МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования

Российский  государственный  торгово-экономический  университет

УФИМСКИЙ  ИНСТИТУТ 

Факультет заочного обучения и сокращённых программ

По  программе ускоренной подготовки (3,5 г) 

Год обучения  ……….

Специальность …………………………………………………………. 

Контрольная работа 

По  предмету: ………………………………………………………….. 
 

Фамилия ………………………………………………………………… 

Имя ……………………………………………………………………… 

Отчество ………………………………………………………………... 
 
 

Контрольная работа выслана в университет ………………………… 

Фамилия и инициалы преподавателя

…………………………………………………………………………... 
 
 

Заполняется преподавателем 

Дата рецензии ………………………………………………………… 

Оценка ………………………………………………………………… 
 

2010 
 
 

 

     Реклама «Билайн» не оставляет равнодушным. Ставка делается на эмоции. Реклама  полно оптимизма и активности. «Живи на яркой стороне». В рекламе «Билайн» четко определены главные вещи и детали. Продвинут лаконичный образ, щеголоватый и ясный. Черно-желтые полоски в дизайне – это, конечно, беспроигрышный вариант. Желтый цвет символизирует в психологическом смысле сочетание тревоги и активности, а черный цвет – глубину, тайну и напряжение. Выбор полосок двух цветов для ребрендинга однозначно эффективен.

     Ракетки пинг-понга и теннисный шарик  имеет подтекст: общайся, обменивайся, будь на связи. Все довольно ясно и ненавязчиво.

     Конечно, нет адресов, контактных телефонов, но есть изображение торговой марки. К тому же такой раскрученный бренд, как «Билайн» имеет разветвленную сеть другого порядка, например, точки продаж, где любой желающий может получить нужную информацию.

     Глядя на эту «картинку» вспоминается  детство, игры, поднимается настроение и изображенное уже невозможно забыть. Я думаю, что не только у меня такие ассоциации, ведь благодаря рекламе абонентами «Билайн» являются около пятидесяти миллионов человек.

     Рекламный щит «Билайн» отвечает всем требованиям  наружной рекламы, а именно:

     - привлекает  к себе внимание;

     - содержит минимум информации;

     - воспринимается за ограниченное  время контакта.   

 

Содержание

Введение…………………………………………………………………….......................5

Понятие и сущность рекламы 6

Заключение 13

Список литературы 14 
 

 

Введение

       Реклама является одной из составляющих маркетинга. Маркетинг в свою очередь можно  определить как комплекс действий производителей товаров и услуг, направленный на выявление потребностей покупателей  с целью создания таких товаров  и услуг, которые в процессе рыночного  обмена превращают эти потребности  в доходы предпринимателей. Успех бизнеса определяется не только и не столько размером начального капитала, но, и прежде всего, качеством деловых коммуникаций. Формы и виды деловых коммуникаций весьма различны. Здесь и конференции, выставки, семинары, презентации, пресс-конференции, интервью, круглые столы, деловые обеды и игры, переговоры, споры и т.д. Но на первом месте, безусловно, стоит реклама.

       Существуют  два диаметральных подхода к  определению рекламы. В соответствии с узким под рекламой понимают только платные, однонаправленные, неличные и опосредованные обращения, агитирующие  в пользу конкретного товара. В  соответствии с широким подходом рекламой считается любое обращение  производителя (продавца) или их представителей к потенциальному потребителю (покупателю). Мы будем понимать под рекламой прежде всего, любую оплаченную форму неличных представлений товаров и услуг, а также продвижение идей от имени  известных спонсоров. 
 
 
 
 
 
 
 

Понятие и сущность рекламы

       Реклама - термин происходит от латинского слова  “reklamare” - “громко кричать или  извещать”.

