Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Января 2012 в 00:16, дипломная работа
Цель работы – подготовка пакета рекомендаций по расширению ассортимента рекламной студии «Магазин» посредством предложения клиентам комплексного подхода по созданию и ведению их бренда.
Задачи:
определить сущность и содержание брендинга как цели рекламной деятельности;
проанализировать возможности и угрозы для развития рекламной студии «Магазин»;
анализ продуктов рекламной деятельности продакшн-хаус «Магазин»;
выработать рекомендации по оптимизации деятельности рекламной студии «Магазин» в условиях высокой конкуренции на рекламном рынке Казани.
Введение …………………………………………………………..………………3
Глава 1. Брендинг как основная цель продюсирования рекламы……....9
1.1 Процесс создания бренда…..……………………………………..…………9
1.2 Управление брендом ……………………………………………...……….15
1.3 Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России………………..….20
Глава 2. Деятельность рекламной студии «Магазин» по развитию регионального бренда………..………………………………………………..27
2.1 Обзор деятельности рекламной студии «Магазин» ……………………..27
2.2 SWOT-анализ рекламной студии Магазин …………………………..…..37
2.3 Рекомендации по развитию рекламной студии «Магазин»……………..43
Заключение …………………………………………………………………......48
Список использованной литературы…..
Таблица 2. Краткая информация о рекламной студии «Магазин»:
г. Казань, ул. Бойничная, 5
тел.: +7 843 2381322
+7 843 2364377
+7 843 2361889
факс: +7 843 2364377
e-mail: ra-magazin@list.ru
icq 54301972 сайт: www.ra-magazin.ru
Основные
клиенты рекламной студии «Магазин»:
Приложение
2
Таблица
3. Список компаний, предлагающих видео-услуги
в Казани.
| № | Название | Адрес | Контакт | Сайт | Деятельность | Сильные/слабые стороны |
| 1 | АМТ 5кадр | ул. Мартына Межлаука, 22 | +7 (843) 214-61-80 +7 (960) 055-15-55 | 5kadr.ru | Видеостудии, видеосъемка | Высококлассное производство недорогих презентационных видео |
| 2 | Видео-фотостудия Алашеевских | ул. Академика Королева, 42 | +7 (904) 766-47-62 +7 (843) 555-84-64 | kaz-foto.ru | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги | Специализация на фотосъемке |
| 3 | Арт-проект | ул. Петербургская, 74 | +7 (843) 277-42-53 +7 (843) 297-02-66 | www.artproect.com | Дизайн интерьеров, Строительные и отделочные работы, Видеостудии, видеосъемка | Специализация на разработке дизайна |
| 4 | Видеосервис-ТВ | ул. Красносельская, 51а, офис 501 | +7 (843) 562-37-15 | videoservice-tv.ru | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Графический дизайн, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги, Студии дизайна | Подготовка видео-продукции среднего уровня за сравнительно невысокую цену |
| 5 | Фиест-А, праздничное агентство, ООО | ул. Щапова, 26 | +7 (843) 267-60-31 +7 (843) 267-60-62 | fiest-a.ru | Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги, Организация торжеств и праздников | Специализация на праздничной видеосъемке |
| 6 | Alien | ул. Восстания, 98 | +7 (843) 544-34-70 +7 (843) 544-12-25 | www.alientv.ru | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Реклама на радио, Реклама на телевидении, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка | Специализация на рекламном аудио-видео продакшене |
| 7 | Видеосервис-ТВ Захаров | ул. Красносельская, 51а | +7 (843) 541-35-54 | Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги | Подготовка видео-продукции среднего уровня за сравнительно невысокую цену | |
| 8 | Кандидат, праздничное агентство | ул. Николая Ершова, 28а, офис 409 | +7 (843) 267-39-99 | Домашний персонал, Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги, Организация торжеств и праздников | Специализация на праздничной видеосъемке | |
| 9 | Азамат, творческая студия | ул. Чистопольская, 5 | +7 (927) 403-88-54 | Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги, Организация торжеств и праздников | Специализация на фотосъемке | |
