тем, кто попал в трудную жизненную ситуацию. Здесь по существу не столь важно, какой носитель информации – рекламный щит, видеоролик или урок по социальной рекламе. Все они становятся инструментами решения поставленных задач.

2 Фаза это «обкатка» полученного  продукта. А также проведение  сравнительного анализа с уже  существующими решениями данной  социальной проблемы в информационной  среде. Через анкетирование и  сравнение находятся плюсы и минусы готового медиатекста и осуществляется его доработка так, чтобы он соответствовал месту и времени применения. Например, если социальная информация предназначается для утренней трансляции в детской аудитории, то она не должна поднимать вопросов мировой политики и носить шокирующие формы. А созданный для локального пользования плакат не стоит растягивать на биллборд, это снизит его эффективность и может выглядеть даже нелепо. Для лучшего понимания процесса работы с социальной информацией стоит учитывать важнейшие моменты – прежде всего, социальная информация и реклама никому не должна наносить вред. Это требование напоминает клятву Гиппократа служителей медицины, и это не удивительно, так как социальная информация также по существу является лекарством, излечивающим социальные заболевания общества и людей в сфере межличностных и внутриобщественных отношений. Поэтому если плакат увидят сотни людей и получат от этого пользу, но при этом десять взрослых человек или детей получат психологическую травму, то это значит, что подобная акция просто не допустима. Также важно и второе негласное правило успеха работы с социальной информацией – социальное творчество не должно быть пустышкой, красивым фантиком от несуществующей «конфеты». Созданная и распространяемая социальная реклама должна приносить очевидную пользу для тех, кому она адресована.

ЭТАП V. МОНИТОРИНГ ЭФФЕКТИВНОСТИ

И последний профессиональный шаг – это проведение мониторинга эффективности информации – восприимчивости и позитивности. Для этого можно использовать сбор мнения друзей, коллег и близких людей, которые могут стать первыми респондентами, слушателями и зрителями. Будьте внимательны к их замечаниям и пожеланиям, так как социальная реклама должна быть легка в восприятии и понятна всем, кто с ней познакомился. Через непредвзятый взгляд непрофессионала и «случайного» человека создатели социальной рекламы получают наиболее точные сведения о её качестве и эффективности.

В завершении можно подчеркнуть, что сегодня социальная реклама является неотъемлемой частью инфраструктуры европейских организаций социальной сферы, и технологию его работы активно применяют отечественные специалисты. Сейчас необходимость в привлечении средств со стороны бизнеса, фондов и частных лиц ощущается сильнее, чем когда бы, то ни было, и об этом свидетельствуют ряд успешных проектов.

Таким образом, можно сделать следующий вывод, реализация социальной рекламы требует особого организационного подхода. Для того чтобы процесс продвижения был достаточно эффективным, необходим полный анализ его организационной структуры, выработка стратегического планирования, по продвижению конкретного вида рекламного продукта на рынок, только при таких условиях достигается эффективность и успех рекламной социальной кампании.

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современная реклама – это структурный компонент культуры и инструмент духовного производства. Функциональность рекламы в современном обществе определяется по нескольким направлениям. Первичная функция рекламы – обеспечить социализацию  человека в условиях усложненной, изменчивой, неустойчивой среды; адаптировать его к новым социальным ролям и ценностям, способам регуляции своего поведения и деятельности в разнообразной обстановке. Обращаясь к повседневным сферам поведения, реклама утверждает понятные и стереотипные представления о человеческих отношениях, не требуя от человека усилий на преодоление самого себя, - она обращается к жизненным инстинктам, срабатывающим как условие постоянного жизнеобеспечения.

Одним из основных направлений развития современной экономики за последние два десятка лет является стремительно развивающая социальная сфера. Проблемы социальной среды и жизнедеятельности общества во все времена находилась в центре внимания передовой и общественной мысли, прогрессивных политических деятелей и ученых, начиная от древних философов и заканчивая современными реформаторами.  На сегодняшний день жизненно значимым становится разработка и реализация комплексных программ, помогающим решению проблем социального характера, одним из таких средств может, безусловно, стать социальная реклама.

Современная методология социальной рекламы – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей, такой изначально и предполагалась высокая миссия социальной рекламы. При существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, задействовавших социальную рекламу. Однако в России этот процесс идет по своему, индивидуальному пути.

