Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Апреля 2013 в 14:14, контрольная работа
Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в России контору по приему объявлений, подарил миру афоризм: «Реклама - двигатель торговли». Эта избитая фраза достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.
Введение 3
1.Понятие, цель и задачи рекламы 5
2. Классификация рекламы. Основные типы рекламы 8
3. Функции и роль рекламы в современных условиях 12
Заключение 15
Список литературы 17
- способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;
- вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния;
- определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.5
3. Маркетинговая функция.
Как известно, реклама - важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.
4. Коммуникационная функция.
Реклама также являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую - коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.
5. Политическая функция.
В условиях расширяющейся демократии в цивилизованных странах возрастает роль политической рекламы как средства борьбы за голоса избирателей. Именно уровень и профессионализм политической рекламы и имиджмейкерства в значительной степени влияет на расстановку политических сил в странах после выборов. Ярким примером роли политической рекламы в российских условиях стали результаты президентских выборов 1996 году, когда Б. Н. Ельцин, имевший в начале года поддержку всего 6% избирателей, в июле того же года одержал победу с показателем более 53%.6
6. Эстетическая функция.
Реклама воспитывает вкус потребителей, рекламируя лучшие образцы упаковки, создавая изящные товарные знаки и логотипы по законам графического искусства, рекламные видеоклипы и радиоролики, построенные с учетом законов пропорции, симметрии, равновесия, ритма и так далее.
7. Психологическая функция.
Действие рекламы реализуется, как известно, путем воздействия на психологию человека. Вследствие чего она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, систем его оценок окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители, создании определенного психологического климата и т. п.7
8. Образовательная функция.
В процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Из рекламы ее получатели могут извлечь разнообразную информацию в широком диапазоне сведений: от уровня рН нормальной человеческой кожи до причин появления кариеса; от факторов быстрого износа автомобильных двигателей до иллюстраций реальных событий из учебников истории; от знакомства с бытом различных слоев населения до мини-путешествий в экзотические страны и так далее.
Таким образом, следует общий вывод, что роль рекламы в современном обществе достаточно высока. Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы.
Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни.
Начав свою историю еще в древнем мире, реклама все время своего существования удовлетворяла специфические потребности человека в общественных коммерческих коммуникациях. При этом ее роль то возрастала, то резко снижалась. Этот сложный процесс определялся, прежде всего, характером целей рекламодателей. Важным фактором являлось также наличие свободы выбора у адресатов рекламных обращений в сфере экономики, политики, личной и социальной жизни.
Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни в современных условиях. Эта роль уже давно не ограничивается рамками ни коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Нельзя также не отметить ее значительную образовательную и эстетическую роль.
Реклама также поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Она способствует расширению рынков сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства в целом.
Существует большое количество разных типов рекламы, каждый из которых служит решению вполне определенных задач. Главной же задачей рекламы является достижение наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг и обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.
Подводя итоги, можно сделать краткие выводы:
- в современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека. Наиболее значительными при этом можно считать экономическую, социальную, образовательную, эстетическую и психологическую роль рекламы.
- реклама позволяет достигать цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее типов: коммерческая, политическая, социальная, личностная и др. типы рекламы.
- реклама будет продолжать представать во множестве обличий для множества людей: в виде путеводителя для потребителей, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности и т.д.
Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.- М.: Издательско - торговая корпорация «Дашков и К», 2003. - 364 с.
1 Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. - Учебник. - СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2003. - С. 13-16.
2 Росситер, Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001. - С. 23-25.
3 Васильев А.Д. Маркетинг: Учебник. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.-С. 17-21.
4 Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Издательство ЭКМОС, 2007. - С. 39 - 42.
5 Панкратов Ф.Г., Баженов ЮЖ., Серегина Т.К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.- М.: Издательско - торговая корпорация «Дашков и К», 2003. - С. 27.
6 Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М.: Приориздат, 2005. - С. 9-13.
7 Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М,2001. - С. 23-27.
Информация о работе Роль и сущность рекламы в современном мире