       Закон РФ от 18.07.95 г. “О рекламе” даёт следующее  определение рекламы: “Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых  средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях  и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определённого  круга лиц и призвана формировать  и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний”. /1. 5стр/

       Реклама - это:

       - платное, однонаправленное, неличное, опосредованное обращение, пропагандирующее товар, марку, фирму, готовящее потенциального потребителя к покупке;

       - печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения;

       - необходимый элемент производственно-сбытовой деятельности, способ создания рынка сбыта, активное средство борьбы за рынок;

       - двигатель торговли;

       - информация. Что бы и как бы ни говорилось о рекламе, она всегда остаётся информацией, т.е. системой данных, несущей определённый объём сведений о рекламируемом предмете;

       - предмет рекламы - то, что рекламируется, или то, информация о чём и составляет содержание рекламы;

       - объект рекламы - определённый потенциальный потребитель либо группа потребителей, которые могут быть заинтересованы предметом рекламы;

       - воздействие. Реклама тем существенно отличается от многих других видов информации, что она обращена к мысли и чувству потребителя одновременно. Воздействие на ум и эмоции потребителя как раз и должно побудить его к покупке, особому вниманию к данной услуге, положительному восприятию образа продуцента либо продавца и т.д.;

       - использование средств массовой коммуникации;

       - контролируемость. В рекламе нет ничего, чтобы не отвечало требованиям заказчика рекламы по той простой причине, что вся она согласовывается с ним и только с его одобрения появляется. /2. 49стр/

       Цели  рекламы - их не следует путать с  целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, следующие:

       - довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует, что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т.д.;

       - заставить думать о приобретении этого товара/торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама);

       - заставить желать этот товар/торговую марку, побудив мечтать о нём, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).

       Иными словами, нужно завоевать потенциального покупателя, придать его пристрастиям и установкам благоприятное для  вас направление, что и приведёт его к нужному вам поведению - к покупке.

       Цели  рекламы должны быть установлены  точно и по возможности выражены количественно, так, чтобы степень  их достижения поддавалась бы если не точному измерению, то хотя бы оценке. Вот несколько примеров:

- создать имидж новому товару;

- улучшить имидж давно существующего товара;

       - повысить с 25 до 50 % известность марки у аудитории у молодых женщин от 20 до 25 лет;

- заставить пользоваться товаром, покупать его в периоды падения спроса (мороженое зимой);

- исключить то, что мешает торговле вследствие предубеждения. /3. 8стр/ 
 

       У рекламы есть две основные функции:

       1. Передача информации о товаре  или услуге, ознакомление с ним  потенциальных клиентов.

       Любая реклама передает информацию о ее заказчике, рекламируемом товаре или услуге, месте продажи, цене и т.д. На рынке покупателю предоставляется возможность выбора наиболее выгодного предложения. При этом выборе реклама и оказывает существенную пользу.

       2. Агитация покупателей в пользу  данного товара или услуги. Эта  функция заключается в воздействии  на психику человека с целью  вызвать у него желание приобрести  данный товар или услугу. С  помощью рекламы рекламодатель добивается того, что у потребителя появляется охота купить такую вещь, произвести такие расходы, которые не имели бы место при нормальных условиях, т.е. пробуждаются скрытые потребности.

       Реклама передает потребителю информацию о  продавце или его товаре, ценах  на этот товар, сведения о месте продажи. Для многих потребителей местная  реклама стала помощником и путеводителем  по магазинам. Также реклама часто  “рассказывает” об усовершенствованиях товаров, изменении в качестве. /4. 6стр/

       Сущность рекламы раскрывается следующими положениями:

       1. Будучи направлена на массу  потребителей, рекламная информация  имеет неличностный характер, при  этом между рекламодателем и  потенциальным потребителем стоит  средство рекламы.

       2. Рекламная информация имеет одностороннюю  направленность: от продавца к  покупателю.

       3. Реклама имеет общественный характер, так как предназначается для  покупательских масс и регулируется  законами общества.

       4. Реклама ведется в интересах  рекламодателя.

       5. Реклама не является беспристрастной,  уделяя  внимание преимуществам товара.

       6. Реклама отличается яркостью, эмоциональностью, повторяемостью.

       7. Результат рекламы неопределенен,  так как обратная связь с  покупателем практически отсутствует. /3. 15стр/

Виды рекламы

       Виды  рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом (табл. 1):

Таблица 1