Реклама в спортивных СМИ

На таких популярных спортивных сайтах как «Советский спорт», «Газета.ru», «Спорт день за днем», «Спорт-Экспресс» и др. существуют специально для читателей форумы, где каждый желающий может высказаться, пообщаться с другими болельщиками, обсудить прямую трансляцию. К примеру, на сайте «Sports.ru» в разделе «Трибуна»25 есть четыре варианта коммуникации для болельщиков – это блог, форум, комментарии и статусы.

Возможен также вариант доставки газеты или журнала в электронном виде по оформленной подписке. При этом гарантируется своевременная и оперативная доставка издания, снижение платы за безбумажную форму и отсутствие расходов на почтовые услуги. Достоинством такого способа является также то, что издание не может быть похищено или испорчено. Примером может служить специализированный сайт «Пресса-Онлайн» –каталог печатных изданий. Интернет-ресурс предназначен для визуального отображения страниц изданий.

Рассматривая проникновение современных технологий в спортивные СМИ, нельзя не отметить такой феномен как массовое участие болельщиков в производстве спортивной информации. Каждый желающий может организовать в Интернете собственный веб-сайт, вести публичный дневник (блог), помещать видео и фотоматериалы. Болельщики создают неофициальные сайты команд и виртуальные фан-клубы, обмениваются впечатлениями на форумах и чатах, пишут статьи аналитического и критического характера.

Приведем примеры сайтов фан-клубов на местном уровне: неофициальный сайт футбольного клуба Владивостока «Луч-Энергия»26, сайт болельщиков хоккейного клуба Владивостока «Адмирал»27. Это наглядно демонстрирует увлеченность болельщиков спортивной жизнью не только на мировом уровне, но и на региональном. Любители спорта выступают не в качестве пассивных зрителей и читателей, потребляющих произведенную СМИ информацию, но и сами становятся добровольными корреспондентами, журналистами, комментаторами и рекламщиками. Никита Белоголовцев – журналист, спортивный обозреватель, ведущий телеканала «Дождь», фанат баскетбола и популярный современный блогер, является примером активного болельщика. Он ведет спортивный блог в социальной сети «Твиттер»28 и является активным комментатором сайта «Sports.ru»29.

Благодаря внедрению в современную жизнь Интернета, болельщики, спортсмены и тренеры могут оперативно получать любую информацию, касающуюся спорта из самых разных источников и точек земли. Скорость и разнообразие мнений формируют новое качество спортивной информации и конкуренции между СМИ, способствуют быстрому развитию новых форм распространения данных, способов общения с читателями и зрителями.

Спортивная пресса, как и любая другая, стремится информировать читателя, представляет факты в обработанном, аналитическом варианте, а также воспитывает аудиторию, которая является потребителем подобной информации30.

С момента возникновения первых спортивных средств массовой информации в XIX веке, они претерпели значительные изменения. Постепенно развиваясь и набирая популярность, отдельные колонки, посвященные спорту, стали самостоятельными изданиями. Технический прогресс дал толчок для появления радио, телевидения, Интернета. Это предоставило множество возможностей для развития СМИ, и на современном этапе все сферы жизни неразрывно связаны с медиа.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2. Виды, задачи и функции спортивной рекламы

Для успешного ведения любой деятельности и обеспечения получения прибыли реклама важна и необходима. Спортивные организации способны зарабатывать достаточно большие средства путем рекламирования товаров и услуг по заказам коммерческих предприятий. В спортивной индустрии, как и в любой другой, применяются все возможные виды рекламы. Традиционно используются такие каналы передачи рекламного сообщения как радио, телевидение, печатная пресса. С развитием Интернета стали популярны современные виды – виртуальные ролики, электронные сайты. Каждое СМИ имеет свою особенность, присущие только ему преимущества и недостатки. Поэтому необходимо учитывать специфику использования того или иного средства массовой информации31. Наружная реклама остается эффективным и доступным способом заявить о товаре, услуге, соревновании или о городском спортивном мероприятии. Рассмотрим подробнее каждый вид.

 

Вещательная реклама (радио, телевидение).

Телевидение имеет самый большой охват аудитории, что обеспечивает эффективность затрат, имеет высокую силу воздействия за счет наличия звука и изображения, создает достаточно высокий уровень расположения и доверия аудитории к рекламе, требует краткости изложения32, а значит, более профессионального подхода. Минусом является то, что это самый дорогостоящий способ распространения рекламы.

