Рекламе
в Интернет, как и любой другой,
присущи определенные преимущества
и недостатки. Вот некоторые доводы
в ее пользу.
- простота
исследования рынка: создавая брошюру,
вы должны затратить немалые средства
на ее опубликование и рассылку, прежде
чем сможете убедиться в эффективности
кампании. Степень заинтересованности
пользователей Интернет (или ее отсутствие)
проявляется мгновенно.
- дешевизна:
поскольку затраты на повторную подготовку
и распространение информации (каковые
приходится нести при использовании традиционных
каналов) исключены, общая стоимость кампании
существенно снижается.
- непрерывность
экспонирования: реклама остается на виду
круглосуточно.
- свобода внесения
изменений: если материал в Интернет необходимо
отредактировать, достаточно изменить
соответствующий код НТМL, а на это в большинстве
случаев требуются считанные минуты.
- доступность
всей информации и инструментов приобретения,
возможность позиционирования с учетом
интересов определенной аудитории: пользователи
Интернет, не покидая стен дома или рабочего
кабинета, могут познакомиться со всеми
деталями вашего предложения и даже осуществить
покупку (если вами предусмотрены соответствующие
программные инструменты).
- многообразие
и противоречивость результатов измерения
эффективности: некоторые оценки посещаемости
( количество щелчков мышью в пределах
баннера на Web-странице, деленное на общее
число сеансов загрузки страницы) оказываются
чрезвычайно малы - один, два процента
и меньше. Это значит, что только редкий
посетитель страницы обращает внимание
на вашу рекламу.
Индустрия
Интернет-рекламы пока пребывает
в зародышевом состоянии, и на
сегодняшний день никто не в состоянии
сказать, какому из статистических коэффициентов
можно безусловно верить.
В
качестве вывода хочется отметить,
что турреклама в Интернет еще
только набирает обороты, еще не все
решения опробованы, еще не все
ее возможности изучены. Есть еще
масса заблуждений и мифов о ее супер-эффективности
и абсолютной бесполезности, но если турфирма
хочет добиться успеха, то нужно пробовать
и искать решения в мировой сети Интернет.
Таким
образом: эффективность Интернет-рекламы
при продвижении турпродукта
зависит от специфики ее товара (туристских
услуг) и заключается в том, что:
- туристская
Интернет-реклама несет большую
ответственность за истинность
и точность продвигаемых с
ее помощью сообщений;
- специфика
туристских услуг предполагает
необходимость исполнения зрительных
наглядных средств, более полно отражающих
объекты туристского интереса, таким средством
является Интернет-реклама, которая обеспечивает
сильное воздействие и за счет того, что
может не только рассказать и показать
информацию качественно, в цвете, но и
представить со звуком, в движении, в определенной
последовательности, подчас в интерактивном
режиме. В связи с этим покупатель может
составить себе более широкое и точное
представление о турпродукте.
- дешевизна
- непрерывность
экспонирования
- обновление
сайта - непрерывный интерес
- доступность
информации, интересов приобретения,
соответствие интересам покупателей
Все
эти преимущества использования
Интернет-рекламы обуславливают
ее эффективность в продвижении
турпродукта и процветания сферы
туризма вцелом.