Рекламные агентства, их виды

 На первых  порах преобразования шли с  трудом. Это объяснялось непониманием  рекламопроизводителей и рекламодателей  новых условий работы, связанных  с переходом к рынку.  

 Это непонимание  усугублялось также культивированным в нашей стране негативным отношением к рекламе как к типичному буржуазному институту, в корне противоречащему оснавам социалистической экономики и распределения. В результате были предопределены бытующий до сих пор подход к рекламе как к делу второстепенному и рожденный в услорвиях товарного дефицита (и по сей день не изжитый) принцип, суть которого в том, что хороший товар будет продан и без рекламы.  

 Естественное  в таких условиях отставание  отечественной рекламы и неразвитость  ее инфраструктуры привели к тому, что потребности внешнеэкономического комплекса в рекламном обеспечении до сих пор не удовлетворяются. Уровень и качество роекламных услуг, предоставляемых даже наиболее опытными специализированными рекламными организациями, недостаточны.Ограничены объемы внешнеэкономической рекламы; очевидны малая активность и недостаточная компететность рекламных организаций в работе с экспортерами, слабость материально-технической базы производств, работающих на потребности рекламы (типографий, студий, предприятий, выпускающих конструкции наружной рекламы, электронные информаторы и т.д.), что сказывается на ее качестве. Медленно решаются вопросы подготовки и переподготовки прфессиональных кадров. Нет правовой базы рекламной деятельности, не отработаны механизмы ее государственного и общественного регулирования.  

 Поэтому,  чтобы улучшить деятельность  рекламных агентств, необходимо  прививать зарубежные навыки  работы, выработанные в теориях  по рекламному делу. Таким образом  следует, что существуют определенные теоретические разработки в сфере деятельности рекламного агентства, которые необходимо изучать. Все они направлены на установление эффективной системы рекламного бизнеса. Рекламные агентства должны придерживаться основных постулатов теоретических разработок, если хотят иметь прибыль и удержаться на рынке, так как в них заложены ошибки и удачи прошлых лет, которые необходимо учитывать.  

 На данный  момент существует универсальная  схема рекламного агентства, которая  состоит из четырех отделов:  творческий, исследовательский, коммерческий отделы и отдел средств рекламы. Вся их деятельность направлена на достижение поставленных целей в сфере эффективного выпуска рекламной кампании, которая бы удовлетворяла нужды потребителей (клиента). Многие агентства в мире создаются по этой схеме, включая в нее свои особенности и цели, выработанные стратегией и миссией фирмы. В дальнейшем на основе философии рекламного агентства и поставленных целей набирается штат сотрудников, основным из которых является кантактор.  

 Вырабатав  свою политику, рекламное агентство  берется за выполнение заказов.  Основой деятельности является- удовлетворение нужд клиента.  Поэтому в процессе подготовки  рекламной кмпании агентство  неоднакратно обращается к клиенту,  чтобы корректировать свою деятельность с его потребностями. Любая рекламная кампания начинается с общего совещания, на котором заказчик ставит свои условия, а сотрудники агентства сопоставляют их со своими возможностями. Затем идет процесс поизводства рекламы, результатом которой является рекламная кампания.   

 Следовательно,  любая работа, в том числе и  в рекламе, требует внимательного  изучения теоретических разработок  в этой сфере, для того, чтобы  на опыте и руководстве других  понять принципы эффективной  работы.  

 При этом  необходимо также учитывать особенности страны на данном периоде развития экономики, а также сложившийся рынок рекламы. Рассмотрим это на примере Казахстана. Новые формы хозяйствования возродили рынок и конкуренцию и дали мощный импульс развитию рекламного бизнеса в бывшем СССР.  На  данный момент в Республике Казахстан сформировался отечественный рынок рекламы, который характеризуется своими особенностями , связаными с общей экономической ситуацией в республике. Современное состояние рекламного рынка в Казахстане можно охарактеризовать  как царство полной анархии и хаоса. До сих пор не принят Закон "О рекламе", находящийся в стадии разработки уже ни один месяц. Благодаря отсутствию правовой основы, регламентирующей развитие рекламного бизнеса в республике, отечественная рекламная деятельность не соответствует международным нормам и правилам.   