Радио отличается низкой стоимостью и возможностью частого повторения ролика33, имеет широкое распространение, при этом обеспечивая охват определенных сегментов рынка при помощи конкретных программ. У этого вещательного канала самый короткий период подготовки сообщения. Главным недостатком этого вида СМИ является отсутствие изображения.

Печатная реклама (газеты, журналы, листовки).

В печатной прессе заметным плюсом является глубина излагаемого материала, своевременность и гибкость информации. Этот канал охватывает

довольно большую аудиторию разновозрастных потребителей. Однако отсутствие звука, движения и иногда цвета снижает силу воздействия34.

Огромную роль в рекламе и пропаганде спорта играют книги о физической культуре, спортсменах и тренерах, системах тренировки и самоподготовки. Большим спросом в нашей стране и за рубежом пользуются учебники, монографии и пособия по спортивным дисциплинам. Специализированные издательства («Советский спорт», «Спортивная книга», «СпортАкадемПресc» и др.)35 уделяют большое внимание пропаганде идей спорта, которые находят свое отражение в работах для детей, юношества, студенчества, людей старшего поколения.

Цели и задачи спортивных изданий:

1. освещение новостей и ярких событий в мире спорта;
2. подробное описание новых, а так же старых, но от этого не менее эффективных программ;
3. интервью с известными спортсменами;
4. реклама спортивных магазинов и товаров;
5. обзор спортивных правил различных вводов спорта.

Наружная реклама (баннеры, растяжки, билборды, призматроны, транспорт, вывески и т.д.).

Это не очень дорогой, но достаточно эффективный и качественный способ воздействия. Успех такой рекламы зависит от правильно составленного рекламного сообщения, лозунга, цветовой гаммы и выбора местоположения. Наружная реклама будет эффективна тогда, когда она будет бросаться в глаза целевой аудитории36. Минусом является необходимость постоянного контроля над состоянием того или иного объекта. Примеры спортивной наружной рекламы мы продемонстрируем в практической главе исследования, в параграфе 2.1.

Интернет-реклама.

Компьютер становится неотъемлемой частью жизни общества, что способствует превращению Интернета в важный и удобный для потребителя источник информации37. Так как электронные коммуникации сегодня – это  передовой, активно развивающийся и недорогой способ размещения рекламы, он может сочетать в себе элементы всех предыдущих каналов распространения. Однако в Интернете могут быть сложности с измерением аудитории и экономической эффективности рекламы38.

Прочие виды (реклама в кинотеатрах, сувенирная продукция).

В последнее время очень большое распространение получила реклама в кинотеатрах, которая демонстрируется перед фильмом. Такие рекламные материалы называют анонсами. Они похожи на телевизионные ролики, но более длительны и имеют высокое качество. Реклама в кинотеатрах демонстрируется в темноте, что способствует привлечению внимания, помимо этого, зритель не может переключить канал и вынужден просмотреть предложенный материал до конца39. Однако при выборе этих роликов нужно учитывать особенности аудитории и фильма. Примером такой рекламы в нашем городе могут служить ролики компании «Slavda»40, которая является активным спонсором спортивных мероприятий. Реклама очень динамичная, яркая и запоминающаяся, преимущественно демонстрирующая экстремальные и молодежные виды спорта.

Отдельно стоит упомянуть о сувенирной продукции, которая также несет в себе определенное рекламное сообщение. Она может содержать фирменную символику клуба, фирмы, символа мероприятия. К такой продукции может относиться спортивная одежда и оборудование, игрушки, брелоки, наклейки, упаковочные материалы и прочее. С появлением ХК «Адмирал» во Владивостоке стали популярны сувениры с символикой клуба: бело-синим якорем.

Фирмы, выпускающие спортивные товары или оказывающие физкультурно-оздоровительные услуги, затрачивают на рекламу физкультуры и спорта до 25% своей прибыли41.

 «Несмотря на увеличение количества интернет-пользователей, россияне отдают предпочтение телевидению и радио, а не глобальной Сети». – Пишет «Российская газета», 2013 год42.

Около 40 процентов россиян, обращающихся к СМИ, предпочитают радио, 43 процента - телевидение. Это связано с тем, что сегодня телевидение в России доступно практически каждому россиянину: 99 % населения принимают на свои телеприемники, по крайней мере, один телеканал, 96,9 % – два, 73,8 % – три и более. Среднее число доступных телеканалов на одно домохозяйство к 2012 году превышало 20. Увеличивается и охват платного телевидения: в 2012 году его аудитория выросла на 17 процентов.

