Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Ноября 2010 в 17:03, Не определен
применение приемов классического искусства в рекламных роликах, история развития, примеры
Уличный художник Joshua Allen Harris и Environmental Defense Fund
В начале этой весны представитель нью-йоркского стрит-арта Joshua Allen Harris украсил тротуары города необычными скульптурами. Из обычных пластиковых пакетов он сделал животных и закрепил их на вентиляционных решетках метро. Всякий раз проходящий снизу поезд поднимал поток воздуха, который надувал скульптуры и заставлял их двигаться практически как живых (видео №5). Environmental Defense Fund (Фонд защиты окружающей среды) и агентство Ogilvy New York пригласили Joshua Allen Harris поучаствовать в создании ролика о глобальном потеплении и об опасности, которое он несет белым медведям (видео №6). Ролик получился довольно трогательный и предельно понятный. Передающий идею о том, что метро, наполняющее воздухом фигуры белых медведей, выступает более экологически благоприятной альтернативой автомобильному транспорту.
Техника рисунка песком по матовому стеклу, художница Илана Яхав и многочисленные последователи: Qwest Communications (видео №7) , Чай Maitre(рисунок №3) , Development Bank of Southern Africa (видео №8, 9, 10)
Известная
израильская художница Илана Яхав, одна
из немногих художников в мире, кто выполняет
«живые картины» столь необычным способом,
успела поучаствовать как минимум в трех
проектах, каждый их которых получился
похожим друг на друга как две капли воды.
Но все эти проекты появились после музыкального
клипа , который и можно считать источником
вдохновения (видео №11).
Феррофлюид-арт и Audi
Сашико Кодама, выпускница физического факультета университета Хоккайдо, увлеклась тем, что находится на стыке науки и искусства. Она практически изобрела (если не изобрела, то по крайней мере вывела в народ) феррофлюид-арт, демонстрируя на публике странное поведение в магнитном поле феррофлюида - жидкости, содержащей очень маленькие ферромагнитные частички размером около 10 нанометров (0,00001 мм). Audi использовала эту особенность феррофлюида в рекламе TT. Модели, которая, как и многие современные автомобили, находится на стыке науки и искусства (видео №12). Так же особенность феррефлюида была использована в рекламе Nestle (видео №13).
Художник на машинах по грязи Scott Wade , Mitsubishi и Jung von Matt
Грязные машины могут быть прекрасны. Известный художник Scott Wade создает свои произведения искусства на пыльных стеклах машин. Из-под его специальной кисти, затирающей пыль, выходит великолепное граффити, сроком жизни до следующего дождя ( рисунок №4). Португальское агентство Partners заказало весной прошлого года Скотту Уэйду серию рисунков, изображающих автомобили из модельного ряда Mitsubishi (рисунок №5). А агентство Jung von Matt обошлось без приглашения Скотта - изображение на Мерседесе и призыв приходить "поработать на Mercedes" (имелся в виду концерн как клиент агентства) рисовали другие художники, но в технике Уэйда (рисунок №6).
Уличный художник Julian Beaver и Johnnie Walker
Джулиан Бивер и его коллеги по цеху рисуют на асфальте картины, затейливейшим образом играя с перспективой (рисунок №7, 8). Оценить грандиозный замысел и труд можно только встав на определенную точку, с которой плоские картины становятся выпуклыми и объемными. Помимо некоммерческих проектов Бивер подписывается и под рекламу (рисунок №9).
Художник скотчем Mark Khaisman и два производителя скотча
Марк
Хайсман, художник родом из Украины,
выпускник Московского
Фотограф Martin Klimas и производители клея и кроссовок
Еще одно странное совпадение было замечено в рекламе клея Loctite (рисунок №13) и кроссовок Olimpikus (рисунок №14). Мартин известен своими фотографиями, на которых он запечатляет процесс ломки керамики и стекла (рисунок №15). Два независимых друг от друга агентства сделали кампании для разных клиентов, использовав стилистику работ Мартина Климаса. Агентства DDB Madrid (Испания) и DCS (Бразилия) с разницей в 1 месяц сделали данные кампании по мотивам работ художника, причем Климас не числится в творческой группе.
Фильм ради подсветки.
