Психология рекламы

Сегодня успех любой рекламы зависит от умения нейтрализовать средства психологической защиты каждой личности или общественной группы. В настоящее время существует огромное количество приемов и методов "отключения" психологической защиты у человека, воспринимающего рекламное сообщение (о некоторых из них рассказано в статье "Осторожно - недобросовестная реклама"). Однако большинство этих методов было взято не из классического психоанализа, а из других психологических доктрин. Начиная с 1960-х годов реклама стала базироваться на массированных социально-психологических исследованиях, на основе которых и вырабатывались специальные "поведенческие технологии".

Введение

Глава 1. Основные понятия психологии рекламы


1.1 Цель рекламы и управление потребителем.
Открытые и скрытые управления


1.2 Психологические процессы в рекламе.
Ощущения, восприятия, эмоции


Глава 2. Традиционные виды рекламы и их особенности


2.1 Психология в наружной рекламе и рекламе местных продаж


2.2 Психология в телевизионной рекламе


Глава 3. Гипноз рекламы


Заключение