| 10 | Арт Видео, фотовидеостудия | ул. Петербургская, 78 | +7 (843) 249-12-00 | Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги | Специализация на фотосъемке | |
| 11 | Баер, видеостудия | ул. Шамиля Усманова, 9 | +7 (843) 555-57-98 | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Реклама на радио, Реклама на телевидении, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка | Профессиональное изготовление рекламных аудио-видео роликов | |
| 12 | Радуга чудес, студия праздника | ул. Аделя Кутуя, 88 | +7 (843) 249-17-63 | Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги, Организация торжеств и праздников | Специализация на праздничной видеосъемке | |
| 13 | AD Creative, видеостудия, ООО Эд Креатив | ул. Восстания, 98 | +7 (843) 258-99-99 | Видеостудии, видеосъемка | Подготовка презентационныхфильмов | |
| 14 | Мираж, праздничное агентство | ул. Восстания, 18 | +7 (843) 214-48-13 | Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги, Организация торжеств и праздников | Специализация на праздничной видеосъемке | |
| 15 | Studio Raff, фотовидеостудия | ул. Зинина, 8 | +7 (927) 447-19-49 | Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги | Специализация на фотосъемке | |
| 16 | Взлетная полоса, продюсерский центр | ул. Павлюхина, 120 | +7 (927) 408-54-85 | Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги, Организация торжеств и праздников | Недорогое производство видео материалов | |
| 17 | Marisha Glamouris, праздничное агентство | ул. Фатыха Карима, 9 | +7 (843) 260-11-16 | Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги, Организация торжеств и праздников | Специализация на праздничной видеосъемке | |
| 18 | Тривид групп, ООО, телевизионное творческое объединение | ул. Большая Красная, 34/16 | +7 (843) 240-46-81 | www.trivid.ru | Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги | Специализация на фотосъемке |
| 19 | PR-ТВ | ул. Сулеймановой, 5, оф. 3 | +7 (843) 227-07-47 | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Реклама на радио, Реклама на телевидении, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка | Производство недорогих презентационных фильмов | |
| 20 | Дизайн-студия Паровоз | ул. Большая Красная, 63 | +7 (843) 248-03-54; +7 (843) 238-44-96 | www.parovoz16.ru | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Графический дизайн, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка, Студии дизайна, Корпоративные мероприятия | Разработка дизайна |
| 21 | Продюсерский центр ДаблЮ | ул. Халитова, 2, оф. 338 | +7 (843) 248-64-05 +7 (843) 567-53-33 | www.wlii.ru | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка, Корпоративные мероприятия, Организация и проведение детских праздников, Организация торжеств и праздников | Специализация на праздничной видеосъемке |
| 22 | Инсан медиа групп | ул. Парижской Коммуны, 17, оф. 2 | +7 (904) 712-24-69 +7 (843) 251-24-69 | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Книжные магазины, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка | Торговая компания | |
| 23 | Татаркино | ул. Петра Алексеева, 3 | +7 (843) 272-72-15 +7 (843) 273-14-32 | www.tatarkino.ru | Видеопродукция для бизнеса, Кинопрокат, Киностудии, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка | Прфессиональное изготовление видео материалов нац.направленности |
| 24 | РА магазин | ул. Бойничная, 5 | +7 (843) 297-56-19 +7 (843) 570-28-81 | www.ra-magazin.ru | Видеопродукция для бизнеса, Студии звукозаписи, Киностудии, Реклама на радио, Реклама на телевидении, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка | Видеопроизводство на высоком уровне, с привлечением актеров |
| 25 | Эла | ул. Серова, 8, оф. 119 | +7 (843) 542-38-50 | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка | Подготовка презентационных фильмов | |
