Государственное бюджетное образовательное
учреждение среднего профессионального
образования
«Пермский агропромышленный
техникум»
Проектная работа
Реклама двигатель торговли?
Выполнили: студентки группы
К-9-13:
Пикулык Анастасия и Закуция
Ирина
Руководитель: Тропина.Е.Л
г. Пермь 2014г.
Содержание
Пояснительная записка
3
Глава 1: 1.Что такое реклама
4
1.1История рекламы
5-6
Глава 2: 2.Виды реклам
7-8
2.1Функции, цель и задачи рекламы
9-10
Глава 3: 3.Ограничения рекламы
11
3.1 «За и против» рекламы
12
Глава 4: 4.Практическая работа
13-
Заключение
Список литературы
Пояснительная записка
«Реклама – это и свеча зажигания,
и смазочное масло в механизме
экономики,
создающем изобилие
для потребителей.
И в качестве таковых ее задача
заключается в информировании…
Но эта задача – не просто информировать.
Функция рекламы – продавать.
Продавать товары. Продавать
идеи.
Продавать образ жизни»
Утверждение о том, что реклама
является основной движущей силой успешного
введения бизнеса во всем мире, несомненно,
верно. Ведь именно с помощью рекламных
компаний миллионы людей по всему земному
шару узнают о конкретном товаре или бренде,
тем самым увеличивая не только популярность
отдельного взятого товара (бренда), но
и принося рекламодателям существенный
доход. Именно поэтому принято обозначать
рекламу как «двигатель торговли»,
а пренебрежение ею, во всех отношениях,
блокирует развитие бизнеса.
Цель:
Цель проекта влияние рекламы
на продажу товаров.
Задачи:
- Узнать что такое реклама.
- Какие бывают виды реклам.
- Провести опрос на популярность
молока и узнать ее цену.
- Поставить эксперимент связанный
с реакцией на молоко.
Что такое реклама?
Реклама – это информация, которая
распространяется различными способами
и средствами и адресована неопределенному
широкому кругу лиц с целью привлечения
внимания и формирования интереса к объекту
рекламирования, а также для продвижения
его на рынке.
Реклама является основной
движущей силой успешного ведения бизнеса
во всем мире. Ведь, именно с помощью рекламных
компаний миллионы людей по всему земному
шару узнают о конкретном товаре или бренде,
тем самым увеличивая не только популярность
отдельно взятого товара (бренда), но и
принося рекламодателям существенный
доход. Именно поэтому принято обозначать
рекламу как «двигатель торговли», а пренебрежение
ею, во всех отношениях, блокирует развитие
бизнеса.
История рекламы
Реклама в мире появилась практически
одновременно с появлением торговли, которая
была одним из первых признаков цивилизованного
общества. Самым древним образцом рекламы,
который дошел до нашего времени, считается
обрывок древнеегипетского папируса,
на котором написано выгодное предложение
о продаже рабов. С папирусных объявлений
и начинается история возникновения рекламы.
В Древнем Риме и Древней Греции использовались
рекламные объявления, которые гравировали
на медных и костных табличках или писали
на деревянных дощечках.
История рекламы в России начинается
с X-XI веков. В это время русские купцы начали
использовать различные способы для того,
чтобы лучше продавать свои товары. В те
времена торговое сословье считало нормальным
значительное приукрашивание качеств,
продаваемого товара, умышленно вводя
покупателей в заблуждение. Наиболее распространенным
методом был наем зазывалы, который ходил
по улицам вдоль торговых лавок и во весь
голос расхваливал лавки и продающиеся
в них товары.
Непревзойденными представителями
яркой устной рекламы тех лет были коробейники,
которые даже попали в народный фольклор.
Коробейники исполняли частушки, потешки
, прибаутки, которые в веселой и понятной
форме рекламировали их мелкие товары
(кружева, ленты, косынки, гребни, свистульки,
леденцы, бублики, пряники) и быстро их
распродавали.
История рекламы в России также
отмечает неоценимый вклад в свое развитие
лубочных картинок. Впервые они упоминаются
в XVII веке, когда такими потешными дощечками
украшались царские палаты. Эти картинки
любил рассматривать царь Алексей Михайлович.
Со временем на картинках стали появляться
надписи, которые просто и понятно знакомили
с различной информацией или событиями.
Все это оформлялось очень колоритно и
красочно. Вскоре лубки уже можно было
встретить не только в царских палатах,
но и во многих домах. В распространении
лубочных картинок прочно обосновалась
и рекламная информация. Когда в России
стала набирать силу торговля заграничными
товарами, в лубках стали рекламироваться
и новомодные чужеземные товары.
Уже в начале XVIII века в издаваемых
еще при Петре I «Ведомостях» начинает
встречаться печатная реклама. История
рекламы в России получила дополнительный
толчок, когда уже в XIX веке в прессе начинается
широкое распространение рекламных объявлений.