Из-за несовершенства российского законодательства производители и рекламодатели сталкиваются с различными проблемами, такими проблемами как: неточность в базовых терминах и критериях оценки; неупорядоченность системы производства, распределения и распространения социальной рекламы; отсутствие санкций за отказ от размещения социальной рекламы и отсутствие поощрений за активное распространение эффективной социальной рекламы; неиспользование социальной рекламы в коммерческих и политических целях.

В то время как политическая и коммерческая реклама стала неотъемлемой частью жизни общества и эффективно используется в маркетинге как инструмент влияния и достижения целей, социальная реклама все еще не рассматривается всерьез как один из реальных способов решения поставленных задач. Наконец, в обществе само понятие о социальной рекламе абсолютно размыто и не имеет четких понятийных границ. Подводя итог анализу развития социальной рекламы, хотелось бы отметить, что тенденции, которые в современной науке и публицистике именуются постиндустриальными, глобализационными, постепенно становятся частью жизни и России. Поэтому рассмотренные выше черты российской социальной рекламы сейчас постепенно меняются. Приходит понимание, что социальной рекламой должно и может заниматься не только государство, но и бизнес и общество. Формируется гражданское общество, и есть все основания считать, что Россия сможет наверстать упущенное и идти в ногу с современным западными тенденциями.

Тем не менее, потребность в ней высока, постепенно растет интерес, как со стороны населения, так и со стороны госструктур. Развиваясь, социальная реклама осваивает разные сферы информационного пространства и естественно становится одним из новейших инструментов влияния на группы общества, в том числе и по профилактике многих социальных проблем.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИНТЕРНЕТ РЕСУРСОВ

 

 

1. БовеК.Л.,АренсУ. Ф. Современная реклама: Пер. с англ. Тольятти, 1995.          

2.      Основы рекламы: учебное пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – 2-е изд., доп. – М.: КНОРУС, 2008. – 400с.

3. ДейянА. Реклама: Пер. с франц. М., 1993.

4. Савельева О. О. Введение в социальную рекламу. М., 2007. 

5. Уэллс У, БернетДж., Мориарти С. Реклама: Принципы и практика: Пер. с англ. СПб., 2003

6. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002.

7. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» // http:// www.consultant.ru

 8.       Рекламное дело: конспект лекций/ Д. А. Шевчук.- Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 192с.

9.     Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. – 2-е изд., испр. И доп. – М.: Аспект Пресс, 2008.

10.     Дина Рождественская «Социальная реклама как средство политического PR» // http://www.socreklama.ru/.

11.    Алла Балашова, Владимир Вайнер, «Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги!» // http://www.socreklama.ru/.

12. Романов А. А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М.: 2003. – 168с.
13. Дворко С.Б. Социальная реклама в формировании гражданского общества http://www.socreklama.ru/.

14. Путин утвердил план победы над пьянством к 2020 году [Информация с сайта Lenta.ru от 14.01.2010]. – Электрон. Дан. – М.: Медицинский портал, 2010. – Режим доступа: http://medportal.ru/mednovosti/news/2010/01/14/prohibition, свободный. – Загл. С экрана.

15. Попов Н.П. Сколько мы пьём и почему // Мир измерений. – 2008. – № 7. – С. 56–61; 2008. – № 8. – С. 54–61.

16. Чухарева Н. Борис Грызлов: “Против России объявлена нарковойна”. – Электрон. Дан. – М.: Информационный портал Россия, 2009. – Режим доступа: http://www.russianews.ru/second/21815, свободный. – Загл. С экрана.

17. Об итогах мониторинга масштабов распространения и незаконного потребления наркотиков на территории Российской Федерации в 2007 г.:

18. Социальное сиротство в ожидании стратегии / Агентство социального маркетинга // Журнал VIP-Premier [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.socialmarketing.ru/amazing/380, свободный. – Загл. С экрана.

19. Учёнова ВВ., Старых Н.В. Социальная реклама: Учеб. Пособие. М.: ИндексМедиа, 2006. – 234с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ № 1

 

 

 

Исполнители:

Заказчик рекламы  (гос. Структура,

Общественные организации),

Рекламодатель, дизайнеры, авторы проектов.

             1 Этап