| 26 | Казанская киностудия | ул. Восстания, 98 | +7 (843) 542-28-20 +7 (843) 542-24-08 | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка | Подготовка презентационных фильмов | |
| 27 | Татарский киноцентр Союза кинематографистов РТ | ул. Восстания, 98 | +7 (843) 543-67-32 +7 (843) 542-06-72 | Видеопродукция для бизнеса, Тиражирование CD, DVD, Концертные и театральные агентства, Киностудии, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка | Подготовка презентационных фильмов | |
| 28 | Фабрика праздников | ул. Чернышевского, 30 | +7 (843) 248-27-72 +7 (843) 251-96-00 | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги, Корпоративные мероприятия, Организация и проведение детских праздников | Специализация на праздничной видеосъемке | |
| 29 | Clipmaker | ул. Сафиуллина, 26 | +7 (903) 343-98-32 | karpov.3dn.ru | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Графический дизайн, Реклама на радио, Реклама на телевидении, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка | Изготовление недорогой рекламной аудио-видео продукции |
| 30 | Арт-студия Лотос | ул. Чернышевского, 30 | +7 (917) 265-58-27 | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги | Подготовка презентационных фильмов | |
| 31 | Дизайн-студия Вега | ул. Клары Цеткин, 8, оф. 526 | +7 (843) 511-46-44 +7 (927) 671-10-00 | www.vega-studio.ru | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Графический дизайн, Реклама на радио, Реклама на телевидении, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка | Специализация на разработке дизайна |
| 32 | Studio Raff | ул. Чистопольская, 62 | +7 (950) 316-95-72 | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги | Подготовка презентационных фильмов | |
| 33 | Хоррият | ул. Дементьева, 2а | +7 (843) 571-95-95 +7 (917) 254-20-10 | Реклама в прессе, Видеостудии, видеосъемка | Изготовление недорогой рекламной продукции | |
| 34 | Айбят, агентство свадебных торжеств | просп. Ямашева | +7 (843) 253-23-15 | Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги, Организация торжеств и праздников | Специализация на праздничной видеосъемке | |
| 35 | Студия Кухня | ул. Волкова, 48/22 | +7 (843) 214-14-41 | kinofoto.net | Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги | Специализация на фото-услугах |
| 36 | Видеостудия Mikado | ул. Островского, 1 | +7 (843) 267-24-00 +7 (843) 253-86-70 | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги | Подготовка презентационных фильмов | |
| 37 | Развлекательное агентство И.К.Р.А. | ул. Хади Такташа, 85 | +7 (843) 239-06-75 +7 (843) 239-06-78 | Видеопродукция для бизнеса, Организация шоу и фестивалей, Киностудии, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка, Корпоративные мероприятия, Организация и проведение детских праздников | Специализация на праздничной видеосъемке | |
| 38 | Hes Group | ул. Космонавтов, 41б, оф. 404 | +7 (917) 250-66-68 +7 (843) 279-98-81 | www.hesgroup.ru | Аренда и заказ автомобилей, Аренда автомобилей без водителя, Аренда и заказ лимузинов, Видеостудии, видеосъемка, Корпоративные мероприятия, Организация и проведение детских праздников, Организация торжеств и праздников | Специализация на праздничной видеосъемке |
| 39 | Татармультфильм | ул. Петербургская, 50, корп.23 | +7 (843) 516-87-51 | www.tatarmultfilm.ru | Видеопродукция для бизнеса, Киностудии, Реклама на радио, Реклама на телевидении, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка | Изготовление графической видео рекламы |
| 40 | Фотостудия Арт | ул. Академика Сахарова, 24 | +7 (843) 276-50-01 | www.fs-art.ru | Киностудии, Широкоформатная печать, Аудио- и видеопродукция, Видеостудии, видеосъемка, Фотоуслуги | Специализация на фотосъемке |
| 41 | Maksimovstudio | ул. Ибрагимова, 20 | +7 (843) 248-74-78 | maksimovstudio.ru | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на праздничной видеосъемке |
| 42 | Видеостудия СТС-Казань | ул. Гладилова, д. 34 | +7 (843) 554-21-16
554-25-08 |
ctc-kazan.ru | 1.