Знаменитый гонконгский режиссер Вонг Кар Вай 31 августа 2007 года представит публике короткометражный фильм, снятый специально для новых телевизоров Philips Ambilight (видео №14). Картина признанного мэтра, виртуозно работающего с цветом и светом, должна подчеркнуть преимущества технологии Ambilight, которая представляет собой фоновую подсветку пространства вокруг экрана в тон изображению. Производство телевизоров серии Ambilight компания Philips (на сегодняшний день с долей 7,4% занимает четвертое место в мире по продажам телевизоров) начала с 2004 года. В декабре 2006 года был выпущен уже миллионный телевизор из серии Ambilight. Благодаря фильму Кар Вая компания, по всей видимости, рассчитывает улучшить и без того неплохую динамику продаж. А Вонг Кар Вай таким образом станет первым режиссером, который создаст целый фильм в рамках рекламной компании продукта.
Абсолютное искусство.
Одной из самых известных рекламных кампаний с привлечением людей искусства может похвастаться шведская водка Absolut. Начало этому положил гуру поп-арта Энди Уорхол, нарисовав фирменную бутылку Absolut «всего» за $65 тыс (рисунок №16). Сегодня в коллекции произведений, посвященных водке Absolut, свыше 700 работ, созданных 450 профессиональными и непрофессиональными художниками из разных стран. Среди них, например, Кейт Херинг, Курт Воннегут, Олег Кулик. Единственное условие заказчика — наличие в картине бутылки Absolut. Сейчас эта водка занимает третье место по обороту на мировом рынке алкогольной продукции.
Долгоиграющий PR.
Энди Уорхол приложил руку к раскрутке не только брэнда Absolut. Своей популярностью ему отчасти обязан и крупнейший в мире производитель готовых супов Campbell Soup Company (контролирует 70% американского рынка, выручка в 2006 году составила $7,3 млрд). Нарисованная Уорхолом банка супа Campbell стала символом эпохи потребления (рисунок №17). Работы художника до сих пор пиарят Campbell: одна из картин, где изображена банка с надорванной этикеткой (рисунок №18), ушла в мае прошлого года с аукциона Christie’s за $11,8 млн.
Сказка о петушке.
Технология
product placement широко используется на телевидении
и в кино. Однако в 2003 году популярная
российская писательница Дарья Донцова
выпустила роман-детектив под названием
«Филе из Золотого петушка». Его
герои постоянно и с
Macintosh SE в Швеции (1987)
Ожидать того, что рекламная кампания
войдет в историю, вряд ли
приходится. Но что если сама
суть кампании является
Смешение классики.
Билеты в музеи Испании и Франции можно купить на туристическом портале Maison de la France. Чтобы привлечь внимание к новой услуге, Maison de la France запустил рекламную кампанию «Испания и Франция ближе». На щитах наружной рекламы были размещены коллажи из известных полотен живописцев этих стран, в частности Франсиско Гойи, Эдуарда Мане, Диего Веласкеса и Эжена Делакруа.
Главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре отмечены изначальной сплавленностью рекламирования с ритуалом и другими формами межличностной коммуникации. Урбанизм, интенсификация контактов на расстоянии вызвали в античных государствах развитые варианты политической, религиозной и коммерческой рекламы.
Однако и в античности, и в средневековье реклама была практически не отделена от информации. Основным жанром и той, и другой являлось объявление. В устном бытовании этот жанр уже на раннем этапе приобрел рекламные формы благодаря варьированию тональности, ритма, рифмы и визуального его сопровождения. Эволюция рекламных текстов происходила в направлении дифференциации их содержания и взаимодействия, взаимообогащения знаковых средств, обеспечивающих данную деятельность: звука, слова, жеста, рисунка, цвета, шрифта и т. п.
Четкое разделение институтов информирования и рекламирования в России происходит в первой половине XIX века. Эволюция рекламной деятельности в журналистике, которая проходила в России на протяжении всего XIX века, в Западной Европе приобрела развитые формы уже к его середине. С 18-40-х годов успешную конкуренцию прессе в европейских странах начал составлять многоцветный плакат, добравшийся до России только к концу столетия.
Чрезвычайную
популярность к началу нового, XX века
приобрели малые формы
Библиография
Содержание
Информация о работе Реклама и искусство, их взаимодействие и взаимосвязь