В это же время во многих российских городах
стали устанавливать круглые тумбы, на
которых клеили рекламные листы. Такие
же листы клеили на трамваях и конках.
Прямо у входа магазинов и других заведений
можно было получить из рук шустрых мальчишек
рекламные прейскуранты и календари. Развитие
медицины в это время привело также к необходимости
широкого ознакомления публики с возможностями
новых патентованных препаратов. История
развития рекламы в России сделала большой
шаг после того, как появление новых методов
и форм рекламы привело к появлению специализированных
рекламных агентств, контор и бюро. Коренным
образом история рекламы в России повернулась
после Октябрьской революции 1917 года.
Реклама была полностью монополизирована
государством первыми декретами советской
власти. Было запрещено использование
рекламы для продажи товаров, она получила
чисто политическое значение. Возвращение
рекламы к своему назначению произошло
только во времена НЭПа.
Однако советское общество
постепенно приспособило уникальные возможности
рекламы к требованиям существующего
в стране строя. Уже после введения в стране
рыночной экономики и развала социалистических
форм хозяйствования реклама в России
стала соответствовать своему истинному
назначению – ознакомлению широкого круга
потребителей с важными качествами товаров
или услуг.
Виды реклам
Рассмотрим основные виды рекламы и их
особенности.
Коммерческая реклама преследует
цель получения выгоды от предложения
товара потребителю.
Социальная реклама направлена
на совершенствование социального уклада
общества, формирование более здоровых
устоев, а также помощь отдельным категориям
людей.
Политическая реклама – это
средство предвыборной борьбы за голоса
избирателей, она позволяет той или иной
партии получить место у власти.
Также вся реклама разделяется по месту
и способу её размещения:
Внутренняя (включает в себя
Ambient media)
Наружная. Рассматривая, что
такое наружная реклама, приведем ряд
мест её размещения: уличные билборды, промостойки, призматроны и стритлайны, реклама на транспорте, в кинотеатрах, фитнес-клубах и жилых домах, почтовые рассылки и т.д.
Остановимся на последнем виде и выясним,
что такое интернет-реклама, какие существуют
её разновидности и в чем её преимущества
перед другими видами рекламы.
Интернет-реклама – это любая реклама
убеждающего характера, размещаемая в
сети Интернет, она может представлять
товары, услуги и организации. Адресатом
данного вида рекламы является любой человек.
Важнейшими преимуществами Интернет-рекламы
являются:
Возможность быстро проанализировать
и скорректировать рекламную кампанию
в зависимости от реакции потребителя
Интерактивность, то есть возможность
связи потребителя с рекламодателем и
заказ товара или услуги через сам рекламный
носитель
Относительная малая стоимость
размещения
Функции рекламы:
Реклама выполняет несколько
основных функций:
Экономическая функция
рекламы — стимулирование сбыта товара
или услуг, а так же вложения инвестиций;
Информационная функция — предполагает распространение
в массовом масштабе информации о товаре
или услуге, их характере, месте продажи,
выделение той или иной фирменной или
торговой марки и т.п.;
Просветительская
функция рекламы — пропаганду различного рода
нововведений во всех сферах производства
и потребления, здорового образа жизни
и т.п.";
Социальная функция
рекламы направлена на формирование
общественного сознания, усиления коммуникативных
связей в обществе и улучшение условий
существования;
Эстетическая функция
рекламы нацелена на формирование вкуса
потребителей. Некоторые рекламные продукты
создаются талантливыми дизайнерами,
художниками, режиссерами и другими людьми
творческих профессий. Благодаря этому,
реклама иногда становится произведением искусства. Некоторые рекламные
продукты могут соперничать по силе творческой
мысли с величайшими произведениями искусства.
Основная цель рекламы:
Заставить потребителя
выполнить желаемое рекламодателем действие
(убедить потребителя купить товар, воспользоваться
услугой, придать известность фирме, содействовать
популярности политического деятеля,
внушить аудитории социально значимые
мысли и т.д.).
Задачи рекламы:
- Формирование у потребителей
определенного уровня знаний о данном
товаре, услуге.
- Формирование положительного
имиджа товара, фирмы.
- Формирование новых потребностей.
- Формирование побуждения потребителей
обратиться к данной фирме.
- Формирование побуждения купить
конкретный товар.
- Стимулирование сбыта товара.
- Ускорение товарооборота.
- Стремление сделать данного
потребителя постоянным клиентом, покупателем.
- Формирование у других фирм
образа надежного партнера.
- Оказание помощи потребителю
в выборе товара.
- Предотвращение превратной
характеристики конкурентов.
Ограничения рекламы
В
целом законы о рекламе ориентированы
на коммерческую рекламу, то есть объявления,
способствующие продаже определенных
видов продукции или услуг, и сфера их
приложения во многих случаях строго ограничена
именно этими рамками. Так, политическая
реклама не подпадает под действие этих
законов, хотя они включают в себя и так
называемую социальную рекламу, призванную
служить интересам широкой общественности.