Видео-реклама с
использованием |
Профессиональное изготовление видео рекламы |
| 43 | Грани, дизайн студия | Проспект Ибрагимова, 43а | 5428333 | Видеостудии, видеосъемка | Маркетинговое агентство, специализирующихся на копирайте | |
| 44 | Гротеск, рекламное объединение | Габдуллы Тукая, 91 (3 этаж) | 2782430 | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на изготовлении недорогой видео рекламы | |
| 45 | Headline, рекламное агентство | Сулеймановой, 3 | 2270767 | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на изготовлении недорогой видео рекламы | |
| 46 | Автограф, творческое объединение, ООО | Восстания, 100 | 5122010 | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на изготовлении недорогой видео рекламы | |
| 47 | Luckyray (Лакрей), рекламно-производственная фирма | Миславского, 14 | 2946464 | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на изготовлении недорогой видео рекламы | |
| 48 | Griffion Studio | Чернышевского, 28 | 2929882 | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на изготовлении недорогой видео рекламы | |
| 49 | Event marketing, праздничное агентство | Хади Такташа, 1 (офис 210) | 2781333 | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на праздничной видеосъемке | |
| 50 | Эко Лайн (Эколайн, ООО) | Гоголя, 27 | 2381967 | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на изготовлении презентационных видео | |
| 51 | Партизан Графикс, рекламное агентство | Лево-Булачная, 24 (5 этаж) | 2275074 | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на изготовлении презентационных видео | |
| 52 | Вега, дизайн-студия, ООО | Клары Цеткин, 10 (офис 526) | 5114644 | Видеостудии, видеосъемка | Разработчики дизайна | |
| 53 | Эйдос, рекламное агентство | Московская, 31/6 (офис 218) | 5260124 | Видеостудии, видеосъемка | Изготовление графической рекламы | |
| 54 | Креатив,агентство праздников | Габдуллы Тукая, 91 (320) | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на праздничной видеосъемке | ||
| 55 | ПРОдвижение,ООО, рекламное агентство | Журналистов, 2а (301) | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на изготовлении презентационных видео | ||
| 56 | Я-продакшн, кино-рекламная группа | Спартаковская, 23 (307) | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на изготовлении презентационных видео | ||
| 57 | Lorien, рекламное агентство | Московская, 17 (3 этаж) | Видеостудии, видеосъемка | Изготовление дорогостоящей рекламы | ||
| 58 | Пи Арт, рекламное агентство | Чехова, 9 (4) | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на изготовлении презентационных видео | ||
| 59 | Лайм Медиа, ООО, рекламно-полиграфическая компания | Московская, 31 (211) | Видеостудии, видеосъемка | Разработка дизайна | ||
| 60 | Арт Видео, видеостудия | Щапова, 26 (202В) | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на фотосъемке | ||
| 61 | Viva studio, продюсерский центр | Московская, 42 к1 |
Видеостудии, видеосъемка | Специализация на праздничной видеосъемке | ||
| 62 | Руслан Бай, фотостудия | Мусы Джалиля, 7 | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на фотосъемке | ||
| 63 | Видео-фотостудия Алашевских | Академика Королева, 42 | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на праздничной видеосъемке | ||
| 64 | Блик, видеостудия, ООО Альба | Мусы Джалиля, 7 | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на праздничной видеосъемке | ||
| 65 | Башня,креативное агентство | Галиаскара Камала, 7 (510) | Видеостудии, видеосъемка | Разработка дизайна и копирайт | ||
| 66 | Интел-системс,ООО, фото-видео центр | Академика Сахарова, 24 | Видеостудии, видеосъемка | Изготовление недорогой видео рекламы и презентационных фильмов | ||
| 67 | Праздник
Здесь,агентство по организации торжеств |
Карла Маркса, 42а (42) | Видеостудии, видеосъемка | Специализация на праздничной видеосъемке |
Приложение 3.
