Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Июня 2013 в 22:02, реферат
При оценке эффективности интернет-рекламы, в первую очередь, необходимо сопоставить цели и задачи, которые стояли перед ней, с достигнутыми результатами.
Среди возможных целей рекламы можно выделить:
поддержание товарооборота, стимулирование сбыта, увеличение доли на рынке, получение определенной прибыли;
формирование потребности в товаре;
формирование у потребителей определенного уровня знаний о товаре или фирме;
формирование доверия потребителей к товару или фирме;
формирование благожелательного отношения к фирме;
и другие.
Оценка эффективности интернет-рекламы
Критерии эффективности
Оценка эффективности на стадиях взаимодействия интернет-пользователей с рекламной информацией
3.1. Демонстрация рекламного сообщения
3. 2. Привлечение внимания
3.3. Заинтересованность
3.4. Посещение веб-сайта
3.5. Действие
3.6. Повторное действие
Качественные данные при оценке эффективности интернет-рекламы
Дополнительные методы
Инструменты сбора данных
Литература