Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Декабря 2011 в 11:25, контрольная работа
Слово «маркетинг» ранее всегда вызывало у меня ассоциации с рекламой, вероятно из-за того, что из всех маркетинговых мероприятий она наиболее доступна простому обывателю и буквально окружает нас со всех сторон. В данном случае рекламу можно сравнить с верхушкой айсберга, а маркетинг - с его невидимой, находящейся под водой частью: реклама видна всем, но не тождественна маркетингу, а является всего лишь его частью, что для меня было далеко не очевидно.
Введение………………………………………………………………..2
Основные виды рекламы, отличительные хар-ки…………………...3
Классификация оптовых посредников………………………………13
Тест…………………………………………………………………….23
Список литературы…………………………………………………...24
Имеет ли товарный знак стоимость?
А) Да
Б) Нет
Ответ: А)
Пояснение:
Товарный знак
имеет свою рыночную стоимость. Маркетологи
должны владеть методикой ее определения.
Рыночная стоимость товарного знака -
потенциальная капитализированная стоимость
полных прав на его использование в течение
срока действия регистрации, определяемая
на основе прогнозирования наиболее вероятных
прибылей, оценки технического и экономического
рисков. Товарный знак по мере признания
покупателями маркированной им продукции
постепенно становится важнейшим средством
рекламы. Имеющий уже высокую репутацию
на рынке, товарный знак обеспечивает
даже новым товарам значительное преимущество
в конкурентной борьбе. Поэтому за рубежом
широко распространена, а в России становится
постоянной практика передачи товарного
знака (уступка) и продажа лицензии на
право его использования.
1. Бродбент С. Реклама. Маркетинг / Под. Ред. М. Бейкера. - СПб.: Питер, 2002. - 468 с.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - 2-е изд.: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс», 2003. - 656 с.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.
4. Маркетинг: Учебник - 2-е изд. / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 312 с.
5. Маркетинг.
Учебник. / Под. ред. А.Н. Романова:
- М.: Издательское объединение «
6. Материалы сайта www.cko-info.ru
7. Мишулин Г.М.
Основной установочный
8. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. - СПб.: Питер, 2009. -512 с.