В шоу-бизнесе Казани появился новый (точнее, давно забытый старый) формат – творческие вечера. Это не концерт и не антрепризы, это любимые актёры, камерный зал, вы и… больше ничего – общение напрямую! Первыми пообщаться с казанцами нагрянула звёздная пара – режиссёр и актёр Владимир Меньшов и актриса Вера Алентова.
Режиссёру оскароносного фильма "Москва слезам не верит" Владимиру Валентиновичу Меньшову в сентябре этого года будет 72 года, его жене Вере Валентиновне Алентовой, сыгравшей в фильме главную роль, в будущем году исполнится 70.
Устроить творческие вечера с любимыми звёздами затеяли ребята из РА «Магазин». От звёзд ничего особенного не требуется – просто быть, просто говорить с публикой и отвечать на её вопросы.
Публика подобралась самая благодарная – большей частью старшее поколение, те, для кого и Меньшов, и Алентова – не просто режиссёр и актриса, а целая эпоха жизни.
Меньшова спрашивали про его отношение к модным нынче ремейкам к любимым советским фильмам. Оказалось, права на ремейк к фильму «Москва слезам не верит» режиссер давно продал, сказав, что если будет выступать в нём режиссером, то только в том случае, если сценарий будет уж очень выдающимся. Но пока владельцы прав ничего не предпринимали.
Вера Алентова: "Когда говорят "Казань", моё сердце откликается"
Вера Валентиновна вспоминала про то, как в детстве проводила каникулы в Казани, про улицы Рахматуллина и Тельмана, про живущих здесь родных, про то, как в советский период месяц жила в городе, когда театр приезжал на гастроли…
Гостей завалили записками. Спрашивали о личном, о творческом и даже о том, почему их дочь всё никак не бросит курить
Владимир
Меньшов: "Никто мне не мешал
сделать картину "Зависть богов"
такой, как я хочу! Я, когда её снимал,
был абсолютно свободным
Владимир Валентиновича много спрашивали о том, как он подбирал актёров к тому или иному фильму, как работал, о творческих планах…
"Моя любимая книга - "Два капитана" Каверина. Я её люблю по сию пору. Меня очень вдохновил девиз "Бороться, искать, найти и не сдаваться!"
"Женщины во всем мире мне говорили, что судьба героини "Москва слезам не верит" - это и их судьба..."
Любимых актёров не только внимательно слушали, но и пристально разглядывали...
Владимир Меньшов: "Это не правильно, когда человек не попадает в свою судьбу"
Сам Меньшов «в свою судьбу» рвался изо всех сил. Вспоминал, как трудно поступал в театральный, приезжал на экзамены четыре года подряд, как тяжело учился в школе-студии МХАТ («Всегда – на грани «выгоняния»), как после получения диплома его «никуда не взяли», в отличии от жены. Его бы судьбу, да рассказывать в назидании школьникам, как пример упорства и труда, как образец настойчивости в поиске «своего призвания». Ведь Владимир Меньшов – народный артист России, лауреат Государственных премий СССР и РСФСР, лауреат премии «Оскар» в номинации «Лучший фильм на иностранном языке» 1981 года за киноленту «Москва слезам не верит»…
Алентова: "Я думаю, что наше нынешнее время - не время искусства, не время кино и театра... Но время культурного возрождения обязательно наступит!"
Семейная пара читала стихи. Меньшов – Заболоцкого и Тихонова, Алентова – отрывки из «Евгения Онегина»
Полтора года назад Меньшов и Алентова набрали свой своместный актёрско-режиссерский курс во ВГИКе. Рассказывали о своих студентах с большой теплотой и с любовью
Конечно же, супругов спрашивали о секрете их долгой семейной жизни – Меньшов и Алентова поженились без малого 40 лет назад. Вспоминая о том, как всё это было и о трудных временах, Вера Валентиновна сказала, что главное – это взаимное уважение и интерес друг к другу.
В целом, встреча удалась и порадовала большую часть публики. Посмотрим, что выйдет из затеи творческих вечеров дальше и кто следующий приедет Казань…
Информация о работе Продюсирование рекламы в рекламном агентстве «Продакшн-Хаус» («Магазин»)