В интернете узнают новости лишь 5,5 процента населения. При этом количество интернет-пользователей в России стремительно увеличивается и к 2012 году достигло 60 процентов, хотя бы один раз в месяц в интернет выходят 57 миллионов человек. В основном рост интернет-аудитории осуществляется за счет людей в возрасте от 50 лет. В два раза за 2012 год увеличилось количество пользователей мобильного Интернета: им пользуются 35 миллионов человек

Все российские медиа, за исключением прессы, демонстрируют значительное увеличение рекламного рынка. Несмотря на экономический кризис в начале 2012 года, он вырос на 14 процентов, прирост объемов прессы составил три процента.  Но говорить о вымирании печатных СМИ еще рано: 60 процентов доходов изданий составляет именно печатная реклама43.

Основные цели спортивной рекламы не отличаются от целей обычной рекламы и состоят в следующем:

1. привлечь внимание потенциального покупателя;
2. представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги) и предоставить покупателю возможности для дополнительного изучения товара;
3. формировать у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре или услуге;
4. создать благоприятный образ (имидж) фирмы-производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителя и деловых партнеров;
5. формировать потребности в данном товаре, услуге;
6. побуждать потенциального покупателя к приобретению именно данного (рекламированного) товара у данной фирмы, а не у конкурентов;
7. стимулировать сбыт товара, услуги;
8. сделать данного потребителя постоянным покупателем товара, постоянным клиентом данной фирмы;
9. напоминать потребителю о форме и ее товарах.

На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются.

Задачи рекламы сводятся к следующему:

1. реклама новых товаров и услуг;
2. “поддерживающая” реклама;
3. реклама героя (например, спортсмена).

Реклама должна не только информировать о наличии товара или спортивного состязания, его цене, особенностях, но и побуждать к покупке этого товара или входного билета, и в этом ее основное предназначение, главная функция44.

На спортивной одежде чаще всего присутствует реклама трех видов:

1. реклама спортивного клуба (например, ХК «Адмирал», ФК «Челси» и пр.);
2. реклама компании-заказчика (заказчиком может выступать Администрация Владивостока, компания «Газпром», журнал «Антенна» и т.д.);
3. реклама производителя спортивной одежды, обуви, инвентаря и прочих аксессуаров (фирмы «Adidas», «Demix», «Hummel», «Forward», «Nike» и т.п.).

Реклама товарного знака клуба также играет важную роль. В настоящее время ей широко пользуются как спортивные команды, федерации, так и производители спортивных товаров и услуг. Знаки и эмблемы прочно вошли в повседневную экономическую практику развитых стран мира, составив важный элемент рыночной конкуренции. Товарные знаки стали незаменимой формой идентификации изделия с его производителем при помощи только одного графического изображения или слова, символом узнаваемости и качества товара45.

Немаловажным условием успешного функционирования спортивных клубов, федераций, комитетов и отдельных спортсменов является создание позитивного мнения о себе и своей деятельности в кругах широкой общественности, а также среди собственных работников. Создание благоприятного имиджа своей организации, формирование ее доброго имени, в значительной степени помогает участникам экономических отношений в области спорта решать многие задачи. Привлечение спонсоров, дополнительных болельщиков, молодых и уже сложившихся спортсменов и тренеров, установление хороших контактов со средствами массовой информации, зарубежными организациями и государственными органами. Реклама спортивных клубов и организаций с позитивным имиджем, их эмблем и товарных знаков, воспринимается общественностью с большим доверием46.

Для успеха рекламной деятельности применяются следующие методические принципы:

1. учет интересов и потребностей клиента, в том числе его возраст, пол, социальное положение, культурный уровень, общественное положение и т.п.;
2. оригинальность, наглядность (запоминаемость). Этот принцип предполагает выбор оригинальных, нестандартных решений, неожиданных поворотов, ярких, запоминающихся образов, коротких, звучных определений. Например, «Пылая сердцами»47, «Владея мной, ты владеешь игрой»48, «Лучше смерть, чем быть вторым!»49 и т.п.;
3. доступность рекламируемого (по покупательской способности, по физическим, временным и другим факторам);
4. непрерывность воздействия. Это значит, что рекламу нужно периодически повторять и совершенствовать, чтобы потребитель сумел ее запомнить и осмыслить;
5. правдивость и достоверность. Подразумевают соответствие рекламы действительным качествам товаров и услуг50.