  На данный же момент в казахстанской рекламной практике наблюдается ряд негативных явлений, совершенно не приемлемых в развитых странах. Это, во-первых, не соблюдение авторских и смежных прав при производстве рекламы; во-вторых, низкий уровень качества рекламной продукции и услуг, обусловленный слабым техническим обеспечением рекламных агентств, а также нехваткой квалифицированных кадров.  

 Если говорить  о состоянии современного рынка рекламы в Казахстане, то следует отметить еше одну важную особенность, а именно то, что он весьма ограничен. С каждым годом число предприятий, работающих в Казахстане сокращается, а это ведет жесткой конкуренции среди рекламных агентств. К тому же современная рекламная деятельность Казахстана сконцентрирована вокруг крупных населенных пунктов, где платежеспособность населения высока. Ограничениость емкости рекламного рынка порождает жесткую конкуренцию между рекламными агентствами, средствами рекламной коммуникации и рекламопроизводителями за потенциальных потребителей их услуг. Следствием данной борьбы, которая ведется, в основном, на ценовой основе, является низкая стоимость рекламных услуг в республике. Это достигается путем низкого качества выполняемых работ и услуг, который негативно влияет на работу рекламных агентств, заставляя их подрабатывать в других сферах, а также на потребителей, на которых обрушивается поток рекламы.  

 Но кроме  негативных влияний в формировании  современного рынка рекламы в Казахстане можно заметить и положительные черты, связанные с тем,что на данный момент рынок рекламы прошел процесс зарождения. Наблюдается большая активность в рекламном бизнесе, и многие агентства, учась на своих и чужих ошибках, рзвивают и расширяют свое дело, повышая уровень выполняемых рекламных работ. Кроме того у населения и предприятий появилась возможность представить свои возможности для заинтересованных людей посредством рекламы. Это можно заметить на примере рекламного агентства "Рута". Учев ошибки первых годов, оно сумело найти свой путь в рекламном бизнесе, занявшись координационной работой при приеме заказов, а также диверсификацией своей деятельности.   

        Следовательно, изучив теорию в области рекламы, приняв во внимание особенности развития рынка рекламы и имея достаточный капитал, можно смело открывать свое рекламное агентство, которое принесет вам прибыль. Если не сегодня, так завтра.                     

                   Список использованной литературы.

1. Дейян А.  Реклама.// М.: "Прогресс", 1993.

2. Котлер Ф.  Маркетинг.// М.: "Прогресс", 1998.

3. Кэмпбелл Р.  Макконелл, Стэнли Л. Брю  Экономикс.// Таллин, 1993.

4. Маркетинг:  учебное пособие., под ред. Уткина  З.А.// М.: ЭКСМОС, 1998.

5. Маркетинг:  учебник для ВУЗов., под ред. Романова А.И.// М.: "Банки и биржи", ЮНИТИ, 1995.

6. Найти свой  путь в рекламном деле., перевод  с англ. Кукушкиной В.А.// М.; "Ай  Кью", 1992.

7. Отчет о  деятельности ТОО "Рекламное  агентство "Рута"" за 1997 год.

8. Реклама: экономика,  политика, искусство.// М.: ГПНТ, 1997.

9. Рожков И.Я.  Международное рекламное дело.// М.: "Банки и биржи", ЮНИТИ, 1994.

10. Статистические  данные по развитию ЮКО за 1997 год.// Шымкент, "Статистика", 1998.

11. СэндиджЧ. Реклама  : теория и практика.// М.: "Прогресс", 1998.

12. Устав ТОО  "Рекламное агентство "Рута"", 1996.

13. Ученова В.В., Старых Ю.В. История рекламы:  детство и отрочество.// М.: "Мысль", 1994.

14. Шеденов У.К., Романов А.С. Формирование современного  рынка рекламы в Респудлике  Казахстан.// "Экономика Казахстана", № 1, 1997.

15. Эванс Н.  Маркетинг.// М.: "Прогресс", 1996.